2.2. Аналіз маркетингових досліджень, які проводяться на підприємстві

2.2.1. Аналіз фінансового стану промислового підприємства

У сучасних умовах кожне підприємство повинно чітко орієнтуватися у складному лабіринті ринкових відносин, правильно оцінювати виробничий та економічний потенціал, стратегію подальшого розвитку, фінансовий стан як свого підприємства так і підприємств-партнерів.

Фінансовий стан підприємства – це здатність, спроможність підприємства фінансувати свою діяльність. Він характеризується забезпеченням фінансовими ресурсами, які необхідні для нормального функціонування підприємства, доцільністю їх розміщення та ефективність використання, фінансовими взаємовідносинами з іншими юридичними та фізичними особами, платоспроможністю та фінансовою стійкістю [8].

Фінансовий стан підприємства - це комплексне поняття, яке є результатом взаємодії всіх елементів системи фінансових відносин підприємства, визначається сукупністю виробничо-господарських факторів і характеризується системою показників, що відображають наявність, розміщення і використання фінансових ресурсів. Фінансовий стан підприємства залежить від результатів його виробничої, комерційної та фінансово-господарської діяльності. Тому на нього впливають усі ці види діяльності підприємства. Передовсім на фінансовому стані підприємства позитивно позначаються безперебійний випуск і реалізація високоякісної продукції.

Фінансова діяльність підприємства має бути спрямована на забезпечення систематичного надходження й ефективного використання фінансових ресурсів, дотримання розрахункової і кредитної дисципліни, досягнення раціонального співвідношення власних і залучених коштів, фінансової стійкості з метою ефективного функціонування підприємства.

Метою оцінки фінансового стану підприємства є пошук резервів підвищення рентабельності виробництва і зміцнення комерційного розрахунку як основи стабільної роботи підприємства і виконання ним зобов'язань перед бюджетом, банком та іншими установами.

Основними завданнями аналізу фінансового стану є:

• дослідження рентабельності та фінансової стійкості підприємства;

• дослідження ефективності використання майна (капіталу) підприємства, забезпечення підприємства власними оборотними коштами;

• об'єктивна оцінка динаміки та стану ліквідності, платоспроможності та фінансової стійкості підприємства;

• оцінка становища суб'єкта господарювання на фінансовому ринку та кількісна оцінка його конкурентоспроможності;

• аналіз ділової активності підприємства та його становища на ринку цінних паперів;

• визначення ефективності використання фінансових ресурсів.

Інформаційною базою для проведення аналізу фінансового стану ТОВ „Малбі-Захід” є наступні документи [додатки Г-Ж відповідно]:

• баланс (форма №1);

• звіт про фінансові результати (форма №2);

• звіт про власний капітал (форма №4).

Основними показниками, які характеризують фінансовий стан підприємства є динаміка виручки, собівартості продукції, прибутку, показник рентабельності.

Отже, за даними звіту про фінансові результати [додаток Д] дохід від реалізації продукції у 2008р. зріс на 14585,9 тис грн., порівняно із 2007р.

Чистий дохід від реалізації продукції у 2008р. зріс на 12158,5 тис грн., порівняно із 2007р. Валовий прибуток збільшився на 1725,5 тис грн.

Обсяг випуску вод мінеральних та газованих непідсолоджених і неароматизованих у 2008р. склав 420 тис. дал., тоді як у 2007р. цей показник становив 291 тис.дал [додаток З].

Дохідність підприємства характеризується абсолютними й відносними показниками. Абсолютний показник дохідності - це сума прибутку або доходів. Відносний показник - рівень рентабельності. Рівень рентабельності підприємств, пов'язаних із виробництвом продукції (товарів, послуг), визначається як відсоткове відношення прибутку від реалізації продукції до її собівартості: Р = (П/С) 100,

де Р - рівень рентабельності, %;

П - прибуток від реалізації продукції, грн.;

С - собівартість продукції, грн.

За даною формулою можна розрахувати рентабельність ТОВ „Малбі-Захід”:

Р_2007р.=(363,7/11885,5)х100=3,06%

Р_2008р.=(2089,2/22318,5)х100=9,4%

За розрахованими показниками видно, що рівень рентабельності підприємства зріс на 6,34%, порівняно із попереднім роком.

Таким чином, показники свідчать про стабільний фінансовий стан, а також про ефективну діяльність підприємства.