- •Новый товар и его характерные черты. Место и роль инновации в маркетинге.
- •Мотивы создания, продажи и покупки инноваций.
- •3. Процесс создания нового товара. Определение маркетинга инноваций.
- •6. Факторы, влияющие на форму потребности. Принципы маркетинга инноваций
- •Цели и задачи стратегического маркетинга инноваций.
- •18. Рекомендации по исследованию рынка и выбору целевого сегмента
- •19. Позиционирование инновационного продукта. Цель и аналитические подходы к позиционированию.
- •20. Оперативный маркетинг инноваций, целевое предназначение и его составляющие
- •21. Особенности процесса восприятия нового продукта
- •22. Подходы к формированию цены на новый продукт
- •23. Специфика организации продаж инноваций
- •25. Связь жизненного цикла инноваций с оперативным маркетингом.
25. Связь жизненного цикла инноваций с оперативным маркетингом.
Оперативный маркетинг— заключительный этап системы маркетинга, здесь разрабатываются конкретные формы реализации концепций стратегического инновационного маркетинга. Оперативный маркетинг тесно связан со стадиями жизненного цикла новшества на рынке.
На первой стадии жизненного цикла — присутствия инноваций на рынке— необходимо сформировать каналы продаж, в т.ч. создать новые каналы и приспособить имеющиеся старые. Маркетинг в этих условиях должен обеспечить позиционирование новшества на рынке.
На стадии роста инновационный маркетинг приобретает стимулирующее значение. Изменяется характер рекламы, она становится агрессивной, акцентирующей достоинства данной фирмы и данного товара. Конкурентные преимущества фирмы-производителя продолжают играть здесь ведущую роль.
На стадии зрелости товара не удается избежать конкуренции с другими участниками рынка. Здесь цена новшества падает. Именно на этой стадии предприятие-новатор уже готовит к выходу на рынок новую модификацию либо принципиально новый продукт.