5.4. Инвестиционный менеджмент

и привлечение инвестиций

в выставочное дело

Быстрое развитие выставочного дела в стране невозможно без круп­ных инвестиций. Они необходимы для создания новых выставочных цен­тров, строительства новых выставочных комплексов, расширения выста­вочного пространства и ареала предприятий обслуживающего характера.

«Основным источником инвестиций в мировом хозяйстве явля­ется частный капитал, и чаще всего иностранный. Государства, за­интересованные в привлечении инвесторов, стремятся создавать для них благоприятные условия. По данным ЮНКТАД, более 90% из­менений в инвестиционном законодательстве разных стран были связаны в последние годы именно со стимулированием и привлече­нием иностранных вложений. При этом фирмы-инвесторы, прежде чем начать вкладывать средства в ту или иную область деятельно­сти, в тот или иной проект, проходят несколько этапов организа­ции взаимоотношений — от установления контактов и развития сотрудничества до принятия решения о прямом инвестировании».

Прямые инвестиции, как правило, направлены на создание производства с более низкими издержками и облегчение сбыта продукции на местном рынке. Большинство потенциальных ин­весторов начинает с изучения рынка страны и экспорта своей продукции. А первым шагом здесь обычно является посещение крупных выставок или участие в них со своей продукцией. И Россия не является здесь исключением. Выставки прекрасно удовлетворяют потребности предприятий в поиске новых заказ­чиков на продукцию, партнеров для сотрудничества, в поиске новых форм взаимодействия и получении как можно более пол­ной информации. Торговая выставка или ярмарка все это могут дать. Таким путем на российский рынок вышли в начале 90-х годов многие компьютерные фирмы, крупные поставщики элек­тробытовой техники, производители продовольственных продук­тов и пищеперерабатывающего оборудования, ранее здесь не ра­ботавшие. Участвующие в выставках фирмы часто предлагали не только свою продукцию, но и технологии ее производства, ноу-хау, правила менеджмента и культуру ведения бизнеса. И как

следствие, российские выставки способствовали привлечению в страну иностранных инвестиций. А сейчас многие фирмы — уча­стники выставок — привозят с собой не только продукцию, но и планы по организации в России собственного производства. Среди наиболее показательных проектов такого рода генераль­ный директор «Крокус Интернейшнл» называет строительство завода детского питания в Ставропольском крае американской фирмой «Хейнц», начавшей свою деятельность в России с уча­стия в выставке «Уролд-Фуд». Аналогично начинала французская фирма «Данон», приобретшая впоследствии контрольный пакет акции кондитерской фабрики «Большевик» и вложившая в ее реконструкцию более 30 млн долл. Сюда же можно отнести швейцарскую фирму «Нестле», купившую и модернизировавшую кондитерскую фабрику «Россия» в Самаре, и английскую «Кэд-бери», сначала заключившую после выставки 1994 г. крупные контракты на поставку шоколада, а впоследствии построившую собственную фабрику в поселке Чудово. Участник многих выста­вок фирма «Ксерокс» организовала производство копировальной техники на заводе «Памир» в Санкт-Петербурге. После много­кратного участия в российских автосалонах автомобильные ком­пании «Опель», «Рено», «Форд» и другие теперь уже реализуют в жизни проекты сотрудничества: «Опель» — с АвтоВАЗом, «Рено» — с заводом «Москвич», а «Форд» принял решение строить собст­венный завод под Санкт-Петербургом. Теперь в Россию прихо­дят, вкладывают капиталы, натурализуются и становятся отечест­венными производителями ведущие мировые фирмы. Многие из них реинвестируют полученную прибыль, создают рабочие места и исправно платят налоги. Иностранные инвесторы приняли уча­стие в строительстве в Иркутске первого международного выста­вочного центра в Сибири «Сибэкспоцентр», в строительстве вы­ставочных комплексов в Новосибирске, Нижнем Новгороде и др. городах или организовали в России производство выставочного оборудования и материалов. Но влияние инвесторов на выста­вочную деятельность происходит и другими путями. Например, появление на рынке новых видов продукции, перспективных на­правлений техники и передовых технологий привело к появле­нию в России выставок с совершенно новой тематикой. Так, внедрение в России новых сетевых технологий предопределило появление в Москве в 1994 г. выставки «Нетком», а распростра­нение интернет-технологий привело к переименованию этой вы­ставки в «Интернетком». Развитие телекоммуникаций и связи

породило выставки «СВЯЗЬ» И «ЭкСПОКОММ», которые затем объе­динились В одну большую выставку «Связь-Экспокомм», стремительно набравшую популярность и ставшую одной из ведущих выставок соответствующих технологий и оборудования.

Поддержка этой выставки крупнейшими мировыми производителями и их участие в ней способствовали быстрому развитию и внедрению в России передовых средств связи.

Выставки помогают решать многие практические задачи, привлекая к этому иностранные компании, их технические и финансовые возможности. В этом плане показательна роль вы­ставок «Экспогород» и «Автозаправка» в Москве, оказавших су­щественное влияние на решение городских проблем, в том числе и выделения средств, для совершенствования городского хозяй­ства столицы.

К сожалению, выставочные организации еще слабо используют инвестирование как рычаг для своего развития. Из 10 млрд долл. инвестиций, Осуществленных в российскую экономику в 1998 г., на развитие выставочной деятельности приходится ничтожная сумма. К тому же из-за кризиса 1998 г. несколько ухудшилась и ситуация с инвесторами. Тем не менее, инвестиции — один из надежных и проверенных способов «ставить дело на ноги».

Создание в России стимулирующего инвестиционного климата поможет в будущем и развитию ее выставочной индустрии. Поэто­му выставочные организации не должны недооценивать выгод от получения инвестиций или пренебрегать ими, когда предоставляет­ся такая возможность.