7. Особенность становления пр в россии

Американский учёный Смитт в своей книге «история ПР» выдел 4 этапа:

1. Эромалипулирование - начало 19 века.

В 1807 г. 3 американский президент Томас Джеферсон в своём обращении к конгрессу впервые употребил это сл/с , оно носило полит смысл. Все коммуникации носили односторонний характер. На этом этапе появился Амос Кендалл – один из 1 пиарщиков, кот внёс свой вклад. Для него было характерно, что он впервые употребил понятие «утечка инфы». Он же впервые исп работу с пресс-релизами, ввёл в оборот сл/соч «отношения ради всеобщего блага». На этом этапе появились первые консалтинговые агентства.

2. Эра информирования – начало 20 века:

• Айви Ли, был знаменит тем, что заявил о необх работы с широкой общественностью, но ком при этом рассм как односторонняя

• Опубликовал декларацию о принципах ПР – прообраз этических кодексов по ПР.

• 1914 г. – Айви Ли принимает на работу Рокфеллер.

3. Эра убеждения – середина 20 века:

• Эдвард Бернайз, написал книгу «кристаллизуя общественное мнение»

• Ввёл в оборот понятие «управление известностью» (паблисити).

• Коммуник становится 2х сторонней

• ПР начинают рассм как наука и искусство управления

• Появл 1е проф объединения пиарщиков (Америка – ассоциация по связям с общественность, ГрБр – инст по связям с общественностью)

4. Эра взаимовлияния – конец 20 века:

• ПР понимаются как отношения взаимопонимания и сотрудничества

• ПР напр в т.ч. на разрешение кризисных и конфликтных ситуаций

• Ком процессы 2хсторонние

• Возрастает кол-во исп ком каналов

• ПР формируется через отд дисциплины: работа с гос учреждениями,

отношения с инвесторами,

корпоративные отношения,

отношения со СМИ,

организ и проведение спец мероприятий

создание имиджа

управление кризисными ситуациями (антикризисный пиар)

управление восприятием сообщения

периодизация на основе исторических событий в Америке:

1. Первая мировая война (1914-1918)

2. Великая депрессия (20-30е года)

3. Новый курс Рузвельта («каждый американец может стать миллионером»)

4. Вторая мировая война (39-45г)

5. Корейская война (50е годы)

6. Вьетнам

7. Холодная война

8. Вторжение в Панаму

9. Война в Персидском заливе «Буря в пустыне» (2003 год)

10. 11.09.2001 начало войны с мировым терроризмом

8. Многообразия понятий и определений пр и их классификация.

Сэм Блэк - ПР «это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания основанного на правде и полной информированности».

Мексиканское заявление – принято в 1978 г. – «искусство и наука анализа тенденций, предсказаний их последствий, выдача рекомендаций руководству организации и осуществление программ действий в интересах организации и общественности». Наиб употребление определение ПР.

А.Н. Чуриков – «ПР это система информационно-аналитических и процедурно-технологич действий предполагающих создание и распр посланий направленных на гармонизацию взаимоотношений внутри некоторого проекта, а также между участниками проекта и его внешним окружением».(делает акцент на практической технологии ПР).

В 1999 году, в рамках Европейской конфедерации ПР была создана спец понятийная рабочая группа. 3 осн позиции:

4. ПР это сознательная организация ком.

5. ПР это 1 из ф-ий менеджмента

6. Цель ПР - достичь взаимопонимания и установить плодотворные отношения между организацией и общественностью.

Структурирование по группам определений ПР

5. Все опр кот все чем то похожи на мексиканское заявление

6. Те опр кот представлены в различн словарях и энциклопедиях.

7. Те опр кот принадлежат наиб авторитетным теоретикам и практикам ПР

8. Самая разнородная гр, в кот вошли опр авторов, работающих в различн сферах ком деят-и

Определения сгруппированные по ключевому понятию

6. Опр кот рассм ПР как науку

7. Опр ПР где содержится деятельность

8. Хар ПР как специфичф-ю управления

9. Все опр кот харПр как собступравление

10. Все опр кот в кач-ве ключ слов исп множество др терминов: общ мнение, паблисити, приёмы убеждения и т д

Базисная категория ПР – это категория деятельности – «специфиччеловеч форма активного отношения к окр миру содержание кот сост его целесообразные изменения и преобразования в интересах люда».