- •Управление общественными отношениями
- •Введение
- •Тема 1. Общественные отношения: природа и система управления
- •Тема 2. История, концепции и функции pr
- •Тема 3. Информационные процессы в обществе и модели управления ими
- •Тема 4. Pr в системе коммуникаций
- •Тема 5. Информационная политика государства и ее роль в деятельности pr служб
- •Тема 6. Правовые и этические нормы pr-деятельности
- •II. Процесс управления pr – деятельностью.
- •Тема 7. Задачи pr. Постановка проблем pr - деятельности
- •Тема 8. Методология и методика ситуационного анализа
- •Тема 9. Опросные методы исследования в системе управления общественными отношениями
- •Тема 10. Интервью как универсальный метод исследования в сфере pr
- •Тема 11. Фокус – группа в политологических и маркетинговых исследованиях
- •Тема 12. Методика планирования, составления и оценки программ pr- деятельности
- •III. Основные направления pr – деятельности
- •Тема 13. Pr в политике. Особенности и методы политических исследований
- •Тема 14. Pr в деятельности органов местного самоуправления
- •Тема 15. Pr в бизнесе. Маркетинговое исследование как элемент pr- деятельности бизнес–организации
- •Тема 16. Pr в некоммерческой сфере
- •Тема 17. Pr в процессах внутрикорпоративного менеджмента
- •IV. Технологии pr.
- •Тема 18. Политический консалтинг
- •Тема 19.Формирование имиджа лидера, организации
- •I. Теории и история pr
- •Тема 1. Общественные отношения: природа и система управления
- •Тема 2. История, концепции и функции pr
- •Тема 3. Информационные процессы в обществе и модели управления ими
- •Тема 4. Pr в системе коммуникаций
- •Тема 5. Информационная политика государства и ее роль в деятельности pr служб
- •Тема 6. Правовые и этические нормы pr-деятельности
- •- Конституция рф, федеральное, региональное законодательство о сферах информации и коммуникаций. Направления государственного регулирования информационной сферы.
- •II. Процесс управления pr – деятельностью.
- •Тема 7. Задачи pr. Постановка проблем pr - деятельности
- •Тема 8. Методология и методика ситуационного анализа
- •Тема 9. Опросные методы исследования в системе управления общественными отношениями
- •Тема 10. Интервью как универсальный метод исследования в сфере pr
- •Тема 11. Фокус – группа в политологических и маркетинговых исследованиях
- •Вопросы для самостоятельной подготовки к занятиям:
- •Тема 12. Методика планирования, составления и оценки программ pr- деятельности
- •III. Основные направления pr – деятельности.
- •Тема 13. Pr в политике. Особенности и методы политических исследований
- •Тема 14. Pr в деятельности органов местного самоуправления
- •Тема 15. Pr в бизнесе. Маркетинговое исследование как элемент pr- деятельности бизнес–организации
- •Тема 16. Pr в некоммерческой сфере
- •Тема 17. Pr в процессах внутрикорпоративного менеджмента
- •IV. Технологии pr.
- •Тема 18. Политический консалтинг
- •Тема 19.Формирование имиджа лидера, организации
- •I. Теории и история pr.
- •II. Процесс управления pr – деятельностью.
- •III. Основные формы работы со сми
- •IV. Пр в деятельности органов государственной власти
- •V. Pr в политике. Особенности и методы политических исследований
- •VI. Пр в бизнесе
- •Список основной литературы
- •1. Нормативно - правовые акты:
- •2.Учебники, учебные пособия, монографии
- •Список основной литературы
- •1. Нормативно - правовые акты:
- •2. Учебники, учебные пособия, монографии
Тема 16. Pr в некоммерческой сфере
Некоммерческие организации: сущность, виды (типы), их роль в обществе. Российское законодательство о некоммерческой сфере. Некоммерческие организации как элемент гражданского общества. Связи с общественностью – основа успешной деятельности некоммерческих организаций. Проблемы PR- деятельности в общественных организациях. Обязанности PR – службы в некоммерческих организациях. Продвижение услуг и завоевание доверия общественности – центральная проблема PR – деятельности. Принципы привлечения инвестиций. Особенности деятельности некоммерческих организаций в сферах религии образования, культуры, социального обеспечения и здравоохранения.
Тема 17. Pr в процессах внутрикорпоративного менеджмента
Понятие корпоративной культуры и деятельности. Типы организаций. Структура организации. Внутренняя среда организации. Корпоративная политика и традиции организации. Неформальная структура организации. Роль коммуникаций в организации. Коммуникационные роли.
Внутрикорпоративный менеджмент РR - служб. Цели внутрикорпоративного PR. Составляющие внутреннего маркетинга. Приемы и способы эффективных внутренних коммуникаций. Принципы работы специалиста в сфере внутренних РR.
Понятие «корпоративной ответственности». Корпоративные ценности организации. Фирменный стиль организации. Репутация организации и лидера.
IV. Технологии pr.
Тема 18. Политический консалтинг
Политическое консультирование и власть: история и современность. Зарубежный опыт политконсалтинга. Основы профессионализма политконсультанта. Современное российское видение политконсалтинга, факторы влияющие на его становление. Ведущие организации в сфере политконсалтинга. Партийный мониторинг. Маркетинг политиков и политических идей. Мониторинг общественного мнения. Социально- политический портрет региона.
План семинарского занятия
1.Сущность политического консультирования. Основы профессионализма политконсультанта. Современное российское видение политконсалтинга, факторы, влияющие на его становление.
2. Понятие имиджа. Адекватный имидж. Составляющие имиджа: миссия (корпоративная философия), история (биография, легенда).
3. Формирование имиджа лидера, организации. Определение целевых групп, налаживание коммуникаций. Презентация лидера (организации). Атрибутика: программы, слоганы, плакаты, листовки.
Темы докладов и рефератов:
1.Методы формирования имиджа организации и лидера.
2.Основные формы работы со СМИ.
3.Виды и типы СМИ. Особенности СМИ в современной России.
4.Пресс – служба организации: задачи и функции.
Литература
Игнатьев Д. , Бекетов А. Настольная энциклопедия Public Relatio№s.-2-е изд.-М.:Альпина Бизнес Букс,2004.-496с.
Капитонов Э.А., Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR: Учеб.- практ. пособие.-Ростов н/Д:Феникс,2003.-416с.-(Нов. технологии).
Музыкант В. Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR: Учеб. пособие.-М.:Экономистъ,2004.-606с.-(Homo faber) .
Уилкокс Д.Л. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ.-4-е изд.-М.:Инфра-М,2004.-761с.-(Совр. консалтинг. технологии).
Шарков Ф. И. Политический консалтинг (специализация курса «Консалтинг в связях с общественностью»): Учеб. пособие.- М.: Изд - во.-торг. корпорация «Дашков и К»,2004.-460с.