§ 3. Теоретические основы ценообразования.

Сущность Исходя из сказанного, можно сделать вывод, что цена должна цены реализовывать издержки производства и принести производителю товара или услуги определенную прибыль.

Однако, как ни странно, но определить однозначно, что такое цена, совсем не просто. Под общим названием понимается целый комплекс экономических понятий, входящих в единую синтетическую категорию. Наиболее распространенное ранее определение цены как денежного выражения стоимости товара не дает ключа к ее установлению, т.к. переносит акцент на категорию “стоимость”, которую, как будет сказано ниже, сложно и выяснить, и вычислить.

Часть экономистов утверждает, что денежная цена товара - это его общественная ценность, выраженная в определенном количестве платежных знаков. Свободное движение цен и есть, по сути, “рыночная экономика”.

На бытовом уровне под ценой подразумевают количество денег, уплачиваемых и получаемых за товар или услугу. Уже это определение означает, что купля-продажа возможна, лишь когда цена покупателя совпадает с ценой продавца. Это происходит далеко не всегда.

Продавец, представляющий интересы производителя товаров и свои собственные, стремится повысить цену, отправляясь от желаний возместить свои расходы и получить определенную прибыль. Покупатель, исходя из полезности, нужности данного товара и своих доходов, стремится к снижению цены. На практике даже определяют два вида цен. В старину люди говорили:” У купца своя цена, у покупателя - своя”. Вполне вероятно, что товар не будет реализован, если первый и второй вид цен не сблизятся.

И потребителю, и продавцу помогает конкуренция между участниками рынка. В этой сложной многофакторной ситуации купля-продажа может состояться лишь в том случае, когда цена устанавливается при выравнивании спроса и предложения на базе соглашения между двумя сторонами, интересы которых столкнулись на свободном рынке. Именно так рождается рыночная цена.

Рыночная цена - это фактическая цена, которая определяется в соответствии со спросом и предложением. Это результат согласования цены продавца и цены покупателя. Как утверждает большинство экономистов и подтверждает жизненный опыт, нет никакой другой цены, кроме свободной рыночной, которая наиболее объективно выражает истинную ценность товара. Свободный рынок, если, конечно, он существует - величайший оценщик блага в ее денежном выражении. Нет рынка - нет и объективной цены. Применительно к рыночному ценообразованию приемлемо следующее определение: “Цена - это форма выражения ценности благ, проявляющаяся в процессе их обмена”. В такой формулировке очевидны два основных акцента: во-первых, это непосредственная связь цены товара с ценностью, которой он обладает как объект потребления. Во-вторых, цена товара проявляется только в условиях обмена товара. Так что вне рынка без купли-продажи о цене говорить не приходится вовсе. Родившись в процессе взаимодействия спроса и предложения, сама цена активным образом влияет на оба эти фактора. Повышение цены, как известно, вызывает снижение спроса, уменьшение объема продаж, и наоборот. Если рыночная цена устанавливается при таком соотношении спроса и предложения, когда количество товаров, которое покупатели хотят приобрести, соответствует тому их количеству, которое производители предлагают на рынке, то эта цена, как известно из предыдущих тем, называется равновесной.

Нормальное развитие экономики невозможно без рыночных цен. Они способствуют поддержанию основных народнохозяйственных пропорций, задают критерии эффективности производства, стимулируют производителей, санируют экономику, вымывая неэффективные звенья, значительно повышают ее гибкость, развивают инициативу, хозяйственную предприимчивость.

Для функционирования свободных рыночных цен нужна определенная экономическая среда - представление режима наибольшего благоприятствования предпринимательству, создание отлаженной рыночной инфраструктуры, принятие действенных антимонопольных мер.

Не отрицая необходимости государственного регулирования цен в определенных формах, следует признать, что при сохранении жесткого централизованного планирования, диктата министерств и ведомств, приниженного положения предприятия, монополизма и дефицита свободные цены превращаются в источник инфляции, развала экономики.

Цена, как и деньги - историческая категория, возникшая в процессе обмена. Уже в ходе простейшего натурального обмена цены существовали в виде товарных пропорций. Когда каменотес обменивал каменный топор на два горшка, то цена топора и составляла два горшка.

Основные Ценообразование, как в теоретическом, так и в практиче-

теории ском плане выступает активной задающей частью всего

ценообразования ценового механизма. Оно, собственно, и предопределяет величину цены. В экономической науке практически сформировались два основных подхода к ценообразованию: основанный на теории трудовой стоимости (трудовых затрат) и основанный на теории предельной полезности. Согласно теории трудовой стоимости, у истоков которой стоят экономисты классической школы А.Смит, Д.Рикардо, Т.Мальтус, К.Маркс, цена - есть денежное выражение стоимости товара. Стоимость же - это затраты труда на его производство. Иными словами, стоимость товара, переходящая на рынке в цену, определена уже в процессе производства, до выхода товара на рынок. Она носит объективный характер, создается в производстве, а проявляется на рынке. Непосредственным измерителем трудовых затрат, согласно этой теории, является рабочее время, но не индивидуальное, а так называемое общественно необходимое рабочее время. Это время, которое требуется для изготовления товара при общественно нормальных условиях производства, среднем уровне умелости и интенсивности труда.

При несомненно глубоком, научном подходе к обоснованию процесса ценообразования, внятного ответа на его сущность трудовая теория стоимости не дает. Самая сложная проблема - это практическое исчисление общественно необходимых трудовых затрат (ОНТЗ). Чтобы реально вычислить ОНТЗ, надо решить ряд сложных проблем. Так, следует еще до процесса производства сопоставить объемы производства и затраты с потребностями и потенциальной платежеспособностью покупателей (что почти не реально). Необходимо также учесть возможные варианты удовлетворения потребностей покупателей аналогичными или взаимозаменяемыми товарами. Большую сложность представляет учет квалифицированного труда. К.Маркс при утверждении, что сложный труд выступает как умноженный или возведенный в степень простой труд, не дает четкого ответа на вопросы - каковы эти коэффициенты, чем (или кем) они определяются.

Противоречия в теории трудовой стоимости при определении природы цены возникают и в том случае, когда продукты покидают производство и попадают в сферу обращения. Здесь под влиянием рыночных факторов как объективного, так и субъективного характера происходят значительные отклонения цены от стоимости.

Существуют и другие концепции природы цены и стоимости. Преобладающее значение имеет так называемая субъективно-психологическая трактовка рыночной цены, выдвинутая неоклассическим направлением экономической теории. В последней трети XIX века оно объединило ряд теоретических школ.

Вся система неоклассиков базируется на теории предельной полезности, о которой сказано выше. Товар приобретается не потому, что кто-то расценил затраты труда, а потому, что данный товар обладает для покупателя определенным полезным эффектом; именно покупатель оценивает этот товар и готов за него заплатить определенную сумму денег. Недаром в трудах русских экономистов до конца 20-х годов XX века преобладало понятие “ценность”, а не “стоимость”. И это был более точный перевод с немецкого, так как “стоимость” не включает учета полезности товара.

Родоначальником нового направления в теории ценности и цен является английский экономист А.Маршалл. Он попытался соединить теорию предельной полезности с теорией спроса и предложения и с теорией издержек производства. В теории А.Маршалла определение стоимости и цены сводится к выяснению взаимодействия рыночных сил, лежащих как на стороне спроса (предельная полезность), так и предложения (издержек производства товаров). По мнению А.Маршалла, ценность товара определяется и его полезностью, и издержками его производства.