3. Теория спроса. Закон спроса. Неценовые детерминанты спроса. Эластичность спроса.

Спрос – это количество продукта, которое потребитель желает и может купит по одной из возможных цен в определенное время.

На спрос влияет множество факторов. Самый главный из которых – ЦЕНА. Между ценой и величиной спроса существует обратная связь, которая называется законом спроса.

Закон спроса – чем выше цена, тем меньше спрос.

Р

Р с C

Р о А

В

Р в Д

Qс Qо Qв Q

Рисуно2. График спроса

Действие данного закона объясняют существованием эффекта дохода и эффекта замещения:

1. эффект дохода, суть его в том, что снижение цены повышает покупательную способность денежного дохода потребителя и он в состоянии приобрести больше данного товара, т.е. снижение цены равносильно увеличению дохода;

2. эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести подешевевший товар в большем количестве вместо аналогичных других товаров, которые стали теперь относительно дороже;

Неценовые факторы спроса:

1. вкусы и предпочтения потребителей;

2. число потребителей на рынке;

3. Денежные доходы потребителей;

4. цены на сопряженные товары;

5. потребительские ожиданий относительно будущих цен и будущих доходов.

6. Сезонность;

7. Конкуренция.

Эти факторы влияют как на спрос, так и на цены. Графически это изображается через сдвиг кривой спроса (рис3).

Когда речь идет о неценовых факторах, то речь идет об изменении в спросе.

Р

C A B

Pconst

D₂

D

D₁

Qc Qa Qb Q

Рисунок 3. Изменения спроса под действием неценовых факторов.

Эластичность спроса - степень изменения спроса в ответ на изменение какого либо фактора. В зависимости от того, изменение какого фактора происходит, выделяют:

• эластичность спроса по цене данного товара (ценовая эластичность спроса);

• эластичность спроса по доходу покупателей;

• эластичность спроса по цене другого товара (перекрестная эластичность спроса).

1) Ценовая эластичность спроса показывает, на сколько процентов изменится объем спроса при изменении цены товара на один процент.

Q%

Р%

E d = или

Q₂ – Q₁

Q_{1 +} Q₂

P₁ + P ₂

Р₂ - Р₁

E d = 

Где Q – количество товара; P - цена товара

Если E d > 0, спрос считается эластичным. В этом случае при незначительном повышении цены объем спроса существенно уменьшается. Спрос эластичен на те товары, которые легко замещаются в потреблении другими товарами. Например, маргарин одной марки замещается маргарином другой марки, апельсины замещаются мандаринами и т.д.

Если E d < 0, спрос считается неэластичным. В этом случае относительное изменение цены превышает значительное изменение спроса, т.е. спрос слабо чувствителен к изменению цены. Спрос неэластичен на товары, которые слабо замещаются в потреблении другими товарами. Например, соль и пшеничная мука фактически не имеют заменители.

2) Перекрестная эластичность спроса показывает на сколько процентов изменяется объем спроса на один товар (А) при изменении цены другого товара (В) на 1%.

 Q_A%

P_B%

EQ_A (P_B) = или

P_B¹ + P_B²

P_B² - P_B¹

Q _A^{2 _} Q_A¹

Q_A¹ + Q_A²

EQ_A (P_B) = 

В зависимости от значения коэффициента перекрестной эластичности выделяют:

• взаимозаменяемые товары (Е > о), объем спроса на которые и цена других товаров прямо пропорциональны. (Если повышается цена на сливочное масло, то семья покупает меньше масла и переходит на относительно дешевый маргарин);

• взаимодополняемые товары (Е < о), объем спроса на которые и цена других товаров обратно пропорциональны. (Если повышается цена на автомобили, то одновременно уменьшается спрос на бензин);

• независимые товары (Е = о), объем спроса на которые и цены другого товара не связаны друг с другом. (Растущие цены на мужские костюмы не оказывает никакого влияния на количество покупаемых спичек).

3) Эластичность спроса по доходу показывает на сколько процентов изменяется объем спроса на товар при изменении дохода потребителя на 1%.

Q_%

I%

EQ (I) = или

Q² – Q¹

Q^{2 +} Q¹

I¹ + I²

I ^{2 _} I ¹

EQ (I) = *

Где I – доход потребителя.

В зависимости от значения коэффициента эластичности спроса по доходу выделяют:

- Товар «низшего качества» (Е  о), объем спроса на который и доход обратно пропорциональны; Спрос на такие товары насыщен в высокой степени, и с увеличением дохода спрос на них растет незначительно.

- «Нормальный» товар (Е  о), объем спроса на который и доход прямо пропорциональны.

Спрос на такие товары слабо насыщен, и с увеличением дохода потребители начинают его активно насыщать. Это выражается в том, что относительное увеличение спроса превышает относительное увеличение дохода. Такие товары называют товарами второго уровня или предметами роскоши (дорогая одежда, деликатесы, драгоценности и т.д.).