- •1. Предмет пр. Значение содержание.
- •2.Причины актуальности
- •3. Пр. Сферы функционирования
- •4.Особенности становления связей с общетсвенностью в россии
- •5. Профессионально – должностная ориентация в пр.
- •7. Особенность становления пр в россии
- •8. Многообразия понятий и определений пр и их классификация.
- •9. Соотношения понятий и функций. Пр реклама и пр пресса
- •10. Соотношения понятий и функций пр и пропоганда пр и паблисити пр и промоушен
- •Пр и промоушен.
- •11. Общественность и ее классификация
- •12. Общественное мнение и этапы его формирования
- •14. Типы корпоративной культуры
- •19. Антикризисный пр., типы кризисов, 7 шагов антикризисной технологии
- •20. 7 Необязательных ошибок кризис менеджера
- •21. Корпоративная философия миссия видения
- •22. Фирменный стиль, слоган
- •23. Пр отдел в организации его структура необходимость создания
- •24. Пр компания, особенности ее проведения
Пр и промоушен.
Отличие Промоушен от пр по содержанию ицелям:
Промоушен более конкр деят, с дост узким охватом общественности
Промоушен как правило не отвечает за последствия своей деят-и.
Промоушен выступает частью коммуникативной деят-и по продвижению товов иу слуг и в этом плане явл сост частью ПР деят-и.
ПР и паблисити (популярность, известность). Особое место в созд паблисити занимает явл кот наз «информационный повод» - созд спец события, явления, которое может получить общественную значимость.
ПР и пропаганда (лат. - распространение). Пропаганда получила своё полит звучание в период Великой Французской революции. По своей структру эти два понятия во многом похожи, но это сходство носит формальный характер, главное различие – по существу.
Сэм Блэк пропаганда:
Для пропаганды явл несущетсвенным этическое содержание.
Убеждение в пропаганде подчиняется эгоистичеким интересам.
Пропаганда допускает искажение и даже фальсификацию фактов для достижения целй.
Сэм Блэк ПР:
По мнению Блэка пр признают долговременную отвественность и стремятся убедить и достич взаимопонимания основываясь на добровольном ыосприятии идей и мнений.
ПР могут достигать успеха только честными средствами в основе которых заложены этические нормы.
«целью ПР явл достижение согласия в то вр как цель пропаганды – формирование движения. ПР стремятся к правдивому диалогу, это совсем не свойственно для пропаганды. Методы ПР предполагают полную открытость, в то вр как пропаганда при необходимости прибегает к сокрытию фактов. ПР стремятся к пониманию, а пропаганду интересуют последователи».
Различия между целевыми функциями ПР и пропаганды
-
Связи с общественностью
Пропаганда
1. понимание
1. убеждение
2. согласие
2. побуждение к действию
3. конструктивное сотрудничество
3. выделение и противостояние
4. предоставление позитивной инфы
4. дезинфа, ложь
5. искренность, открытость
5. скрытность, двуличие
6. этика свободы и ответственности
6. навязывание воли, произвол
Особенности совр пропаганды:
Отлич по масштабу своего воздействия на общественность
Как правило связвается с гос политикой, поэтому для неё характерен широкий охват населения.
Отлич по характеру своего воздействия на общественное сознание, связан с наступательностью, активностью и непрерывностью.
11. Общественность и ее классификация
общественность – внутренняя и внешняя среда некоторой оргнаиз или проекта.
Внутр обществ – сотрудники фирмы.
Внешн обществ – все те, кто окружает фирму.
Связи – действия (носят целенапр характер, напр на понимание или нейтрализация общ, напр на смягчение кризисных последствий или конфликтов) напр на гармонизация взаимоотношений между элементами среды.
Признаки общественности:
Публичность её социального функционирования
Связь с какой либо общностью людей в деятельностном аспекте
Наличие общих интересов
Общеизвестность, открытость общему доступу.
Характеристика общественности как субъекта соц взаимодействия. Условия становления субъекта соц взаимодействия:
Наличие общего интереса с др субъектами
Осознание и эмоциональное переживание этого интереса.
Представленность этого интереса в актуальном публичном дискурсе.
Включённость субъекта в отношения комции.
Классификация групп общественности:
Классификация по Гендриксу:
Работники СМИ
Внутренняя общественность
Местные жители
Инвесторы
Представители гос органов
Потребли, в т.ч. потребли организации
Общественность групп особенных интересов
Классификация по Сайтеллу:
Главная, второстепенная, маргинальная
Традиционная, будущая
Сторонники, оппоненты и безразличные