Задание n 1 Тема: Сегментирование рынка

 последовательной разбивке совокупности объектов на группы по наиболее значимым признакам, при этом один из признаков выделяется в качестве системообразующего

 проведении «двойной» сегментации: по продуктам и по потребителям

 определении выгод, которые интересуют потребителей, и оценка их важности

 комбинации переменных, характеризующих функции, потребителей и технологии

    1    

 охват небольшого количества респондентов

    2    

 ограничения по объему вопросов

    3    

 низкая доля возвращаемых заполненных анкет

 небольшие затраты времени

 появление новых рынков для сбыта продукции фирмы, благоприятные курсы валют, принятие законов, способствующих развитию производства

 возникновение экономических кризисов, нестабильности политической обстановки, появление нового конкурента и/или товаров-заменителей

 ослабление финансового потенциала фирмы, снижение уровня профессионализма и мотивации персонала

 повышение качества товара, профессионального уровня сотрудников, эффективности рекламы, гибкости ценовой политики

 косвенный

 одноуровневый

 прямой

 трехуровневый

 спрос

 предложение

 издержки

 емкость рынка

 организацию управления маркетингом; контроллинг; разработку оргструктур службы маркетинга

 исследование среды маркетинга; анализ международных рынков; исследование рынка сбыта, рынков трудовых и материальных ресурсов

 разработку товарной политики; улучшение качественных характеристик и конкурентоспособности продукции

 разработку политики сбыта и распределения товаров; организацию сбыта через торгово-распределительную сеть; выбор каналов сбыта