- •1. Определение маркетинга
- •2. Сегментация рынка: признаки, основные составляющие этапы сегментации
- •4.Закон о рекламе, товарных знаках
- •3. Жцт. Виды кривых жцт. Примеры.
- •6. Жцт. Стратегии на этапах жцт. Примеры
- •5. Эволюционное развитие маркетинга в Японии, России
- •7. Маркетинговая среда
- •8.Функции маркетинга
- •9. Комплекс маркетинга: эволюция, примеры
- •10. Принципы маркетинга
- •11. Позиционирование: сущность, стратегии, построение карты восприятия и позиционирования на примере
- •12. Товар: понятие, классификация. Упаковка.
- •13.Маркетинговые исследования: понятие, актуальность, проблемы. Этапы.Примеры.
- •14. Маркетинговые исследования: виды, направления, примеры
- •15. Методы маркетинговых исследований: преимущества, недостатки, примеры
- •16. Ценообразование: сущность, проблемы. Виды цен, пример
- •17.Этапы ценообразования. Факторы, влияющие на ценообразование
- •Постановка целей ценовой политики.
- •18.Методы ценообразовании: преимущества, недостатки, примеры
- •19.Стратегии ценообразования: виды, примеры
- •20.Тактики ценообразования, примеры
- •21.Конкурентоспособность товара: понятие, особенности.
- •22.Факторы, влияющие на ксп товара.
- •23.Методы оценки ксп товара, преимущества и недостатки.
- •24. Особенности Интернет-маркетинга
- •25. Маркетинг в непроизводственной сфере: особенности, примеры
- •26.Ценообразование: понятие, особенности
- •27.Виды цен, примеры
- •28.Методы ценообразования: преимущества, недостатки , примеры
- •29.Стратегии и тактики ценообразования: виды, примеры
- •30. Механизм ценообразования
- •31. Маркетинговые коммуникации: сущность, виды, примеры
- •32. Особенности коммуникаций, примеры
- •33.Реклама: сущность, виды, задачи, функции, примеры, преимущества и недостатки
- •34.Пр: сущность, виды, функции, особенности, пример
- •35.Фосстис: сущность, виды, функции, особенности, пример
- •36.Личные продажи: сущность, виды, функции, особенности, пример
- •37.Содержание и технология процесса управления маркетингом
- •38.Организация маркетинга на предприятии
- •39.Виды организации маркетинговой деятельности
- •40. Особенности маркетинга в Интернете.
- •41.Тенденци развития Интернета
26.Ценообразование: понятие, особенности
Ценообразование представляет собой процесс формирования цен на товары и услуги, цена является рыночной характеристикой товара, в ней отражаются интересы производителей и потребителей. Ценообразование считается одним из основополагающих факторов экономики, поэтому его стоит рассматривать в качестве фундаментального компонента изучения финансовой деятельности. Методы, которыми характеризуется затратность этого процесса, являются одним из основных параметров, которые помогают определить стоимость того или иного продукта. При этом для поиска оптимальной стоимости производится анализ ценовых условий рынка, учитывающий цену, которая устроит потребителя с одной стороны и будет прибыльной для поставщика товара с другой, то есть компенсирует его затраты на производство, а также принесет прибыль.
27.Виды цен, примеры
Ценовая система — это единая, упорядоченная совокупность различных видов цен, обслуживающих и регулирующих экономические отношения между различными участниками национального и мирового рынков. Различают следующую дифференциацию цен:
по отраслям и сферам обслуживания экономики;
по степени участия государства в процессе ценообразования;
по стадиям ценообразования;
по транспортной составляющей;
по характеру ценовой информации.
Дифференциация цен по отраслям и сферам обслуживания экономики строится на основе учета особенностей отдельных отраслей национального хозяйства и включает следующие виды цен:
оптовые цены на продукцию промышленности — цены, по которым промышленная продукция реализуется всем категориям потребителей, кроме населения, независимо от форм собственности;
закупочные цены на продукцию сельского хозяйства — это цены, по которым реализуется сельскохозяйственная продукция колхозами, совхозами, фермами и населением (продукция личных хозяйств);
цены на продукцию строительства — представляют собой либо сметную стоимость объекта (предельный размер затрат на строительство каждого объекта), либо усредненную сметную стоимость единицы конечной продукции типового строительного объекта (за 1м2 малярных работ и т.д.); жилой площади,
тарифы грузового и пассажирского транспорта — плата за перемещение грузов и пассажиров, которая взимается транспортными организациями с отправителей грузов и населения;
цены на потребительские товары — используются для реализации товаров в розничной торговой сети населению, предприятиям и организациям;
тарифы на услуги — система ставок, по которым предприятия сферы услуг реализуют их потребителям.
Дифференциация цен по степени участия государства в процессе ценообразования включает следующие виды цен:
рыночная цена — цена, складывающаяся на рынке в процессе взаимоотношений субъектов ценообразования под влиянием конъюнктуры. Рыночные цены по условиям их фондирования подразделяются на свободные, монопольные и демпинговые; регулируемая цена — цена, складывающаяся на рынке в процессе прямого государственного воздействия.
28.Методы ценообразования: преимущества, недостатки , примеры
Метод ценообразования - способ построения цены.
Существует много методов ценообразования, таких похожих и в то
же время различных между собой. Одни можно применить для всех видов
продукции, иные - специфичны. Однако все они направлены на то, чтобы
помочь производителям при определении цен на свою продукцию найти
такой уровень цены, который позволил бы и покрыть затраты по
производству продукции, и получить прибыль, и занять свою нишу
на рынке. Механизм ценообразования предприятия торговли предполагает различные методы ценообразования. Основными методами являются:
1.затратный метод, который предполагает: метод полных затрат;
метод прямых затрат;
метод точки безубыточности;
метод предельных (маржинальных) затрат;
метод учета рентабельности собственного капитала;
метод учета эффективности использования инвестиций;
2.рыночный метод:
метод на основе воспринимаемой ценности товара
метод оценки максимально приемлемой цены;
состязательный метод;
метод следования за рыночными ценами.