95 Влияние процесса коммерциализации на развитие отечественного телевидения в конце 80-90-х гг.

Лит-ра : Корнилова Е.Е. Телевизионная реклама; Борецкий Р.А. Телевидение на перепутье; Егоров В.В. Телевидение между прошлым и будущим.

Советское телевидение было единым и монолитным, находясь "под крышей" Госкомитета по радиовещанию и телевидению при Совете Министров СССР. Оно контролировалось соответствующим отделом ЦК, финансировалось исключительно из госбюджета. Кроме того, в каждой из союзных республик, за исключением РСФСР, было собственное Гостелерадио(второй орган управления).В 1990 - 1991 гг. вследствие целого ряда политических решений и событий эта целостная система рухнула. С принятием закона Российской Федерации "О средствах массовой информации", который фактически заработал уже в 1991 г., был дан зеленый свет частному ТВ. На телеканалах, например, стали размещать рекламу. Сколь стремителен оказался процесс коммерциализации, можно судить по цифрам официальной статистики. Если в конце 1980-х годов в СССР вещали четыре всесоюзные программы и около ста республиканских и региональных студий, то в 2005 г. общее число действующих лицензий на вещание составило свыше двух с половиной тысяч, из которых более 90% выданы коммерческим каналам, в основном, региональным и локальным. Коммерциализация телевидения – превращение телевидения в разновидность бизнеса, рост числа передач, скрыто или открыто рекламирующих товары, услуги, имидж определенной частной компании, выходящей в своей деятельности в области телевидения за рамки рекламы и спонсорства с целью извлечения прибыли из телевещания как из обычного бизнеса. Появление и развитие коммерческого телевидения в России шло параллельно с формированием отечественного телевизионного рынка, тынка телевизионной рекламы. Особенностью телевизионного рекламного рынка России стало то, что ключевую роль на нем играли продавцы. До августа 1998 г. всего 2 рекламных агентства ("Видео Интернешнл" и "Премьер СВ") контролировали практически весь рынок. В результате дефолта группа "Видео Интернешнл" оказалась в положении близком к монопольному. В конце 1999 г. она получила права на продажу в 2000 г. рекламных возможностей на ОРТ, РТР, ТВ-6 и СТС, обретя, по некоторым оценкам, возможность собрать до 80% всех рекламных бюджетов, предназначенных ТВ.Что бы повысить рейтинг, каналы стремятся показывать как можно больше эротики, агрессивных действий, катастроф либо, напротив, "физиологического" юмора. Следует учесть и конкуренцию. Так эфир все больше и больше заполняется "сильнодействующими" элементами - происходит "агрессивизация", "эротизация", "катастрофизация", что только усиливает напряжение в аудитории. На все это накладывается реклама. Еще одним явлением, негативным, с точки зрения общественного интереса, стало вытеснение под давлением рекламы всего того, что не несет высокого рейтингового потенциала. А это довольно обширный список жанров. Очевидно, что таковыми являются все программы, изначально ориентированные на узкие целевые группы. Наиболее уязвимы среди них - детские, религиозные, культурно-просветительские и образовательные программы, тем более, что в них по российскому законодательству реклама запрещена или сильно ограничена. Также уязвимы адресная публицистика, программы для национальных меньшинств и других небольших по численности социальных групп. По логике телекоммерсантов, ничего этого в эфире быть не должно. Основной источник финансирования ТВ - это поступления от рекламы и спонсорство. Это абонентская плата за подключение к кабельным или спутниковым системам, оплата трансляции отдельных программ или кинопродукции. Возникновение рынка телевизионных программ повлекло за собой появление продюсеров и продюсерских центров, которые занимаются производством телевизионных программ и закупкой продуктов, предназначенных для телевидения. Это также независимые субъекты телевизионного рынка. Такие продюсерские компании, как РенТВ, «Видео Интернешнл», и др. производят программы, предназначенные для покупки телевизионными каналами. Рынок рекламы и рынок телевизионных программ очень тесно связаны. Если в два раза выросли цены на рекламу, то можно с уверенностью говорить, что примерно во столько же выросла стоимость часа программы. Коммерциализация ведет к увеличению веса негосударственных средств массовой информации, их финансовому усилению, а их финансовое усиление поднимает рейтинги, увеличивает их влияние на общественное мнение. И серьезность этого влияния доказана во время предвыборных кампаний. Так, коммерческое телевидение, прежде всего ОРТ и НТВ, сыграло колоссальную роль в победе Б. Ельцина на президентских выборах 1996 года. Это и есть отражение того влияния, которое коммерческие средства массовой информации оказывают на все стороны общественной жизни. Вообще влияние телевидения в России традиционно сильно. Первая коммерческая структура в телевизионном пространстве России возникла в 1990 году в форме «Телеканала 2x2». После августа 1991 года «Телеканал 2x2» был превращен в товарищество с ограниченной ответственностью (ТОО) с участием физических лиц, т.е. стал частным предприятием, и существовал в такой организационно-правовой форме до июня 1997 года (когда закончилась лицензия на вещание и канал прекратил свое существование). «Телеканал 2x2» был целенаправленно создан как первый инструмент для зарабатывания денег на возможностях вещания, без дотаций и финансирования из государственного бюджета. Это был первый реальный опыт того, что называется коммерческим телевидением. В октябре 1993 года в российском телевизионном эфире появилась еще одна негосударственная компания — НТВ. Канал НТВ — это в классическом виде создание коммерческого предприятия, с продуманной стратегией, инвестициями и бизнес-планом. Финансовую основу компании составляет частный капитал. Учредителями являются банковские и коммерческие структуры. Необходимо также напомнить, что в 1991 — 1993 годах параллельно также шли процессы коммерциализации и трансформации государственного телевидения. В ноябре 1994 г. государственная телерадиокомпания преобразована в акционерное общество ОРТ («Общественное Российское телевидение»), в котором 51% акций принадлежит государству и является федеральной собственностью, а 49% — группе банковских и коммерческих структур. Фактически единственной общероссийской государственной телерадиокомпанией является сегодня ВГТРК. Но и она получает доход от рекламы. Сетевой канал следующий этап. Принцип функционирования сетей следующий: базовая станция в Москве формирует сетку ежедневного вещания и передает ее на спутник. Региональные станции, которые являются партнерами базовой станции, обеспечивают прием телесигнала и его ретрансляцию на своей территории. Но сетка программы построена таким образом, что в ней есть окно (или несколько окон), в которое выходят местные программы. Рен-ТВ, СТС, ТНТ. Еще одно звено на рынке телевещателей — платное телевидение. НТВ+

93. Телевизионное вещание в 40-60 гг. Малостроч и эксперимент тв. Созд-е Центр. Студии тв. Определение жанров вещания.Возникн и становление информац и публицистич программ.

До сер 50 гг ТВ в СССР было экспериментальным, нерегулярным. Было только 2 станции – в Мосве и Ленинграде.

В 40 г развивается 1 телевизионная технология – студийная съемка (т.к. оборудование было очень тяжелым, то передвигать его было нельзя. Все приезжали в студию. Только одна камера). 1я московская станция была на Шаболовке.

В 50 гг развивается 2 тв технология – появилась ПТС (Передвижная телестанция). Это привело к развитию жанра репортажа. 1я нестудийная передача в М. – 49г – футб матч на стадионе Динамо. После этого в 50 гг футболь репортажи стали популярными.

Худож программы, кинофильмы в р. Составляли большую часть вещания, публицистические – очень мало.

2 вида репортажа в нач 50 гг: 1) Некомментируемая трансляция; 2) Спортивный репортаж.

22 марта 51г в предвидении развития ТВ Совет министров СССР образовали Центр Студию Телевидения (ЦСТ). Сейчас эта организация называется Центральное Телевидение.

Структура ЦСТ в начале 50 гг.

1) Редакция лит-драмматич вещания; 2) р. Музыкаль вещания; 3) р. Передач для детей; 4) Обществ – пол Р., которая до 54г включала в себя и спортивные репортажи. С 54г спорт переходит в "Р. Промышленных, с/х, науч-попул, спортивных передач".

Публицистические передачи стали развиваться после 52г. Больше 10% общ-пол передач – в 54, больше 35% - 60г, 43% - 64.

ДР Ленингр студии ТВ – 26 янв 52г.

С созданные редакции первые ж-ты – специалисты пришли с 50г (Озеров, Муратов, Синявский, Багиров, Борецкий – они были репортерами или коментаторами).

До сер 50 гг – процесс становления ж-ки, попытка создать худ-публиц произв-я и инф-публ жанры (репортажи, интервью, корреспонденция, очерки, комментарии).

54г – в эфире очерк Рябчикова о строительстве электростанции на Ангаре – пример первого выступления ведущего в кадре.

54 – ЦСТ получила 2ю ПТС (возможность второго ракурса).

55 – 60гг.

57 – постановлением совета министров СССР: Радио и ТВ выведены из подчинения министерству к-ры и имеют собственный статус в гос-ве. Поэтому:

В 57 г образован "Государственный комитет по радиовещанию и телевидению при совете министров СССР" (Кратко - ГосТелеРадио) – ЗНАТЬ ЭТО ПОЛНОЕ НАЗВАНИЕ!!!

Поэтому главными становятся агитационно – пропагандистские задачи.

В 57г программных телецентров было 20, 6-г – 84, 65г – 121.

57г – новый ГОСТ – диагональ 18 см.

67 – в Москве начались регулярные цветные передачи.

67г – вступил в эксплуатацию телевизионный технич центр ОСТАНКИНО.

64г через спутник Молния1 экспериментом был подключен к ЦТ Дальний Восток (для удобства часовых поясов).

Введена система "Орбита", которая покрывала Даль Восток и Север.

С НАЧАЛА 60гг – Космическая эра телевидения.

В конце 60гг появились видеозаписи.

4 окт 57 – 1й искусств спутник Земли.

67г – вознакла 4я программа на ТВ (1я программа – Центр ТВ; 2 – Культурологич программа; 3 – учебно - образовательная).

С 61 по 69 – проходит "эстафета информационных новостей".

57 – 70гг – процесс деления программ по тематике ля разной аудитории.

Развивается документальное кино. С 62г – серия докум передач "Рассказы о героизме".

62г – ЦТ Украины, Эстонии, Латвии вошли в междунар систему обмена ТВ программами "Интервидение".

63г – прямая ТВ передача из Вашингтона (ретрансляция через амер исскуст спутник "Телестарт") об убийстве президента.

Происходит централизация телевидения.

94 Телевизионное вещание в 1970-80-е годы. Централизация вещания. Господство видеозаписи. Развитие документального кино.

Корнилов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий.

К началу 70-х годов ТВещ. Охватывает территории, где проживает более 70% населения СССР. Приемная сеть насчитывает 35 млн.телевизоров. Партийное руководство к этому времени уже осознает серьезную роль телевидения в сфере пропаганды. На ТВ была усилена роль цензуры, введена дополнит. цензура по военным вопросам и по космической тематике. Всех руководителей редакции Центрального Телевидения стал утверждать ЦК КПСС. В апреле 1970 г председателем Государственного комитета по телевидению и радиовещанию был утвержден Сергей Георгиевич Лапин. В журналистах он ценил прежде всего верность партийным директивам, умелое и старательное выполнение указаний руководства и четкую творческую предсказуемость, которая обезопасила бы эфир от неожиданностей, а тем более ошибок. Если передача не нравилась председателю, то журналист мог быть уволен безо всяких предупреждений. Т.О. было сокращено 1500 сотрудников. Лапин поменял весь состав главных редакторов ЦТ, упростил структуру управления, ликвидировав генеральную дирекцию телевидения как лишнее звено между творческими коллективами и управление Гостелерадио СССР. Государственный комитет по радиовещанию и телевидению при Совете Министров СССР (при Лапине и с его подачи) становится госуд. комитет по радиовещанию и телевидению Совета Министров СССР, что усилило его роль в управлении телевидением в центре и на местах. Структура государственного управлении телевидением Первичный орган, управляющий ТВ – ВЕРХОВНЫЙ СОВЕТ СССР - определял задания гос.плана и бюджет органов ТВ и радиовещ. Второй орган – ГОСТЕЛЕРАДИО СССР – конкретизировал задания, распределял средства и бюджеты между республиканским и местным ТВ. САМОЕ ГЛАВНОЕ СЛОВО ПРИНАДЛЕЖАЛО КПСС. К сер. 70-х годов развив. техника видеомонтажа, причем настолько, что сравнимо с кинематографом. Остюда – цензура + почти исчез прямой эфир. Все записывалось и монтировалось. Повышается качество программ – меньше курьезных ситуация в эфире. В эти годы происходит развития наземной и космичекой телевизионной трансляции, что позволяет осуществлять передачу на территор. Республики Средней Азии и в Казахстане.. К спутнику «Молния» прибавились спутники «Радуга», «Экран», «Горизонт». Возникает система ИНТЕРСПУТНИК. Она позволяет охватывать не только СССР, но и восточную Европу, Кубу, Въетнам, Монголию и др. страны, с которыми сотруд. СССР. Формир. Международная система спутниковой связи – ИНТЕЛСАТ, которая позволяла посылать Московские программы через Атлантический, Тихий океаны. Все это связано с Олимпиадой 1980г. На тот момент работают 22 ТВ-студии, 70 радиостанций. В 80 ОТРК в Останкино становится самым крупным в мире телецентром (в технич.оснащении). К 85-му году в стране потенциальная аудитория достигла 240 млн. телезрителей. Число телевизиров в стране – 90, из них 18 – цветные. 93% телезрит. Принимают 1-ю программу ЦТ. 84% - 1-ю и 2-ю. Развивается и документальное кино. Расцвет публицистики в 80-е годы (политич.обозреват. развив. публицистику). Александр Каверзнев – работал над документальными фильмами о Северной Коре, Камбоджи, Китае.

Документальное кино приобретает качество – цикличность. Андроников снял циклы передач о Невском проспекте. Дунаев документалист, Фесуненко, Леонид Золотаревский.

Документальное кино характерно: многосерийность, цикличность, многоплановость. Тематика – от глобальных исторических фильмов до короткометражных портретов о героях труда.