§4. Ліцензування фірмових найменувань і сертифікаційних марок

У зарубіжній літературі, присвяченій проблемам використання комерційних символів, інколи можна натрапити на згадку про по­ступку й надання ліцензій на використання торговельних наз§ (фірмових найменувань).

Поняття «торговельна назва» {trade пате) є:

• найменуванням, яке застосовується до чогось у діловій діяль­ності (trade);

• найменуванням, що надається продукту;

• найменуванням, під яким ведеться ділова діяльність.

Проблеми, пов'язані з використанням торговельних назв, дуж^

подібні до відповідних проблем товарних знаків. Про це свідчить хоя би та обставина, що і для товарних знаків, і для торговельних наз^ американські фахівці пропонують однакову форму договору про надання ліцензій^I.

Використанню сертифікаційних марок властива певна специфі­ка. Власник сертифікаційної марки не має права застосовувати її для сертифікації своїх продуктів. Отже, сертифікаційною маркою неод­мінно слід сертифікувати чужі вироби. Зрозуміло, що така сертифі­кація здійснюється по-різному. По-перше, виробники можуть при­возити свої вироби для сертифікації до відповідної сертифікаційної фірми. По-друге, сертифікаційна фірма може надсилати своїх штат­них працівників до інших фірм для сертифікації на місці продукції, яку вони виробляють. По-третє, сертифікаційна фірма має право надавати можливість іншим фірмам власноручно сертифікувати свок) продукцію її сертифікаційною маркою, залишаючи за собою право контролю за дотриманням вимог сертифікації. Очевидно, що мож­лива комбінація зазначених вище методів.

Сертифікаційну марка — це теж один з видів неосяжної власності. Зрозуміло, що заново придуманий символ новоствореної сертифіка­ційної фірми не м'ає гудвілу. Останній заробляється копіткою й дов­готривалою діяльністю. Продаючи сертифікаційну фірму, її власний продає й зароблений нею гудвіл. Символом гудвілу є сертифікацій­на марка.

Якщо ж сертифікаційна фірма надає іншим фірмам право вико­ристовувати свою марку, то такий крок цілком вписується в понят­тя «ліцензія». Власність на сертифікаційну марку, як кажуть, рук не змінює. Інша особа цією власністю користується тимчасово, до того ж часто не на виняткових засадах, тобто паралельно сертифікацій­ною маркою користуються й інші підприємці для сертифікації своєї продукції.

У законодавстві України є згадка про сертифікаційні знаки. Але, на жаль, вони не інтегровані у сферу товарних знаків, а поставлені поза нею. Поки що в Україні сертифікаційна марка є майже моно­польним символом державної стандартизації. Вважаємо, що згодом в Україні встановиться виважена пропорція між державною стандар­тизацією і приватною сертифікацією; стовідсоткова державна стан­дартизація — не що інше, як рецидив командно-адміністративної економіки, яка р історичному аспекті виявилася неперспективною. В Україні також з'являються сертифікаційні фірми, тому досвід діяль­ності подібних фірм у країнах розвиненої ринкової економіки необ­хідно вивчати, аналізувати й бути готовими до його застосування на практиці в нашій державі.

Контрольні питання

1. Як на Заході розуміють гудвіл?

2. Чи може товарний знак символізувати щось інше, окрім бізнесу й гудвілу?

3. Чи можна відчужувати товарний знак окремо від гудвілу?

4. Що таке «голе передавання» товарного знака?

5. Чи можна зафіксувати передачу гудвілу?

6. У чому полягає основний зміст «теорії джерела»?

7. Поясніть зміст «теорії якості».

8. Чи можна у США надати ліцензію в усній формі на викори­стання товарного знака?

9. Що таке «споріднена компанія» в контексті товарного знака?

10. Якої, на Ваш погляд, концепції дотримується законодавство України щодо товарних знаків, — джерела чи якості?

11. Що таке франчиза?

12. Що є підвалиною сучасних франчизних угод?

13. Як розуміють франчизу в Європейському Співтоваристві?

14. Які переваги й небезпеки має франчиза?

15. Які види франчизи вирізняють у США?

16. Чи кожний дистриб'ютор у США може розглядатися як франчизіат?

17. Що потрібно для того, аби стати франчизіатом?

18. Чи існує в Європейському Співтоваристві регулювання франчизної діяльності?

19. Які зобов'язання франчизіара і франчизіата не вважаються в Європейському Співтоваристві по рушенням антимонополь- ного законодавства?

20. Що ви знаєте про стан франчизної діяльності в Україні?

21. Як ви оцінюєте рівень франчизного законодавства України?

22. Чи можливе в Україні надання ліцензій, наприклад, на по­пулярні назви товарів?

23. Що таке сертифікаційна марка у США і як вона використо­вується?

24. Чи є в Україні сертифікаційні марки? Якщо є, то яким зако­нодавством регламентується їх використання?

ЛІЦЕНЗУВАННЯ КОПІРАЙТНИХ ТВОРІВ