3.2.2. Фреймовый блок «настоящее»

Фреймовый блок «настоящее» включает институциональные и имиджевые характеристики политика, ролевые номинации, а также слот «общая оценка». Рассмотрим слот «институциональные характеристики».

1. Принадлежность к партии / движению / течению; занимаемая должность:

Недоценивать Зюганова никак нельзя хотя бы потому, что за ним стоят реальные и очень мощные избирательные ресурсы. Это преданный коммунистический электорат, который без напоминаний голосует за своего кумира. (АиФ, №7, 2000).

The Republican mayor of Diamond Bar, Jay Kim says he nearly always has to cry when he faces the chance to lay off more than 20 employees at Jaykim Engineers, Inc., the design firm he started in 1976. (Time, October 2001).

Данный слот подразумевает отнесение политика к определенному институциональному типу. По нашему мнению, как было показано в главе 2, современная российская политическая ситуация позволяет дифференцировать четыре институциональных типа политиков (коммунисты, демократы, либералы, маргиналы), отличающиеся своими коммуникативными характеристиками. Американское политическое пространство, как нам представляется, является менее дробным: устоявшее противостояние республиканцев и демократов позволяет выделить также незначительную группу маргиналов. Заметим, что информация о политической принадлежности политика может подаваться как эксплицитно (при помощи конкретного указания в тексте политического портрета), так и имплицитно, посредством печатного издания, публикующего портрет. В этой связи исследователи теории массовой коммуникации выделяют четыре вида печатных изданий (Мокшанцев, 2000):

• политически нейтральные издания;

• издания, частично поддерживающие идеологию того или иного политического лагеря;

• печатные органы определенных партий, объединений, в той или иной форме курируемые лидерами;

• специализированные выпуски периодических изданий, выпускаемые в период выборов и т.п.

Очевидно, что три последние типа печатных изданий изначально указывают на политическую принадлежность политика.

б) Политическая платформа; ценности:

In the glare of recent public diplomacy, we are getting a fuller view of the man and his modus operandi. For one thing, Putin has demonstrated a clear willingness to chart a new course on foreign and domestic policy, combining gut instinct with cool geopolitical calculation. Nor does he hesitate to stake out positions that many Russians are not fully prepared for. A more nuanced view suggests that Putin is emerging as a consummate politician, possessing an uncanny sense of his own people. Far from being out of step, he knows exactly what Russians want: peace and stability, normalcy, a sense of economic progress and the room to rebuild their lives. (Newsweek, November 2001).

Путин, с одной стороны, проявляет достаточно жесткую волю, что многим людям нравится, а с другой – гарантирует свободу. Идеология Путина – это сильная власть в свободной стране. Она, похоже, пришлась по душе большинству российских граждан. (МК, декабрь 1999).

Данный слот фрейма эксплицирует ценностные ориентиры, которых придерживается герой политического портрета. Представляя политика, автор политического портрета акцентирует ценности, релевантные для адресата. В российских политических портретах наиболее частотными, а, следовательно, важными для электората являются следующие ценности:

• стабильность (чтобы не было хуже жить; гарантирует уверенность в завтрашнем дне; жизнь без резких изменений);

• перемена к лучшему (только Х добьется лучшего для вас; он один может что-то изменить; он создаст хорошее новое вместо плохого старого);

• продолжение реформ (политик-реформатор; не допустит возвращения старого; за развитие рыночной экономики);

• развитие экономики, улучшение материальных условий жизни (обязуется развивать производство; бесплатное образование и медицина; постепенная военная реформа);

• порядок (законность; снижение преступности; использование силы; жесткая политика; сильная рука).

В американских политических портретах прослеживается апелляция к следующим ценностям:

• community (X is determined to reawaken the great sense of American community; wants an America that is coming together around our enduring values);

• opportunity (more opportunity in America; opportunity made America strong);

• safety (calls for a reasonable course; realistic help; solutions that can be delivered and will guarantee security).

Для американского политического портрета частотным является также обращение к идее преемственности поколений: герой политического портрета предстает как преемник, ученик более опытного и знающего политика, продолжателя дела национального лидера (Bill Clinton will lead us from the millennium which saw the birth of our nation in the time of George Washington into a future that has all the potential to be even greater than our magnificent past). Таким образом, подчеркивается идея приверженности к национальным ценностям, необходимость их сохранения и дальнейшего прославления.

в) Степень популярности.

По признанию вождя КПРФ, его поддерживают 300 региональных газет. А ведь есть еще и центральные. Есть «Парламентский час» на РТР. О том, что Зюганова рано списывать со счетов, говорит и читательская почта «АиФ»: на 9 писем за Зюганова всего одно – за Путина. Как показывает опыт, это довольно чуткий барометр общественных настроений. (АиФ, февраль 2000).

In the third and the final debate, Bush finally found a focus and intensity that had eluded him and that he has carried into the homestretch. Bush was coming up the polls. To get this far, given where he started, he has waged a remarkable drive. And if he does hold on to win, his campaign will enter as a model of how to prevail on the road to the White House. (Time, October, 2000).

Данный слот, как правило, включает статистическую информацию, он приобретает особую значимость в политических портретах, печатающихся в разгар политической кампании, когда идет «битва» за голоса. Нередко на степень популярности политика указывает фоторяд – изображение кандидата среди большого количества доброжелательно настроенного народа, рядом с известной личностью, пользующейся авторитетом. Различные визуальные фрагменты представляют не только внешний и внутренний облик человека, но и иллюстрируют его отношения с семьей, сторонниками, результаты его деятельности, то, как он выражает интересы избирателей, воплощает их идеалы.

г) Отношения со «своими» и «чужими» на политической сцене:

Впрочем, Зюганову действительно ничего не остается, как отчаянно биться за президентский пост. Просто потому, что второго поражения партия ему уж точно не простит. И если только он не политический самоубийца, то должен бороться с Путиным, что называется, без дураков. Так, чтобы кремлевским политтехнологам не приходилось скучать и жаловаться на отсутствие «альтернативы». (АиФ, №7, 2000).

Today American society stands proudly on the record of the last four years with the Republicans in power. Today’s Democratic Party offers the end of an era of big government. We are living in the age of enormous possibility, and we are working to make sure that all Americans can make most of it. Democrats are ready to meet America’s challenges, protect America’s values, and fulfill America’s dreams. (Economist, November 2001).

Измерение «свой» - «чужой» подразумевает деление политического пространства на сторонников и противников. В процессе политической коммуникации политик стремится к солидаризации со «своими», идентификации с приверженцами той же системы ценностей и идей. Маркеры чуждости характеризуют отношение к «чужим», которое варьируется от нейтрального, нарочито сдержанного до агрессивного, связанного с навешиванием ярлыков и прямым оскорблением другого.

Блок слотов «институциональные характеристики» представляет политика как участника институционально заданного общения.

Фреймовый блок «настоящее» включает и слот общая оценка деятельности политика. Обратимся к примерам.

Руководители партий – люди, занимавшие и занимающие высокие государственные посты, привыкшие сами принимать решения, но авторитет и волю своего лидера признают безоговорочно. Без «цементирующих» свойств личности Ю.М. Лужкова это предвыборное содружество вряд ли смогло продолжать начатое дело и перейти к созданию консолидирующей партии. (ПФ, октябрь 2001).

Carrie Meek faces no Republican opposition in November, guaranteeing her the honor of becoming the first African American to represent Florida in Congress since Reconstruction. I don’t see her as a victim – Carrie Meek is a fighter. (Time, August 1999).

В зависимости от функциональной роли журналиста-автора политического портрета, эта оценка может быть выражена эксплицитно или имплицитно. Эксплицитное выражение оценки означает прямое оценивание героя политического портрета, отнесение его к «своим», хорошим, или «чужим», плохим.

Больший интерес представляет имплицитная оценка, базирующаяся на использовании импликатур. «Речь идет о таком способе передачи информации, при котором она в явном виде в тексте не выражается, но с необходимостью извлекается адресатом в силу языковых конвенций, разделяемых коммуникантами негласных постулатов общения, социальных стереотиров или особенностей мышления» (Рекламный текст, 2000:95). Различают конвенциональные импликатуры (вывод опирается на лингвистическую информацию), теоретические импликатуры (вывод основан на знаниях о мире), импликатуры речевого общения (вывод основан на использовании правил речевого общения).

По мнению Ю.К. Пироговой, сила имплицитной информации заключается в том, что она «легко воспринимается адресатом и оказывает влияние на формирование мнения о рекламируемом объекте в обход процедур аналитической обработки информации, осуществляемых человеком» (Рекламный текст, 2000:97).

Рассмотрим некоторые виды импликатур, используемых при выражении оценки героя политического портрета.

Конвенциональные импликатуры чаще всего заключены в риторических вопросах: Почему страна проголосует за молодого? (Импликатура: страна проголосует за молодого). Vladimir Putin - America’s new friend? (Импликатура: Vladimir Putin is America’s new friend).

Теоретические импликатуры основываются на стереотипных представлениях о мире, например: Laura Bush is a reminder of all the things that now seem in jeopardy - home and family and church. Her public role is that of helpmate to her husband, a supporter rather than an initiator. (Импликатура: Helpmate, supporter → security → safety → stability).

Главные социально-экономические идеи и принципы управления Константина Титова эффективно воплощены в Самарской области. 1991 – Самарская область занимала 68-ое место по экономическим показателям среди всех регионов России. 2000 – Самарская область – в пятерке лидеров среди российских регионов. (Импликатура: Самарская область сделала большой шаг в развитии → Ею правит К. Титов → К. Титов сможет поднять страну).

Импликатуры речевого общения часто опираются на конструкции с отрицанием, например: Giuliani is not just doing the talk, he is doing the walk. (Импликатура: другие занимаются болтовней). Константин Титов силен не кремлевскими стенами, а единством российской земли. (Импликатура: другие сильны кремлевскими стенами).

Блок слотов «имиджевые характеристики» включает слоты «харизма», «внешние атрибуты», «манеры поведения», «речевые особенности». Проанализируем их.

а) Наличие / отсутствие харизмы.

Понятие «харизма» в последнее время стало достаточно популярным и часто употребляемым в СМИ. В переводе с греческого «харизма» (charisma) - это милость, благодать, божественная сила, ниспосланная человеку для преодоления греховности и достижения спасения (БЭСб, 1991:588).

Ни одна из политических сил сегодня не может даже тявкнуть в сторону Путина, понимая, что немедленно потеряет симпатии населения. Люди поверили Путину, и все тут. Принято считать, что он от рождения обладает особым качеством – харизмой. Это новое слово было введено в оборот политтехнологами. До наступления новой лингвистической эры в нашей стране без труда обходились такими понятиями, как «обаяние», «притягательность» и архаический «магнетизм». (Власть, 22.02.2000).

Наблюдателей поражал высокий рейтинг доверия Примакову. Пытались по-разному это объяснять. Мое объяснение такое: Примаков обладает редким даром политического гипноза. Его неторопливая манера говорить, очень низкий, внушающий доверие голос, основательный внешний вид создавали у многих людей ощущение уверенности, предсказуемости, чувства, что «этот человек знает, что делает. (АиФ, №40, 1999).

The final stress was on presenting a virtual biography of Clinton in film and speeches. This really enhanced his charisma as nobody knew that he had come from a poor family in hope, Arkansas, and had had an alcoholic stepfather; they thought that a rich father had got him into politics. (Time, November 1996).

В начале 20 века немецкий социолог Макс Вебер исследовал феномен харизмы в общественной жизни. По Веберу, харизмой следует называть «качество личности, признаваемое необычайным, благодаря которому она оценивается как одаренная сверхъестественными, сверхчеловеческими или, по меньшей мере, специфически особыми силами и свойствами, недоступными другим людям» (Вебер, 1999:55).

Веберовская концепция харизмы ориентирована на «божественное призвание» и «сверхъестественные элементы». Рассуждая о понимании «харизмы» М. Вебером, Ж. Блондель замечает, «аромат» и «сила» харизмы вытекают из иррациональной в своей основе связи, которая, по мнению Вебера, похожа на причащение, когда вера шире, чем принадлежность к конкретной церкви. Его концепция харизматической власти является поэтому целиком и абсолютно эмоциональной, гораздо более эмоциональной (если это возможно), чем связь, существующая между лидерами, их последователями и обществом в традиционном контексте» (Блондель, 1999:430).

Последователи и ученики Макса Вебера продолжили исследования феномена харизматической власти, выявив ее четыре составляющих черты: имидж лидера, согласие, сплочение и эмоции. Имидж подразумевает, что «сторонники верят либо в сверхчеловеческие качества лидера, либо в качества, высоко ценимые в данной культуре». Согласие означает, что «сторонники верят заявлениям, сделанным лидером, и идеям, высказанным им, просто потому, что именно лидер их сделал и высказал». Сторонник сплачиваются потому, что им достаточно, что «лидер дал команду». Что касается эмоций, то «сторонники отвечают лидеру своей преданностью, благоговением или слепой верой, то есть почти теми же эмоциями, что и при религиозном поклонении» (Блондель, 1999:432).

Согласно теории М. Вебера, среди известных истории харизматических персонажей есть основатели мировых религий (Будда, Моисей, Христос); с другой стороны, это великие государственные и военные деятели (Чингисхан, Наполеон, Гитлер, Муссолини, Ленин, Ганди, Мартин Лютер Кинг). Таким образом, феномен харизмы относительно безразличен к роду деятельности и ее морально-этическому содержанию: харизматическим лидером может быть и святой, и преступник (Вебер, 1999).

В настоящее время в социологических науках феномен харизмы трактуется не как врожденное свойство, данное человеку от природы раз и навсегда, а как поддающийся анализу набор факторов, которые способствуют восприятию лидера как харизматического, и включают в себя следующие составляющие (Сосланд, 1999):

1. чуждость – для успешного управления другими людьми человек должен прийти со стороны, быть чужаком;

2. приметы, отличающие от других – человек, претендующий на харизматическую карьеру, должен иметь особые отметины, выделяющие его из окружающей массы. Лидер должен быть носителем знаков, по которым его помнят и узнают (это может быть болезнь, увечье, физический недостаток, внешний атрибут, как, например, сигара Черчилля, трубка Сталина, кепка Лужкова);

3. озарение – «голос свыше»; человек получает свыше приглашение к общественной деятельности или некий знак, указывающий на его предназначение;

4. новизна – проявление экстраординарных способностей лидера необычным образом (как, например, тот факт, что Б.Ельцин повел политику по искоренению коммунизма);

5. ритуал – некая театральность, постоянные символы, знаки (гербы, эмблемы, гимны, знамена, обряды), устойчивые правила поведения (например, введенное Рузвельтом регулярное радиообращение к нации);

6. борьба – восстание против норм и авторитетов, действия «слуги народа» по улучшению жизни гонимых и несправедливо обиженных, которые обязательно увенчаются успехом; своеобразный поиск врагов и победа над ними (как, например, борьба Б. Ельцина с коммунистами, Западом, Чечней).

Перечисленные составляющие харизмы взаимосвязаны между собой и подчинены логике завоевания власти. При этом создание харизмы распадается на три части: первая - выделение лидера из толпы, подчеркивание его исключительности и необыкновенности. Этой цели служат его особое происхождение («чуждость»), событие, изменившее всю его жизнь («озарение»), внешние качества и особенности поведения («приметы). Вторая – сплочение последователей, достижение единообразия в их поведении (установление ритуалов). Третья – обеспечение преданности лидеру, нахождение базы для идентификации с ним. При этом объединяющим звеном может выступать общий враг, общая цель, общий успех, борьба «своих» против «чужих» (Сосланд, 1999:89-90).

б) Внешние атрибуты, гарантирующие узнаваемость политика.

Ох уж этот блаженной памяти бывший депутат ГД адвокат Андрей Макаров? Его необъятная шкаф-комплекция осталась навечно в памяти думской. Сейчас этот «Пьер Безухов» захаживает в Думу, передвигаясь увальнем по коридорам и ревниво поглядывая по сторонам – есть ли кто его могуче? И впрямь, глядя на думцев селезневского призыва, мысль о том, что страна в кризисе, в голову не приходит… Отбор в Думу велся явно по медицинским метрикам – мелких и голопузых решительно выбраковывали. На фоне сибирского богатыря А. Карелина (Глыба!) ничуть не теряется… Владимир Климов. Третий в а-ля суриковской тройке – Владимир Катренко. Медведь – он и в Думе медведь, как его ни шойгуй. (КП, 05.05.2001).

Очень часто в текстах политических портретов отмечается необычная внешность лидера: например, привлекается внимание к росту политика, особенностям его прически. Нередко внимание заостряется на специфической жестикуляции политика, необычной мимике.

Изувеченная правая рука, слабость к спиртному, автомобиль «Москвич», падение в реку. Особенность Ельцина заключалась в том, что все эти «стигматы» подчеркивали скорее близость к народу, чем выделяли его. (Власть, 22.02.2000).

Впрочем, животные сравнения действуют не на всех: узнав, что коллеги по Думе называют его «Бомбой», Жириновский отреагировал спокойно: «Да пускай зовут хоть сусликом, меня уже ничем не удивишь!» (КП, 19.10.2000).

К внешним атрибутам относятся и особенности одежды политика, специфические детали, ассоциирующиеся с его именем.

If you look back, you see that the first ladies tended to focus on just a few issues, for example, Lady Bird Johnson with always having wildflowers and beautification. (Newsweek, January 2002).

в) Манеры поведения:

Глава администрации президента совсем не совпадает со своим «кабинетным образом». В жизни – он душевный, умный человек. Среди его главных черт – исполнительность и ответственность за порученное дело. (КП, 13.04.2002).

В политических портретах подчеркивается «человечность» политика, его близость к простому народу, доступность; часто особо акцентируется мысль о том, что герой политического портрета – «один из нас», «свой».

Лужков – жизнерадостный, непьющий человек. Осторожный политический деятель, который все время делает вид, что он – хозяйственник, главный строитель и чистильщик Москвы. Этот его образ, очень нужный для России, делает Лужкова выдающимся политиком на фоне многих других. (АиФ, №40, 1999).

Laura Bush, who liked organizing closets and spending as much time as she could at her Texas ranch, was going to be a quiet presidential wife, the un-Hillary. But then came the awful morning of September 11. Suddenly, the former librarian had to transform herself into a wartime first lady. What comes out of Laura Bush now is “pioneer woman”. What does a pioneer woman do? She smiles at the children, she gathers everyone around at dinnertime, and she reminds us that we’re not made of cotton candy, that we will get through this, we love God and he knows it, and let’s push onward in unity. (Newsweek, January 2002).

г) Речевые особенности:

• особенности тембра голоса и т.п;

• наличие речевых ошибок;

• употребление сниженной лексики;

• простота и понятность языка;

• владение разнообразными стилями и жанрами речи;

• склонность к языковой игре, способность шутить, рассказывать анекдоты;

• расхожие словечки и выражения.

Какая может быть любовь к Гайдару, если он в предвыборных речах использует такие слова, как «дифференциация», «конвергенция»? Лежит на диване в Вышнем Волочке дядя Петя, слышит эти слова, и в его душе, кроме раздражения и отторжения, - ничего. (КП, 25.08.1999).

У Виктора Степановича шансов нет. Хотя фигура яркая, с афористичной речью: «Хотели как лучше, а получилось как всегда». (Лимонка, сентябрь 1999).

Степашин – очень симпатичная фигура для российского сознания. С одной стороны – силовик, мужик, с другой – достаточно интеллигентен, довольно остроумен, у него очень простое лицо, и в то же время в очках. Речь простая, но умная. (ИЗВ, апрель 2000).

Потрафить вкусам всех советчиков сложно, а сам Путин неохотно выражает предпочтения словами. Он ведь – если сравнивать с самозабвенным ораторством Брежнева, Горбачева и Ельцина – молчун. (РС, зима-весна 2001).

Laura Bush can move smoothly from girl talk to an insightful critique of a memoir reviewed in New York Times. (Times, December 2001).

Bob Dole does things which are linguistically peculiar. He underscores things by repetition. The impression you get is a 78 record that continues to play. If people start out thinking he is old, when he gives a speech that’s not focused and rambles and has multiple endings, that can reinforce the perception that he is just not really in command. (U.S. News and World Report, August 19, 1996).

Важную роль играет и степень корреляции имиджевых характеристик данного политика с представлением избирателей о том, каким должен быть лидер.

Социологические исследования показывают, что привлекательность политика для российского избирателя складывается из внешней привлекательности, компетентности, лидерского склада характера, честности (порядочности), способности к сочувствию, способности к пониманию, ума, образованности, кругозора, опыта (Лисовский, 2000:81).

По мнению В.В. Смоляковой, создание или коррекция «имиджа лидера в коммуникативном пространстве предполагает в качестве необходимого условия то обстоятельство, что образ политика не только сам является символом, но и существует в мире символов» (Смолякова, 2000:102). Создание фона, усиливающего позитивное начало в восприятии политика, становится основной задачей автора «положительного» политического портрета. Наиболее высокая степень эффективности саморепрезентации в сфере коммуникативного пространства достигается, по замечаниям В.В. Смоляковой, умелым использованием позиционирования, т.е. «интерпретации целей и назначения объекта с учетом интересов потребителя» (Смолякова, 2000:103). Таким образом, целью позиционирования становится приближение к некоему эталону, востребованному на подсознательном уровне.

В российских политических портретах используются следующие способы позиционирования:

• ссылка на авторитеты. Привлечение мнений каких-либо знаменитостей о данном кандидате активизирует психологический закон переноса: достоинства известного лица (точнее его собственный имидж) переносятся, накладываются на образ политика, тем самым вызывается доверие к нему: Напор и энергия - его плюсы, - считает Екатерина Лахова, депутат Госдумы (ОВР). Хорошо, что Путин здоровый и дееспособный;

• апелляция к определенной социальной прослойке. Позиционирование кандидата как одного из многих, которому понятны и близки горести и заботы народа, кто действительно понимает и разделяет интересы большинства, делает лидера узнаваемым, а, значит, «своим». «Близость к народу» часто подчеркивается в политических портретах Г.А.Зюганова и В.В. Жириновского, которые посещают птичники и коровники, поля и теплицы, больницы и дома престарелых. Апеллируя к настроению людей, относящихся к этому социально-психологическому слою, обращаясь к актуальным для них проблемам, политик вызывает симпатию, душевное расположение к себе. Итак, продвижение героя политического портрета к позитивному (или негативному) полюсу в зависимости от поставленной задачи состоит в использовании четких знаковых отсылок, направленных на завышение или занижение его образа;

• использование противопоставлений: например, Все вместе – с Ельциным и Лебедем, или все – под Зюганова и Анпилова! – вот тот выбор, который стоит сегодня перед нами.

Идеал политика в американском обществе несколько отличается: в США привлекателен лидер безопасный, квалифицированный и динамичный (The Pep Talk 1984). Безопасность подразумевает, что лидер добр, дружественен, приятен, что он человек честный и общительный. Квалифицированным считается политик, если он профессионален, опытен, умел, информирован, обладает определенными способностями и авторитетом. Динамизм оценивается такими характеристиками, как «агрессивный», «решительный», «сильный», «смелый», «активный», «энергичный», «быстрый».

Любые действия политика США должны быть запоминающимися и достаточно решительными. Для проявления решительности, «героических», «магических», «божественных» качеств во все времена как нельзя лучше подходили великие события истории. Когда обществу грозят опасности, активные действия лидера восхищают, поражают воображение. В американских политических портретах основным способом позиционирования является «продолжение линии из прошлого». Политик представляется в виде преемника дела национального героя, предыдущего успешного лидера. По мнению В.В.Смоляковой, в данном случае актуализируется психологический феномен аттракции, заключающийся в спонтанном проявлении симпатии к политику в результате узнаваемости его образа, некой родственной близости и возникающей эмпатии (Смолякова 2000).