6. Рыночная ситуация

ГМК «Норильский никель» — крупнейший в мире производитель никеля и палладия, один из крупнейших производителей платины и меди. Помимо этого ГМК «Норильский

никель» производит многочисленные сопутствующие металлы — кобальт, родий, серебро, золото, иридий, рутений, а также селен, теллур и серу.

Основными факторами конкурентоспособности основных видов продукции ГМК «Норильский никель» на рынке являются:

• в области минерально-сырьевой базы и инфраструктуры:

• наличие собственной сырьевой базы с высоким содержанием металлов;

• обеспеченность конкурентоспособной по цене электроэнергией;

• наличие собственного флота;

• в области производства:

• наличие высокоэффективных технологических процессов;

• обеспеченность современным оборудованием;

• наличие собственного отраслевого института;

• высококвалифицированные кадры;

• в области сбыта:

• наличие развитой системы прямых отношений с конечными потребителями;

• наличие возможностей по получению полной и актуальной информации о рынке непосредственно от его участников;

• наличие развитой собственной сбытовой сети;

• способность предоставления покупателям полного набора логистических и финансовых услуг;

• репутация самого надежного поставщика продукции на рынке.

2. Внешняя среда

1. Экономическая ситуация в стране

В связи с кризисом, который серьезно ударил по строительной, транспортной и машиностроительной отраслям, основным потребителям, компания вынуждена была временно увеличить продажи через посредников, что увеличило себестоимость продукции и соответственно снизило базу еклиентов.

Также, сказывается к сожалению, и очень небольшой объем внутреннего рынка. По меди российский рынок оценивается немногим более 300 тыс т. Потребление первичного никеля пока не растет и уже на протяжении нескольких лет остается на уровне около 10 тыс т ежегодно. Это и определяет экспортноориентированную политику компании.

2. Политическая ситуация в стране

Норильский никель – это градообразующее предприятитие России и объект повышенного политического внимания. Владимир Путин посетил Норильск в 2010г. Он напомнил, что в кризис государство оказало поддержку как самой компании, так и ее акционерам.

Повышенное внимание главы правительства к «Норильскому никелю» может обернуться для акционеров компании дополнительными расходами. Главной темой своего визита в Норильск 31 августа 2010 глава правительства сделал необходимость модернизации ГМК. В противном случае предприятию грозят существенные экологические штрафы. А не дающие покоя акционерам ГМК доходы от продажи металлов могут быть изъяты в бюджет с помощью новой системы вывозных пошлин.

«Норильск включен в список городов с наибольшим уровнем загрязнения воздуха по диоксиду серы и особо тяжел в экологической ситуации, – отмечал Владимир Путин – Сегодня будет подписано соглашение между Росприроднадзором и компанией «Норильский никель», в котором будут специально прописаны обязательства ГМК по сокращению выбросов загрязняющих веществ на ближайшие три года, включая планы модернизации конкретных цехов предприятия». Глава правительства подчеркнул, что решение экологических проблем норильского промышленного района является сегодня основной задачей руководства компании.

Готовит государство акционерам «Норильского никеля» и другой сюрприз. Как отметил Владимир Путин, правительство планирует пересмотреть вывозные пошлины на медь и никель. «Есть идея разработать гибкую формулу, так же, как мы делаем это в нефтянке, где при повышении либо при снижении мировой цены может колебаться и налоговая нагрузка», – пояснил премьер, подчеркнув, что «если этой формулы в ближайшее время не будет, то придется согласиться с теми, кто предлагает свои решения, которые акционерам «Норильского никеля» могут не понравиться».