2.1.2. Маркетинг в управлении объектами
интеллектуальной собственности
Задачи МИ на рынке ОПС определяются специфичностью объекта исследования:
– проведение патентного поиска, в результате которого необходимо определить патентно-лицензионную ситуацию; проследить тенденции развития в соответствующих областях науки и техники; исследовать уровень конкурентоспособности ОПС в данной области науки и техники; определить патентную чистоту и новизну предлагаемого ОПС; провести конкурентную разведку;
– получение ответа на соответствие разрабатываемой идеи логике развития науки и техники на современном этапе, что обуславливает перспективность данной идеи;
– получение ответа на соответствие идеи требованиям современного рынка.
Большое значение при проведении МИ на рынке ОПС имеет правильный выбор источников информации. Особую ценность в этом отношении представляет полное описание ОПС, содержащееся в патенте, которое можно рассматривать как анкету, где изобретатель ответил последовательно на ряд вопросов, сформулированных ПВ.
Всего можно выделить следующие основные группы источников информации, которые необходимо использовать при реализации инновационного процесса с целью его завершенности с наилучшей результативностью:
торгово-экономическая информация (общестрановые статистические издания; фирменные справочники: международные, национальные, отраслевые, универсальные; годовые отчеты фирм; деловая периодика; ценовые справочники: мировых цен, индексов цен, ведущих фирм в определенной отрасли);
научно-техническая информация (промышленные каталоги; отраслевая периодика; стандарты: международные, РФ, СНГ; научные издания);
патентная информация (полные описания изобретений РФ; издания ВНИИПИ; полные описания изобретений зарубежных стран).
Рейтинг патентной информации достаточно высок в сравнении с другими видами информации. Анализ патентной информации является весьма важным разделом проводимых исследований и разработок при создании новой техники. Благодаря анализу патентной информации можно обеспечить:
сопоставление количества и интенсивности регистрации патентов различными компаниями в конкретной области, что позволяет оценить вложения в НИОКР, намерения и участки будущей рыночной активности в том числе и конкурентов;
выявление фамилий ученых-изобретателей, работающих на данную фирму, а также тематики их деятельности;
определение количества изобретателей и изобретений в конкретных отраслях (высокие показатели активности могут являться предзнаменованием высоких темпов развития соответствующего производства в предстоящем десятилетии);
возможность экономии материальных ресурсов;
избежание неэффективного дублирования НИОКР;
предотвращение нарушения патентных прав и дорогостоящих судебных разбирательств.
Это должно позволить уточнить стратегию фирмы (инновационной организации), при необходимости заключить соглашение с патентовладельцами (возможно, это будет кросс-лицензия) и обеспечить надежное вложение средств. В целом, таким образом, можно выявить новые благоприятные для компании возможности и предотвратить негативные последствия.
Уникальные фонды патентной документации имеет Российская государственная патентная библиотека, где содержится более ста миллионов патентных документов из шестидесяти одной страны мира на тридцати языках.
Представляет интерес зарубежный опыт по целенаправленному использованию патентной информации. Так, в патентном ведомстве США уже более тридцати лет действует «Отдел оценки уровня и тенденций развития техники» при финансовой поддержке Национального научного фонда. Заключения Отдела, основанные на автоматизированном анализе динамики патентования изобретений и других показателей, используются при оценке поступающих в Национальный научный фонд инвестиционных проектов различных фирм.
В патентном ведомстве Германии постоянно проводятся исследования с целью определить тенденции развития новых технологий прежде всего с использованием патентной статистики. В патентном ведомстве Великобритании восемь лет работает поисково-консультационная служба, помогающая решать различные производственные и коммерческие проблемы путем использования патентной информации на любой стадии производственно-коммерческого цикла – от появления идеи до реализации ее на рынке (рис. 14) [16].
Значимость патентной информации в инновационном обслуживании определяется специфичностью и до некоторой степени уникальностью ее характеристик, таких как:
охват практически всех областей техники;
опережающий и достоверный характер сведений;
полное и стандартизированное описание технических решений.
На практике в условиях современного российского предприятия при осуществлении инновационных процессов патентной информации может быть отведено весьма скромное место. Пренебрежение патентной информацией можно связать в основном со следующим:
большой объем труднообозримой информации на бумажных носителях;
неэффективность поисковых систем;
некомпетентность, недостаток культуры в данном отношении у пользователей.
В последние годы завершается в РФ этап экстенсивного накопления патентно-информационных ресурсов в виде громоздких фондов патентной документации на бумажных и микроносителях, оснащенных традиционным справочно-поисковым аппаратом в виде труднообозримых карточных каталогов. Информационные службы изыскивают пути интенсификации использования источников информации за счет более рационального формирования и размещения информационных массивов, развития современных средств поиска информации.
Патентное ведомство США уже в начале 80-х гг. начало осуществлять программу компьютеризации своей деятельности, предполагающую перевод всего патентного делопроизводства на безбумажную технологию. Вслед за США аналогичную программу приняла Япония. Основная цель при этом – повышение эффективности экспертизы заявок и снижение стоимости выпуска патентной документации. Экономия от использования автоматизированной патентной системы США по расчетам превысит восемьсот миллионов долларов в период до 2013 г.
В рамках тройственного сотрудничества патентных ведомств США, Японии и ЕС достигнуто соглашение о разработке общих стандартов на автоматизированную обработку патентных заявок.
В условиях перехода к рыночным отношениям патентно-информационная служба, ориентированная только на традиционные формы обслуживания (реферативно-библиографическое оповещение, ретроспективный поиск, выдача копий найденных первоисточников и т.п.), заведомо обречена, несмотря на современные технологии. Основное внимание должно уделяться содержанию информационных продуктов и услуг. Нельзя ограничиваться только поставкой информационного «сырья» (пусть даже оно выдается на современных носителях), необходимо ориентироваться на поддержку конкретных задач создания и прибыльной реализации новой продукции.
Таким образом, в РФ на различных уровнях (государственном, региональном, отрасли, предприятия) в рамках научно-технической политики необходимо больше внимания уделять следующему:
– популяризации патентной информации, ее использованию на всех стадиях инновационного процесса, которые укрупненно можно представить как научные исследования, разработка, производство, сбыт;
– автоматизации патентного делопроизводства, ориентируясь на опыт промышленно развитых стран;
патентно-информационному маркетингу, направленному на сближение производителей и пользователей патентной информации через создание специальных баз данных, способствующих решению конкретных практических задач инновационной деятельности.
В странах с развитой рыночной экономикой постановка новой научно-технической задачи в солидной фирме, как правило, сопровождается заданием на проведение конкурентной разведки с активным использованием прямого доступа к различным базам данных. С декабря 1996 года в Internet открыт специальный сервер баз данных STM EASY, в который загружены крупнейшие патентные базы данных: DPCI (патентные ссылки), INPADOC (библиографическая информация о патентах 60 стран), PATDPA (патенты Германии), USPATFULL (патенты США) и другие, широко представляющие патентную информацию наряду с прочими сведениями. Анализ маркетинговой информации можно провести в три этапа (рис. 15).
Рис. 15. Специфика маркетинга ОПС
Критерии отбора ОПС.
Расходы на собственные НИОКР по созданию ОПС, сопоставимого по эффективности с закупаемым.
Прогнозируемые сроки окупаемости затрат.
Цена по сравнению с конкурирующим аналогом.
5. Перспективность объекта: коэффициент перспективности КП определяется как
,
где Пmax – предельное значение главной полезной характеристики или группы характеристик нового объекта, достигаемое в отрасли на сегодняшний день; Птек – текущее значение главной полезной характеристики или группы характеристик, достигаемых в данном объекте; Зmax – затраты на достижение предельного значения главной полезной характеристики или группы характеристик; Зтек – затраты на достижение главной полезной характеристики или группы характеристик в данном объекте.
6. Объем передаваемых прав на ОПС.
7. Комплексность правовой защиты, т.е. защита блоком охранных документов всех граней созданного технического новшества.
Характер зависимости лицензиата от лицензиара.
Социальная эффективность от внедрения.
Экологическая значимость ОПС.
Предоставление ТЗ.
Важнейшим элементом указанного спектра исследований является информация, а это означает, что в процессе аналитико-инновационных исследований неизбежна проблема поиска источников информации. Например, как получить все необходимые данные о деятельности конкурентов: сдвиги в направлениях, осуществляемых конкурентами НИОКР; появление у них новых технологий, усовершенствованных товаров и услуг; географию осваиваемых конкурентами рынков сбыта; состояние правовой охраны интеллектуальной собственности, реализованной в товарах и услугах конкурентов. Значительная часть перечисленных выше сведений конфиденциального характера, получение которой связано с так называемой «конкурентной разведкой» (competitive intelligence). Одним из законных и надежных способов проведения такой разведки является патентный поиск. При этом используются, как правило, методы количественного автоматизированного анализа изобретательской активности с последующей содержательной оценкой полученных результатов. Интересным с практической точки зрения примером в этом отношении является исследование, проведенное ВНИИПИ, по оценке инновационного потенциала ведущих нефтяных компаний США: «MOBIL», «Exxon», «Shell», «Texaco», «Chevron», «AMOCO». Основанием для данного исследования явилась наблюдаемая тенденция сращивания российских финансовых компаний с транснациональными корпорациями Запада.