Задача.
Рассмотрите критерии выбора телевизора, полученные в ходе исследования.
Рис. 7. Многоуровневая модель критериев
Рис.. Распределение весов для критериев первого уровня
Рис Распределение весов для критериев второго уровня
Рис. 11. Распределение весов для критериев третьего уровня
Какую сегментацию осущетсвили бы ВЫ на основании получнных данных?
Задача
Приведите пример организованных потребителей. Укажите выбранный критерий для сегментации.
Задача
В результате маркетинговых исследований были получены следующие данные, показывающие зависимость предпочтений при покупке мяса от типа покупателя. Отрицательное значене показывает отрицательную зависимость.
Три сулящих при6ыли сегмента, состоящих из любителей мяса
|
|
Деревенские толстяки
|
Городские искательницы качества |
Усредненные любители мяса | |
|
размер кластера (%) |
35 |
41 |
24 | |
|
Выделенные переменные: Качество Жирность Исключительность удобство |
1,88 0,03 -0,92 0,55 |
2,2 -0,88 0,53 0,59 |
1,42 —0,63 0,23 0,45 | |
|
предпочтения: Филейная часть Брюшная часть Грудинка |
2,7 7,81 6,16 |
6,94 4,17 4,93 |
7,52 5,56 5,69 | |
|
Регион |
Восток |
Север |
Запад | |
|
Место жительства Пол |
Сельская местность Мужчины |
Город Женщины |
| |
Как называется такой вид сегментации? Каковы достоинства и недостатки данного метода? Какой метод и с какими параметрами применили бы Вы?
Задача
В результате маркетинговых исследований были получены следующие данные, показывающие зависимость предпочтений при покупке мяса от типа покупателя. Отрицательное значене показывает отрицательную зависимость.
|
Тип потребителя Пьющий в компании
Пьющий для восстановления тонуса
Пьющий много
Пьющий бесконтрольно
|
Тип личности Движим собственными потребностями и особенно потребностями в достижении успеха и стремлением манипулировать другими для получения чего-либо желаемого. Движим желанием вырваться вперед. Обычно молодой человек. Чувствителен и отзывчив к нуждам других. Подлаживается под нужды других жертвуя ради этого своими собственными устремлениями.
Обычно человек средних лет, Чувствителен к нуждам других. Часто неудачник, винящий в этом самого себя.
Как правило, не испытывает сочувствия к другим, возлагая вину за свои неудачи на недостаток сочувствия к себе со стороны окружающих. |
Потребительские привычки Умеющий контролировать себя человек, который иногда может все же сильно захмелеть и налиться допьяна, но скорее всего не алкоголик. Пьет в основном по выходным, праздникам, во время отпуска, обычно в обществе друзей.
Употребление пива считает одним из способов добиться общественного признания. Умеющий контролировать себя человек, который' довольно редко сильно хмелеет или напивается допьяна. Пьет в основном после рабочего дня. обычно с несколькими близкими друзьями. Употребление пива считает своего рода воз награждением за жертвы, приносимые ради других Пьет много, особенно в моменты обострения желания преуспеть. Временами теряет контроль над собой и может сильно захмелеть или напиться допьяна. Может даже стать алкоголиком. Употребление пива для него форма бегства от Действительности. Как и представитель предыдущего разряда, пьет много, часто сильно хмелеет, напивается допьяна, нередко становится алкоголиком. Употребление пива для него форма бегства от действительности. |
Как называется такой вид сегментации? Каковы достоинства и недостатки данного метода? Какой метод и с какими параметрами применили бы Вы?