Лекция 2. Механизм рынка. Теория потребительского поведения

1. Основные черты и свойства рынка. Инфраструктура рынка.

РЫНОК – это институт, или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг. Рынок предоставляет организационную структуру, которая связана с предложением и спросом на товары, с установлением рыночной цены и объемов продаж.

Функции рынка:

1. Интегрирующая функция – состоит в соединении сферы производства (производителей), сферы потребления (потребителей), а также торговцев-посредников и включении их в общий процесс активного обмена продуктами труда и услугами.

2. Регулирующая функция – предполагает воздействие рынка на все сферы экономики, обеспечивает согласование производства и потребления, сбалансированность спроса и предложения.

3. Стимулирующая функция – состоит в побуждении производителей к созданию новой продукции, созданию необходимых товаров с наименьшими затратами и получением достаточной прибыли.

4. Ценообразующая функция – установление ценностных эквивалентов для обмена продуктов.

5. Контролирующая функция – выполняет роль главного контролера конечных результатов производства.

6. Посредническая функция – обеспечивает встречу экономически обособленных производителей и потребителей с целью обмена результатами труда.

7. Информационная функция – дает участником рынка через постоянно меняющиеся цены, процентные ставки и кредит объективную информацию о спросе и предложении товаров и услуг на рынке.

Классификация рынка

Не смотря на отсутствие общепринятой классификации рынков, их можно разделить на группы по определенным признакам:

1. По степени ограничения конкуренции:

• Рынок совершенной (свободной) конкуренции;

• Рынок монополистической конкуренции;

• Олигополия;

• Монополия.

2. По местоположению:

• местный рынок;

• региональный;

• национальный;

• мировой.

3. По экономическому назначению объектов рыночных отношений:

• Рынок товаров и услуг

• Рынок труда

• Финансовый рынок

• Информационный рынок

• Рынок недвижимости

• Валютный рынок.

4. По организации рыночного обмена:

• Оптовый рынок;

• Розничный рынок;

• Экспортный рынок;

• Импортный рынок;

5. По соответствию действующему законодательству:

• Легальный рынок (открытый, узаконенный);

• Нелегальный рынок («черный» и «серый»).

6. По отраслевому признаку:

• Рынок автомобилей;

• Рынок нефти;

• Рынок компьютерной техники и т.д.

7. По субъектам:

• Рынок покупателей;

• Рынок продавцов;

• Рынок государственных учреждений;

• Рынок промежуточных продавцов.

Рынок даже в условиях совершенной конкуренции не может функционировать без вспомогательных институтов.

Их совокупность и образует инфраструктуру рынка – это комплекс институтов, обеспечивающих нормальное, непрерывное функционирование рынка, выполняющих функции посредников или берущих на себя решение вспомогательных задач товарно-денежного кругооборота между домохозяйствами и фирмами. В инфраструктуру рынка входят: биржи, кредитно-финансовая система, налоговая система, государственная финансовая система, система регулирования занятости и др.

Помимо указанных традиционных элементов инфраструктуры в неё входят аудиторские компании, консалтинговые фирмы, рекламные агентства.

Аудиторские компании – проводят комплексную ревизию финансово-хозяйственной деятельности фирмы. Ревизия может состоятся и по заказу государства, и по инициативе самой проверяемой фирмы. Аудит носит характер независимой экспертизы и её результатом подтверждается или не подтверждается «благонадежность» фирмы.

Консалтинговые компании предоставляют информацию и рекомендации по интересующим фирму вопросам, работают как правило, по заказам крупных рыночных субъектов. Целью таких заказов является сравнение данных, полученных отделом фирмы, с данными независимого изучения. Консалтинг стоит дорого, но оправдывает себя, поскольку способствует верной ориентации деятельности тех, кто им пользуется.

Рекламные агентства занимаются разработкой программы реализации товара на рынке и, следовательно, служат расширению продаж с вытекающими отсюда благоприятными последствиями для фирм, прибегающим к услугам таких агентств.