Раздел 3. Оценки отношения к разновидностям продукта (4) Модель Розенберга

1. Получить аналитические комплексные оценки отношения к “нашему” продукту и каждому продукту – конкуренту, применяя мультиатрибутивную модель Фишбейна. Итоговые результаты представить в виде таблицы. Для расчетов по каждой модели использовать таблицу (желательно применение Excel).

Таблица 3.1. Расчет отношения к продукту по модели Фишбейна

Свойства, i	КсрХср
	Продукт
	П1	П2		П3	П4	П5
Св1
Св2
Св3
Св4
Итого	Y1		Y2	Y3	Y4	Y5

2. Проранжировать продуты. Сделать вывод о положении «нашего» продукта по качеству, принимая во внимание, что оценка отношения, по сути, означает качество продукта.

3. Дать графическое изображение всех продуктов в плоскости с координатами «оценка отношения - Y» и «объективная цена – Pс (из табл. 2.1)». Применить Excel. Дать содержательную интерпретацию полученных результатов и сделать вывод о характере зависимости цены от качества.

Модель с дифференциацией

4. Получить оценки отношения к “нашему” продукту и каждому продукту – конкуренту, применяя модель с дифференциацией¹. Итоговые результаты представить в виде таблицы. Для расчетов по каждой модели использовать таблицу (желательно применение Excel).

Таблица 3.2. Расчет среднеквадратических отклонений (СКО) и характерностей

Величина	Свойства,i
	С1	С2	С3	С4	С5
Ср.важность, Ксрi	Kср1
СКО, Di	D1
Характерность, С=Кср/D	С1

Таблица 3.3. Расчет отношения к продукту по модели с дифференциацией

Свойства, i	CХср
	Продукт 1	Продукт 2	Продукт 3	Продукт 4	Продукт 5
Cв1
Cв2
Cв3
Cв4
Итого	Y1	Y2	Y3	Y4	Y5