34.Пр: сущность, виды, функции, особенности, пример

Public Relations (Паблик Рилейшнз) PR (переводится, как отношения с общественностью), применяется с целью формирования долгосрочного образа фирмы, поддерживает позитивный корпоративный образ, создавая определенные тенденции общественного мнения.

Паблик рилейшнз (ПР) понимается как одна из функций менеджмента действующей организации, предприятия. Из множества различных определений можно дать как одно из лаконичных следующее. Паблик рилейшнз  самостоятельная функция менеджмента по установлению и поддержанию коммуникаций между организацией и общественностью. 

Следует также подчеркнуть, что паблик рилейшнз одновременно является одним из средств рекламы, представляющим широкой общественности предприятие, занимающееся определенной деятельностью. Следует учитывать такую важную особенность: ПР ориентированы на продвижение не товара, а фирмы, и не на рынке, а в обществе. ПР не связаны с немедленной продажей продукта. Это реклама дальнего действия.

Выражение «паблик рилейшнз» дословно означает публичные, общественные отношения. В настоящее время в соответствующей литературе России можно встретить два равнозначных названия одного понятия - «паблик рилейшнз» и «связь с общественностью», «общественные связи», под которыми надо понимать связи предприятия, направленные на повышение эффективности его деятельности.

Основным направлением деятельности ПР является управление, манипулирование общественным сознанием, то есть создание внешней и внутренней социальной, экономической, политической, психологической среды, благоприятной для успеха организации. Решение этой стратегической цели невозможно без обеспечения коммуникации фирмы с ее социальной средой: клиентами, органами власти, средствами массовой информации, сотрудниками фирмы.

Виды паблик рилейшнз:

Черный PR - это PR с использованием "чёрных технологий" т.е. обмана, фальсификации,  для очернения и уничтожения конкурирующей организации, группы, партии  и так далее, с распространением от имени конкурентов опасных экономических проектов  или оскорбительных заявлений,  публикацией в прессе компрометирующего материала.

Желтый PR используется для привлечения внимания общества через табуированные слова в названиях к оскорблению населения страны, через сексуальные или эротические изображения к порнографии, через публичные действия определенного содержания к псевдогомосексуализму и т.д.

Серый PR - положительная или отрицательная реклама, которая скрывает свое происхождение, не содержит прямую ложь и  направлена на подсознание потребителя информации, при этом упоминается некая организация или некая известная личность.

Белый PR - понятие, появившееся в основном для контраста черному PR, подразумевает открытую рекламу от своего имени.

СамоPR - нередко анонимное рекламирование самого себя.

Коричневый PR - это в основном пропаганда фашизма и неофашизма.

Зеленый и Социальный PR - направлены на развитие и поддержку позитивных (чаше всего) взаимоотношений и моделей поведения, формирование социальных и благотворительных проектов, программ бизнес-структур и проектов некоммерческих или общественных организаций.

Вирусный PR - имеет распространение среди определенного круга друзей и знакомых для обмена интересующей их автономной информацией.