1. Предмет пр. Значение содержание.

Сэм Блэк - ПР «это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания основанного на правде и полной информированности».

Мексиканское заявление – принято в 1978 г. – «искусство и наука анализа тенденций, предсказаний их последствий, выдача рекомендаций руководству организации и осуществление программ действий в интересах организации и общественности». Наиб употребление определение ПР.

А.Н. Чуриков – «ПР это система информационно-аналитических и процедурно-технологич действий предполагающих создание и распр посланий направленных на гармонизацию взаимоотношений внутри некоторого проекта, а также между участниками проекта и его внешним окружением».(делает акцент на практической технологии ПР).

В 1999 году, в рамках Европейской конфедерации ПР была создана спец понятийная рабочая группа. 3 осн позиции:

1. ПР это сознательная организация ком.

2. ПР это 1 из ф-ий менеджмента

3. Цель ПР - достичь взаимопонимания и установить плодотворные отношения между организацией и общественностью.

Структурирование по группам определений ПР

1. Все опр кот все чем то похожи на мексиканское заявление

2. Те опр кот представлены в различн словарях и энциклопедиях.

3. Те опр кот принадлежат наиб авторитетным теоретикам и практикам ПР

4. Самая разнородная гр, в кот вошли опр авторов, работающих в различн сферах ком деят-и

Определения сгруппированные по ключевому понятию

1. Опр кот рассм ПР как науку

2. Опр ПР где содержится деятельность

3. Хар ПР как специфич ф-ю управления

4. Все опр кот хар Пр как собст управление

5. Все опр кот в кач-ве ключ слов исп множество др терминов: общ мнение, паблисити, приёмы убеждения и т д

Базисная категория ПР – это категория деятельности – «специфич человеч форма активного отношения к окр миру содержание кот сост его целесообразные изменения и преобразования в интересах люда».

Характер и содержание ПР

1. ПР это управл деят, суть которой сост управл ком пространством и всем комплексом ком.

2. ПР явл соц-практич деят поскольку она напр на практическое преобразование социальной реальности. ПР нельзя представить себе как науку чисто теоретическую – это связь теории с практикой.

3. ПР это ком деят поскольку она управл публичными коммуник.

4. ПР это рыночная деят:

1. Рынок информации

2. Рынок паблицитных капиталов – рынок известности популярности това, продукции

3. Рынок национальный/транснациональный

5. ПР это деят в кот присутствует наука и искусство

6. ПР это технологическая социоинженерная деят (напр на изменение сознания людей)

2.Причины актуальности

1. Усиление конкуренции в условиях развития рынка и распр ИТ.

2. Децентрализация, демократизация коммуникаций.

3. Динамизм, изменчивость и неопределённость деловой среды, что вызывает необх интерактивных коммуникаций с потреблями, партнёрами.

4. Рост образованности, квалификации, информированности общественности требует от менеджмента исп более сложных и тонких методов управления.

5. Интернационализация и глобализация осн сфер общ жизни.

6. Информационные войны