C.Макросреда компании (macroenvironment)

На компанию и всю ее микросреду оказывают воздействие мощные факторы, которые могут открыть для компании новые возможности или стать источником серьезной уг­розы. На рис. 3 представлены шесть основных воздействующих факторов макросре­ды компании.

Рис. 3 Основные силы, действующие в макросреде компании

Демографическая среда

Демография изучает население с точки зрения его чис­ленности, плотности размещения, возраста, соотноше­ния полов, рас, рода занятий и т.п. Демографическая среда представляет собой главный интерес для марке­тологов, так как в нее вовлечены люди, создающие рынки.

Численность населения и тенденции роста

На любом географическом рынке численность населения и тенденции его роста ис­пользуются, чтобы оценить его потенциал для выявления потребности в более широ­ком ассортименте товаров и услуг.

Тенденции роста населения очень важны, поскольку они обеспечивают маркето­логов информацией о спросе на определенные товары и услуги. Бэби-бум вызвал уве­личение спроса на детские продукты питания и одежду, детские сады и ясли, услуги для матерей, игрушки и т.п., от краткосрочного спроса до среднесрочного, с увеличи­вающейся потребностью в жилье, предназначенном для семьи, больших машинах, школах, услугах, связанных с образованием на долгосрочный период. Различия в тен­денциях роста населения между рынками стран могут означать разнообразные между­народные маркетинговые возможности для фирм.

Изменения возрастной структуры населения

Самая примечательная демографическая перемена в Европе, США и в странах Азии — это изменение возрастной структуры населения. Во всех трех группах национальное население становится старше. Ожидается, что эта тенденция сохранится в ближайшие пятьдесят лет. Старение населения объясняется двумя причинами. Во-первых, имеет место длительный спад уровня рождаемости, поэтому сейчас недостаточно живет молодых людей, чтобы по­низить средний возраст населения земли. Этот "детский голод" связан также с уменьшением размеров семьи из-за стремления улучшить свое благосостояние, жела­ния женщин работать вне дома и широкодоступного и эффективного контроля за ро­ждаемостью

Во-вторых, увеличивается продолжительность жизни, поэтому увеличившееся ко­личество пожилых людей повысило средний возраст населения. К 2031 году 38% населения Великобритании составят те, кому за 50. Сравните эти данные с 32% в 1991 году и только 28% в 1951 году. В Германии соотношение населения людей стар­ше 65 лет и людей трудоспособного возраста (или соотношение иждивенцев), как ожидается, превысит 1:1 к 2031 году. Более ярко высказался историк и демограф Пи­тер Ласлет (Peter Laslett): "Европа и Запад становятся старше и никогда не станут снова молодыми". Картина повторяется и в развитых странах Азии. Быстрое старение японской нации — одна из самых актуальных проблем государства. Более того, изменение демографической обстановки в сторону увеличения продолжительности жизни характерно не только для развитых стран. В странах Латинской Америки и в большинстве стран Азии число тех, кому за 60, к 2030 году удвоится по сравнению с сегодняшним уровнем и достигнет 14%. В Китае оно увеличится до 22% к 2030 году.