Методические указания к выполнению семестровой работы по маркетинговым исследованиям на тему:
Маркетинговое исследование рынка <…> с позиций предприятия <…>
Перед формулировкой темы продумать, сделать следующее:
Выбрать рынок по продукту (например: автомобили, мороженое, стиральные машины, кофе, магнитолы, обивочные материалы, операторы сотовой связи, сок, автошины, алкоголь, мягкая мебель, фирмы по ремонту и строительству, туристический продукт, колготки, шариковые ручки, газовые и электрические плиты, средства для мытья посуды, телевизоры, часы, пиво, сотовые телефоны…).
Нас интересует множество сравниваемых продуктов. Как правило, это продукты одного назначения и, как правило, наименования. Это могут быть ассортиментные виды продукта. Можно рассмотреть товары-заменители (субституты), предприятия предприятий (кинотеатры, фитнес-клубы, операторы сотовой связи, университеты,…). Также можно рассмотреть множество товарных марок (например, косметики). На занятии мы рассматривали учебные корпуса. Далее в этой части и продукты и предприятия и марки называются одинаково - «продукт».
Число разновидностей продукта 5-7. Можно и больше.
Исследовать возможности информационного обеспечения для формирования базы данных по данному рынку. См. далее «некоторые источники вторичных данных». Надо искать конкретную информацию в виде объективных оценок (измерений) по конкретным задачам, сформулированным в работе, но в основном, анализ возможностей информационного обеспечения относится к трем задачам: (1) - исследованию конкуренции (см. разд. 4 работы), когда нужна информация о конкурентах, (2) - исследованию динамики (см. разд. 8), когда нужны динамические ряды. Также нужны объективные оценки выраженности потребительских свойств продукта (3) - для проведения позиционирования. Для сегментации это также желательно, но она может быть основана и на первичных данных, которые собирать самостоятельно в ходе опроса студентов и других респондентов.
Некоторые источники вторичных исходных данных:
Найти сайт ассоциации профессиональных участников данного рынка
Статистический ежегодник
Отраслевые журналы
журнал “Спрос”http://www.spros.ru/tests
Сборник «Товары и цены», где обратить внимание на всех представленных там участников и на их сайты
…………………………….
Раздел 1. Ситуационный анализ: общая качественная характеристика продукта, рынка и предприятия (3 балла) Задания, подразделы
Характеристика продукта. Разновидности продукта, классификация. Товары-заменители.
Выбрать сравниваемые продукты. Дать в виде списка.
Характеристика нашего предприятия – время на рынке, ассортимент, стратегия,
Сила и слабость нашего предприятия на фоне конкурентов
Участники рынка и их краткая характеристика в произвольной форме, например, можно указать время на рынке, рыночная доля, стратегия, …
Характеристика конкурентной ситуации и раздела рынка предприятиями, марками. Структура рынка
Характеристика спроса
Характеристика динамических процессов и тенденций рынка
Идентификация фазы жизненного цикла продукта
Характеристика возможностей и угроз на рынке