10 Теории поведения потребителя

П отребитель в условиях рыночной экономики действует в рамках определенных ограничений. Он решает проблему экономического выбора. Потребитель, с точки зрения эконом теории, стремится к удовлетворению своих потребностей на максимально возможном уровне. Потребитель действует рационально, стремится приобретать набор товаров и услуг, к-ый будет обладать максимальной совокупной полезностью. П. действует в рамках неопределенности. Существуют следующие теории потребительского поведения: кардиналистская и ординалистская. Кардиналистская, или количественная, теория потребительского поведения при решении поставленной задачи предполагает возможность теоретической измеримости полезности блага. Иными словами, предполагается, что можно определить точную величину полезности, получаемой при потреблении блага. Количественная измеримость полезности дает возможность как для сравнения различных благ по их полезности, так и для определения разницы между ними.  Полезность товара- способность удовлетворять одну или неск. потребностей индивида или их групп. В эконом.анализе выделяют абстрактную (полезность блага вообще) и конкретную полезность (полезность в оценке конкретного потребителя). Также используют категории общая полезность (TU) и предельная (MU) - дополнит. полезность за дополн.ед-цу потребляемого блага.

Ординалистская, или порядковая, теория потребительского поведения исходит из того, что потребитель не может численно измерить количество получаемой от потребления блага полезности, но может сравнивать и ранжировать наборы благ с позиции их предпочтительности.

Б юджетная линия - множество точек, каждая из которых характернизует некоторую комбинацию благ х и у, расходы на приобретение которой равны бюджету. х1,у1;х2,у2; х3,у3 - комбинации благ. Р_хх+Р_уу=М - уравнение бюджетной линии, где Р_{х -} расходы на приобретение блага х. Если х=0, то бюджет использ. не полнсотью.

Кривая безразличия - множество точек, каждая из кот. характеризует комбинации благ, потребление кот. обеспечивает потребителю одинаковый уровень удовлетворения потребностей (TU1=TU2=TU3...)

П отребителю с точки зрения удовлетворения потребностей безразлично какой из этих наборов выбрать. Кривая безразличия, кот. лежит ниже данной, хар-ет более низкий уровень потребления. Потребитель стремится удовл. свои потребности на самом высоком уровне., т.е. оказаться на самой далекой из доступных кривых безразличия, т.к. он ограничен рамками бюджета, то оптимальным вариантом будет комбинация благ - графически точка касания кривой безразличия и бюджетной линии.

11 Равновесие на единичном рынке. Равновесная цена. Излишки потребителя и производителя.

ситуация на рынке, когда величина спроса=величине предложения (Q_D = Q_S) наз. равновесием. Равновесие-ситуация на рынке, когда покупатели готовы купить (при некоторой цене) за определенный промежуток времени ровно столько товара, сколько готовы произвести производители при той же цене, за тот же промежуток времени.

Рыночным процессом ценообразования управляют законы спроса и предложения. Установление равновесной цены происходит на рынке под влиянием общих тенденций и специфических особенностей как спроса, так и предложения. Незрелости рынка:

1) цена предложения может значительно превышать цену спроса, т.е. рынок для данного товара еще не сложился (равновесие при объеме=0).

2)макс объем спроса ниже минимального объема предложения, рынок не сформировался, т.к. благо не стало ограниченным, нет конкуренции, нет необходимости платить за его потребление(воздух, равновесие сущ-ет при цене=0).

1) 2)

В условиях рынка осуществляется процесс взаимного приспособления продавцов и покупателей. Важную роль при этом играют цены. Равновесная рыночная цена –уравновешивающая спрос и предложение в результате действия конкурентных сил, т.е. цена при к-ой по каждому данному товару нет ни излишка, ни дефицита. Она устанавливается в результате уравновешивания спроса и предложения (так же под влиянием конкурентной среды рынка). При этом на рынке отсутствуют тенденции изменения цен и количества товаров.

избыток ( ситуация на рынке, когда велич. предложения больше велич. спроса)

см. тетрадь «крест маршала»

дефицит ( когда вел. спроса больше велич. предложения)

Рыночное равновесие можно рассматривать лишь относительно фиксированной единицы времени. В каждый последующий момент времени рыночное равновесие может устанавливаться как нек-ое новое значение рыночной равновесной цены и количества продаж товара по этой цене, складывающихся в течение месяца, сезона, года, ряда лет и т.д. Поскольку цена равновесия обычно ниже максимально предлагаемой потребителями цены, возникает излишек(выигрыш) потребителя, если равновесная цена выше минимальной цены, которую могли бы предложить наиболее передовые фирмы, т.е. возникает дефицит(избыток спроса).

Излишек потребителя- разность между суммой денег, которые покупатели были готовы заплатить за определенные объемы благ, приобретая их по ценам спроса, и теми расходами, которые они несут, приобретая блага по равновесной цене. Поскольку на рынке совершенной конкуренции отсутствует ценовая дискриминация покупателя, т.е. возможность продавать одно и тоже благо разным покупателям по разным ценам и цена является единой для всех агентов.

Излишек производителя- разность между той выручкой, которую реально получили продавцы благодаря отсутствию ценовой дискриминации продавцов и той выручкой которая была для них вполне достаточна для покрытия всех издержек (явных и неявных) при реализации меньших объемов благ.

виды рыночного равновесия, в зависимости от того, как формируется рыночная цена и на какой период. Неустойчивое равновесие – уровень равновесной цены меняется быстро. Устойчивое: цены приходят к одному уровню равновесия и этот уровень сохраняется в течение длительного времени. Устойчивое равновесие может быть либо абсолютным, либо относительным. Абсолютное имеет место в случае установления единой равновесной цены, относительное – при небольших отклонениях от нее. Если равновесие достигается лишь в определенных пределах колебания цены, то говорят о локальной устойчивости. Но при этом устойчивость достигается лишь в интервале от Р2 до Р4. Если же равновесие устанавливается при любых отклонениях цен от равновесной цены, то устойчивость носит глобальный характер.