- •Тема 1. Сущность и задачи стратегического менеджмента.
- •1. Понятие стратегии. Этапы развития стратегического подхода.
- •2. Сущность стратегического менеджмента и его структура.
- •3. Стратегические решения и их характеристики.
- •4. Классификация стратегий в стратегическом менеджменте.
- •Тема 2. Исследование внешней и внутренней среды предприятия.
- •1. Методологический подход к анализу внешней среды предприятия.
- •2. Управленческое обследование внутренней среды предприятия.
- •3. Комплексный анализ макро- и микросреды предприятия (swot-анализ).
- •Тема 3. Формирование миссии и целей предприятия.
- •1. Понятие миссии и ее роль в формировании целей.
- •2. Процедура разработки миссии и требования к миссии.
- •3. Область определения целей и их характеристика.
- •Тема 4. Конкуренция и конкурентоспособность в бизнесе.
- •1. Природа конкуренции, принципы и факторы конкуренции.
- •2. Международная конкуренция, ее формы и факторы.
- •3. Конкурентные преимущества и конкурентоспособность, их роль в стратегическом менеджменте.
- •Тема 5. Стратегический анализ диверсифицированных компаний и выбор стратегии.
- •1. Анализ бизнес-портфеля, его понятие и теоретическая база.
- •2. Формирование бизнес-портфеля на основании матрицы бкг.
- •3. Выбор продуктовой стратегии на основе матрицы МакКинси.
- •4. Выбор продуктовой стратегии на основе матрицы adl.
- •Тема 6. Выбор конкурентной стратегии предприятия.
- •1. Общие стратегии конкуренции.
- •2. Стратегия лидерства по издержкам.
- •3. Стратегия дифференциации.
- •4. Стратегия фокусирования.
- •Тема 7. Выполнение стратегии предприятия.
- •1. Ключевые задачи реализации стратегии
- •2. Технология управления стратегическими изменениями.
- •3. Бенчмаркинг: технология совершенствования методов ведения бизнеса.
- •Тема 8. Стратегический контроль деятельности организации.
- •1. Организация стратегического контроля.
- •2. Cals-технологии и развитие электронной коммерции.
- •3. Стратегический контроллинг.
- •4. Сбалансированная система показателей.
3. Стратегические решения и их характеристики.
Первое фундаментальное различие стратегических и оперативных решений состоит в масштабе их действия, что связано и с числом областей, затрагиваемых этими решениями, и с их параметрами. Оперативные решения, как правило, касаются определенной сферы деятельности, стратегические – затрагивают все сферы деятельности компании (таблица).
Второе различие – продолжительность времени действия. Стратегические решения действуют в течение продолжительного периода времени (10 и более лет), оперативные являются преимущественно краткосрочными.
Последствия оперативных решений часто могут быть значительными, но в тоже время и обратимыми, чего не скажешь о последствиях стратегических решений. Это предъявляет значительно более высокие требования к качеству стратегических решений.
При принятии оперативных решений среда является константой, при принятии стратегических – величиной переменной.
Чаще всего стратегические решения определяют сразу несколько целей, оперативные - одну единственную.
Оперативное решение опирается на достаточно полную, точную и достоверную информацию, стратегическое принимается в условиях информационного дефицита и неопределенности. К сожалению, выражение «чем более важное решение принимается, тем меньше информации имеется» относится к стратегическому решению.
Частота и уровень принятия решений также различны: оперативные решения принимаются регулярно на всех уровнях управления, стратегические решения и ответственность за них бремя менеджеров высшего уровня.
Таблица – Сравнение стратегических и оперативных решений
Характеристика |
Стратегическое решение |
Оперативное решение |
Параметры |
Многопрофильные
|
Однопрофильные |
Масштаб действия |
Системный |
Локальный |
Продолжительность действия |
Долгосрочное |
Краткосрочное |
Обратимость |
Слабая |
Сильная |
Последствия |
Значительны и непредсказуемы |
Незначительны и предсказуемы |
Среда |
Переменная |
Заданная |
Цели |
Многоцелевое |
Одноцелевое |
Структуризация целей |
Слабая |
Сильная |
Информация |
Неполная, общего характера |
Точная, конкретная |
ЛПР |
Менеджеры высшего звена |
Менеджеры всех уровней управления |
Частота |
Однократно принимаемое |
Постоянно принимаемое |
Степень риска |
Высокая |
Обычная |
К стратегическим решениям руководства относят решения, обладающие рядом особенностей:
1) отражающие точку зрения руководства, на что должна быть похожа организация и чем она должна заниматься;
2) призванные оказать содействие организации в обеспечении взаимодействия с внешней средой. (организация постоянно подстраивается под изменяющуюся обстановку.);
3) принимающие также во внимание собственные ресурсы организации и содействующие обеспечению точных соответствий между деловой активностью и имеющимися ресурсами;
4) включающие представление о большом изменении в системе работы организации;
5) чрезвычайно сложные, включающие различные степени неопределенности; они подразумевают, что организация должна делать допущения о предстоящих событиях на основе не очень надежной информации;
6) требующие всестороннего подхода к управлению организацией; удачные стратегические решения предусматривают работу управляющих вне их функциональных зон, а также консультации с другими управляющими, которые, возможно, имеют другие взгляды на перспективную деятельность организации;
7) имеющие дальний прицел; они подразумевают длительные перспективы и имеют долгосрочное значение;
8) причастные к оценкам и ожиданиям ключевых участников компании внутри организации; многие авторы убеждают, что стратегия организации является отражением отношений и мнений влиятельных внутренних участников компании;
9) серьезно воздействующие на ресурсы и оперативную деятельность; они оказывают влияние на ресурсную базу организации и вызывают волны организационных решений более низкого уровня.