1. Причини та час виникнення науки “Маркетинг”.

Маркетинг-(від англ.market-ринок,торгівля,продаж,комерційна діяльність;за іншою версією,-від market getting- завоювання ринку)виник на початку ХХ ст. у США. ТАм же внаслідок посилення конкуренції, підвищення міри поінформованості, зростання виробничих можливостей і потреб окремі елементи маркетингу було об’єднано в систему, створені відповідні маркетингові концепції та організаційні структури. Першим хто визначив маркетинг як провідну функцію підприємства, а створення цільової групи споживачів як специфічну роботу менеджера, був МАк-Кормік (1809-1884) з міжнародної компанії прибиральних машин. Механік за освітою, він запровадив у практику діяльності компанії маркетингові дослідження, концепцію створення цільового ринку фірми, цінову політику, сервісне обслуговування.

Хронологія зародження й розвитку Маркетингу в США: 1901-1905 рр. – дисципліни „Маркетинг продукції” та „Методи маркетингу” включено до навчальних програм провідних університетів США; 1908 р. – організовано першу маркетингову дослідницьку фірму; 1911 р. – виникнення перших відділів марк-гу в складі управлінського апарату корпорацій США; 1926 – створено Америк-ку національнуну асоціацію викладачів маркетингу та реклами, а згодом Американське товариство маркетингу; 1937 – створено Американську маркетингову асоціацію (АМА).

Наприкінці 60-х років маркетингг стає відомим у Європі, а у 80-х роках – і в колишньому СРСР. Треба сказати, що окремі елементи маркетингу були відомі людству ще з давніх-давен. Але саме в США внаслідок поширення конкуренції, зростання виробничих можливостей і потреб, становлення ринку спож-в окремі елементи марк-гу було об’єднано в систему, апробовано відповідні марк-ві концції та структури.

2. Значення маркетингу для аграрних підприємств України на сучасному етапі розвитку.

Маркетинг-це процес вивчення і формування споживчих запитів і переваг, а також використання всіх ресурсів і засобів фірми для їх задоволення з метою отримання прибутку та для особливої користі споживачів (Ф.Котлер,1990). Інакше кажучи, маркетинг-це аналіз, планування,реалізація та контроль за втіленням “суміші”маркетингових рішень стосовно продуктк фірми, його ціни, системи просування та розподілу, а також надій і сподівань фірми, тобто це ключ до досягнення цілей та завдань,що постають перед фірмою, яка прагне завоювати цільовий ринок. Маркетинг орієнтується на “створення” забезпечених споживачів як ключ до прибутку і досягнення переваги в конкурентній боротьбі. В той час як інші підрозділи та функції орієнтовані на їх внутрішні потреби і проблеми, маркетинг орієнтований зовнішньо на споживачів, перспективи, конкурентів і розширення сфери діяльності. На сучасному етапі всі агр. підприємства реформувались у підприємства з новими формами власності ( ТОВ, АТ, СГК, ПСП тощо). Так як Укр-на перейшла до ринкових відносин, то значення маркетингу для підприємств, в т.ч. агр-х, стало відігравати дуже важливу роль через посилення невизначеності та динамічності зовн-го середовища. Тепер за допомогою марк-х досліджень агр-ні підприємства самі мають шукати споживачів та постачальників, причому своєчасно(раніше забирала держава - держзакупки).