Раздел 7. Совмещение позиционирования и сегментации (2)

1. Применить метод функциональной карты. Сегменты были выявлены по методу кластерного анализа. Исходные данные извлечь из табл. 6.3.(сегментация) и выделенной части табл. 2.1 (позиционирование).

Примечание. Замечание: в соответствии с теорией из лекции каждый сегмент оценивается *, ** или ***, что соответствует низкой, средней или высокой степени важности свойства. Каждая разновидность продукта оценивается Х, ХХ или ХХХ (содержание этих обозначений см. лекцию).

2. (ДОПОЛНИТЕЛЬНО) Применить графический метод совмещения результатов сегментации и позиционирования («как у Котлера») по двум важнейшим свойствам в балльной оценке. Для этого на одном рисунке совместить уже имеющиеся результаты позиционирования (пункт 5.1. А) и сегментации (пункт 6.2). Замечание на рисунке должно быть число точек равное сумме числа респондентов и числа разновидностей продукта. Если, конечно, нет наложения некоторых точек.

Раздел 8. Анализ динамики рынка и нашего предприятия (2)

1. Собрать данные по нашему рынку из Интернет или журналов (см. анализ возможностей информационного обеспечения проводился в первом разделе семестровой работы) и занести их в табл. 8.1, где даны примеры показателей.

Таблица 8.1. Временной ряд данных

Показатель	Период
	1	2	…..	Т
Объем сбыта
Объем производства
Число предприятий
Широта ассортимента

2. Дать графическое изображение временного ряда

3. Повести анализ темпов роста и прироста

4. Получить регрессионную динамическую модель для одного из показателей. Обосновать выбор модели хотя бы из числа, предлагаемых Exel⁵.

5. Выводы

Глоссарий

Список источников

Приложение

Замечание: Приложение содержит ровно 16 анкет.

Требования к выполнению и график

1. Объем – примерно по 1,5 страницы на раздел. Итого, около 15.

2. Нормативная сумма – 25 баллов (баллы указаны в скобках у названия раздела, а также оформление – 4 балла в том числе).

3. Контрольные даты выполнения приведены в таблице.

Этап	Раздел	Контрольная дата
1	Ситуационный анализ	Делать можно
2	Сбор данных по продукту	Делать можно
3	Количественные оценки отношения	Делать можно
4	Конкурентный анализ
5	Позиционирование
6	Сегментация
7	Совмещение
8	Анализ динамики
	Сдать работу до 1 мая, принимаю не позднее заключительного занятия, чтобы на консультации сообщить все результаты

4. Сдать на проверку на бумаге и в электронном виде 14 мая.

5. Для тех, кто выполнил качественную работу досрочно или в срок предлагается подготовить доклад со слайдами. Балл за доклад засчитывается сверх базы. Возможно, что возможность доложить будет не у всех, а только содержательные работы. Задание можно докладывать по разделам тем, кто сделал раньше и лучше.

6. Проверка не предусмотрена, но возможна для тех, кто сдает работу заранее, а не на заключительном занятии. Консультации во время и после занятий.

7. Источники информации (статьи, сайты и др.) обязательно указывать в форме ссылок на позиции в списке источников информации в квадратных скобках. Допускаются подстрочные ссылки, что не исключает наличия списка источников.

8. Оценивание

   раздел	1	2	3	4	5	6	7	8	Оформление	итого
   БАЛЛ	3	2	4	2	2	4	2	2	4	25

9. При защите будет оцениваться объяснение того, почему «именно так» сделано в работе.

1 Примечание: если дисперсия получается нулевой (это бывает, когда все рассматриваемые оценки важности равны), то одну из оценок заменить

2 Более простой метод отыскания ближайшего конкурента рассмотрен в п. 5.1.

3 Сделаем в компьютерном классе

4 Сделаем в компьютерном классе

5 Сделаем в компьютерном классе.