![](/user_photo/2706_HbeT2.jpg)
- •1. Определение маркетинга
- •2. Сегментация рынка: признаки, основные составляющие этапы сегментации
- •4.Закон о рекламе, товарных знаках
- •3. Жцт. Виды кривых жцт. Примеры.
- •6. Жцт. Стратегии на этапах жцт. Примеры
- •5. Эволюционное развитие маркетинга в Японии, России
- •7. Маркетинговая среда
- •8.Функции маркетинга
- •9. Комплекс маркетинга: эволюция, примеры
- •10. Принципы маркетинга
- •11. Позиционирование: сущность, стратегии, построение карты восприятия и позиционирования на примере
- •12. Товар: понятие, классификация. Упаковка.
- •13.Маркетинговые исследования: понятие, актуальность, проблемы. Этапы.Примеры.
- •14. Маркетинговые исследования: виды, направления, примеры
- •15. Методы маркетинговых исследований: преимущества, недостатки, примеры
- •16. Ценообразование: сущность, проблемы. Виды цен, пример
- •17.Этапы ценообразования. Факторы, влияющие на ценообразование
- •Постановка целей ценовой политики.
- •18.Методы ценообразовании: преимущества, недостатки, примеры
- •19.Стратегии ценообразования: виды, примеры
- •20.Тактики ценообразования, примеры
- •21.Конкурентоспособность товара: понятие, особенности.
- •22.Факторы, влияющие на ксп товара.
- •23.Методы оценки ксп товара, преимущества и недостатки.
- •24. Особенности Интернет-маркетинга
- •25. Маркетинг в непроизводственной сфере: особенности, примеры
- •26.Ценообразование: понятие, особенности
- •27.Виды цен, примеры
- •28.Методы ценообразования: преимущества, недостатки , примеры
- •29.Стратегии и тактики ценообразования: виды, примеры
- •30. Механизм ценообразования
- •31. Маркетинговые коммуникации: сущность, виды, примеры
- •32. Особенности коммуникаций, примеры
- •33.Реклама: сущность, виды, задачи, функции, примеры, преимущества и недостатки
- •34.Пр: сущность, виды, функции, особенности, пример
- •35.Фосстис: сущность, виды, функции, особенности, пример
- •36.Личные продажи: сущность, виды, функции, особенности, пример
- •37.Содержание и технология процесса управления маркетингом
- •38.Организация маркетинга на предприятии
- •39.Виды организации маркетинговой деятельности
- •40. Особенности маркетинга в Интернете.
- •41.Тенденци развития Интернета
5. Эволюционное развитие маркетинга в Японии, России
Питер Друккер считал, что родиной маркетинга стала Япония. В 1690 году в Токио поселился основатель в будущем знаменитого рода Мицуи, и открыл первый универсальный магазин. В этом магазине господин Мицуи проводил торговую политику, которая опережала своё время примерно на 250 лет. Впервые в истории торговли хозяин магазина ориентировался на своих покупателей, закупая только то, что было востребовано, предоставляя систему гарантий за качество товара, постоянно расширяя ассортимент товара.
На Западе же о маркетинге можно говорить, лишь начиная с середины девятнадцатого века. И первым, кто высказал предположение о том, что маркетинг должен быть центральным направлением деятельности предприятия, а работа с собственным кругом потребителя – задачей менеджера, был Сайрус Маккормик. Этого человека более знают как изобретателя первого комбайна, однако именно он создал такие направления маркетинга, как ценовая политика, изучение рынка, сервисное обслуживание.
Сейчас в истории маркетинга учёные выделяют четыре основные эры: эру производства, эру продаж, эру непосредственно маркетинга и эру взаимоотношений.
В бывшем СССР в середине 70-х годов при Торгово-промышленной палате была образована секция маркетинга, а уже в ходе реформ в1990 г. была создана Всесоюзная ассоциация маркетинга. В настоящее время в России действует Всероссийская ассоциация маркетинга (президент - проф. А.А. Браверман) и целый ряд региональных организаций, например, Балтийская ассоциация маркетинга в Санкт-Петербурге. По мере развития и становления маркетинга выделились следующие виды и области применения маркетинга: - потребительский маркетинг или маркетинг товаров массового спроса; - промышленный маркетинг - маркетинг товаров производственного назначения; - маркетинг услуг; - международный маркетинг; - некоммерческий маркетинг - или метамаркетинг (например, в управлении политическими партиями, профессиональными ассоциациями и т.п.) - микромаркетинг - маркетинговая деятельность фирм и других коммерческий организаций; - макромаркетинг - деятельность государства в сфере рынка; - социальный маркетинг - совокупность методов осуществления социальных программ государством и общественными организациями, а также социальные аспекты рыночной деятельности корпораций; - эгомаркетинг - деятельность индивидуума на рынке, например, при трудоустройстве.
7. Маркетинговая среда
|
Маркетинговая среда включает в себя все силы, оказывающие влияние на способности предприятия устанавливать и поддерживать эффективные связи с целевым рынком. Она состоит из внешней микро и макросреды и внутренней среды.
В микросреде действуют внешние силы, представленные поставщиками, посредниками, потребителями, конкурентами и общественностью (контактными аудиториями).
Макросреда включает в себя основные факторы, влияющие на деятельность предприятия на определенном сегменте рынка: экономические, демографические, научно-технические, природные, политико-правовые, культурные.