- •3. Позиционирование. Порождение позитивных контекстов. Возвышение имиджа. Антиреклама. Отстройка от конкурентов. Контрреклама.
- •5. Классификация и основные направления услуг в области связей с общественностью. Принципы со. (Области применения пр).
- •Функции сбора и анализа информации. Функции распространения информации. Функции поддержания доброжелательных отношений организации, лидера с общественностью
- •8. Требования к личным качествам специалистов по пр.
- •9. Цикл race
- •10. Понятия «целевая аудитория», «ключевая аудитория», «конечный потребитель», «лидеры общественного мнения» в со. Типология групп общественности.
- •11. Содержательные модели пр-деятельности. Пр в системе имк. 4п. Инструменты продвижения
- •14. Оперативные и рабочие документы в со. Рабочие мероприятия в со.
- •15. Предыстоки со. Пр в разные исторические эпохи. Элементы пр в библии. Пр в сша. Со в России.
- •18. Общие правила подготовки рr-текстов.
- •19. Пресс-релиз. Достоинства пресс-релиза. Треб-ия к содержанию.
- •22. Исследовательско-новостные жанры pr- текстов
- •23. Исследовательские жанры pr – текстов.
- •24. Фактологические жанры pr – текстов
- •25. Образно-новостные жанры пр-текстов.
- •26. Комбинированные тексты.
- •27.Медиатексты.
- •28. Смежные pr- тексты.
- •30. Нейминг
- •31. Брендинг
- •32. Сущность и отличительные особенности технологий в связях с общественностью. Формирование технологий со. Технологическая цепочка.
- •33. Внутрикорпоративный пиар.
- •34. Этапы развития политический пр стратегий. Сравнит. Х-ка выборов ссср, России, сша. Избират. Технологии.
- •36. Социальный пр. Благотворительность. Франдрайзинг. Лоббирование.
- •38. Методы атаки в черном пиаре. Метод компромата, плохой похвалы, двойных аудиторий, виртуальных понятий. Защита.
- •39. Элементарные операции со. Присоединение. Изменение отношений.
- •40. Механизмы управления новостной информацией. Приемы конструирования новостной инфы. Продвижение новостей. Спин- доктор. Этапы менеджмента новостей.
- •41. История контент-анализа. Принципы контент-анализа. Сфера применения контент-анализа.
- •42. Классификация маркетинговых исследований. Этапы процесса маркетинговых исследований.
- •43. Социологические и социально-психологические исследования в пр.
- •45. Кеативные технологии. Закон Парето. Нестандартные приемы решения задач. Нлп.
- •46. Информационные войны.
- •47. Определение пр-кампании. Типы пр-кампаний – по планируемости и по сроку действия. Позитивные, негативные и позитивно-негативные пр-кампании. Пр-кампания и пр-акция.
- •48. Кризис и конфликт. Уп-е криз. Сит-ми. Осн. Разделы кризис-мен-та. Криз. План и команда экстренного реагирования.
- •49. Виды пр отделов. Статус корпоративных со. Проф. Требов-я к корпоратив. Пр-спецам.
- •50. Риторический канон как основа пр-текстов.
- •51. Речевая агрессия и способы ее нейтрализации.
- •52. Манипулятивные технологии.
- •53. Социальные роли журналистики.
- •54. 3Арождение журналистики в России.
- •55. Типологии сми
- •56. Жанры журналистского творчества.
- •59. Информационное общество.
- •61. Структура и типология современного радиовещания.
- •62.Специфика организационной структуры и жанрового разнообразия тв современного периода.
- •64.Типологические характеристики информационных агентств.
- •65. Информационно-коммуникативные средства внутриорганизационного характера.
- •66. Корпоративная газета.
- •67. Виды печатных средств организационной коммуникации.
- •68. Интранет как специфический вид внугриорганизационных коммуникаций.
- •69. Основные принципы газетного дизайна
- •70. Печатный процесс и форматы газетной бумаги
- •71. Система жанров фотожурналистики.
- •73. Социальные функции рекламы.
- •75. Структура рекламного рынка.
- •76. Средства распространения рекламы.
- •77. Виды и функции рекламных агентств. Рекламные агентства.
- •79. Виды классификаций рекламы.
- •80. Стилевые принципы рекламного текста. Эмоционально-экспрессивный код
- •81. Социальная и политическая реклама.
- •82. Жанры печатной рекламы.
- •83. Общая характеристика современного состояния государственной пресс-службы.
- •84. Основные цели и задачи пресс-службы.
- •85. Формы взаимодействия со средствами массовой информации.
- •86.Структура пресс-службы как административного элемента. Функции пресс-секретаря. Структура пресс-службы.
- •87. Специфика работы отделов пресс-службы.
- •88. Ресурсное обеспечение работы пресс-службы.
- •90. Организация работы пресс-центра
- •91. Типовая схема структуры пресс-службы руководителя региона.
- •92. Критерии выбора сми для установления связей с общественностью.
- •93. Возникновение массовых коммуникаций в обществе: функциональный подход. Технологические и социальные революции как факторы изменений в средствах и функциях массовой коммуникации.
- •94. Представление о коммуникации как о процессе. И структуре. Одноступ. И двуступ. Лидеры мнений.
- •96. Понятие языка коммуникации. Семиотика языка: синтактика. Семантика, прагматика.
- •97. Психология процесса коммуникации.
- •100. Психол-ие исследования мас.Ком-ции: имидж коммуникатора, психол-ие аспекты изучения аудитории.
- •101. Роль коммуникаций в механизме обеспечения устойчивости социума. Социальные функции мас. Ком-ции.
- •104. Определение и социальные функции коммуникационного менеджмента. Сфера применения коммуникационного менеджмента. Внешние и внутренние коммуникационные организации.
- •106. Коммуникационный менеджмент в промышленном и коммерческом секторе. Отношения с клиентами, конкурентами, инвесторами. Спонсорство.
- •110. Научные проблемы коммуникационного консалтинга и типология коммуникаций в коммуникативном консалтинге.
- •111. Стили коммуникаций в системе консалтинга. Типологии коммуникаций и управление персоналом.
- •112. Структура коммуникационного процесса в системе управления и особенности передачи информации. Средства и каналы коммуникации в управленческом консультировании.
- •114. Пиарология как наука; ее основные характеристики.Предмет и объект пиарологии.
- •115.Компетенция специалиста по связям с общественностью
- •1. Социально-личностные компетенции специалиста по со:
- •2. Общепрофессиональные:
- •116.Творческий потенциал коммуникативного и информационного компонента pr -деятельности
- •117. Публичные коммуникации, публичная сфера, публичный дискурс
- •118.Методы и функции теории pr
- •119.Коммуникативная компетентность pr-cпециалиста
- •120. Ценностный смысл творчества
80. Стилевые принципы рекламного текста. Эмоционально-экспрессивный код
Стиль - это способ отбора определенных языковых средств из нескольких возможных и принцип соединения различных средств друг с другом, выделяют 3 аспекта стиля: Аксиологический - с этой точки зрения стиль может быть высоким (оды, дифирамбы, возвания, трагедии) низким (анекдот, байка, комедия), средним (нейтральная, общелитературная лексика и соответствующие произведения) В этом аспекте в рекламе используется в основном средний стиль с элементами высоко и низкого (в зависимости от целей и задач рекламного сообщения). Функциональный аспект предполагает разделение на официально-деловой научный, публицистический художественный и разговорный стили В рекламе, в основном используются художественный и разговорные стили с привлечением по мере необходимости других. Нормативный аспект - характеризует степень соответствия стереотипу изложения материала, реклама должна быть оригинальной, чтобы привлечь внимание, с другой - типичный представитель целевой аудитории не склонен тратить время на то, чтобы разобраться в словесной эквилибристике, его интересует конкретика.
Писать следует кратко н конкретно (требование мини-макса: минимум слов - максимум информации) *текст должен быть логичным и убедительным. Основная мысль в заголовок, четкие аргументы, повтор коммерческих акцентов) *текст должен быть простым и доходчивым (принцип «минус 10% от ай кью) *текст должен быть оригинальным и выразительным (иллюстрации, юмор). Выразительность задается специальным эмоционально-экспрессивным кодом и особыми формами выразительности –речевыми тропами и фигурами.
ЭЭК - способность языка передавать не только информацию (информационный ход), но и отношение говорящего к этой информации.
Тропы - это оборот речи, в котором слово или выражение употреблены в переносном значении. К тропам относятся такие виды, как метафоры, метонимии, синекдохи, гиперболы, эпитеты, сравнения, олицетворения, аллегории. По степени частоты употребления выделяем:
Эпитеты - слова, определяющие предмет или устройство, подчеркивающее в них какое-либо характерное свойство или качество. Сравнения - сопоставление двух явлений с тем, чтобы пояснить одно с помощью другого. "Краски ярче света». Гипербола - образное выражение, которое содержит непомерное преувеличение качеств предмета или явления. «Стиморол - вкус на грани возможного» Олицетворение - перенесение свойств человека на неодушевленный предмет или отвлеченные понятия, объект рекламы включается в сферу жизни. «Вискас» знает и понимает кошек.» Метафора - слово или выражение, кот. употребляется в переносном значении на основе сходства на различных чертах «Майонез «Ряба» - Вкусная сказка»
Речевые фигуры. Фигуры речи - отступление от нейтрального способа изложения с целью эмоционального и эстетического воздействия. По частоте употребления различают:
Фигуры с использованием вопросов: дубитация - ряд вопросов к воображаемому собеседнику служащих для обозначения проблемы и обоснования формы рассуждения. объективация - автор ставит вопрос и сам отвечает «Вы думаете, что я покрасила волосы? обсуждения - вопрос ставится с целью обсуждения и выбора покупателя «В чем отличие нашего порошка от других?» риторический вопрос - экспрессивное утверждение или отрицание с целью привлечения внимания «Что может быть лучше, чем...?»
Фигуры для поддержания контакта с клиентам: коммуникация - мнимая передача проблемы на рассмотрение слушателя - Оцените сами, чтобы получить кредит, надо всего лишь...» парантеза – самостоятельное, инновационное и графически выделенное высказывание, вставленное в основной текст и имеющее значение добавочного сообщения, разъяснения, авторской оценки «В ювелирном салоне «Топаз» есть всё: серьги кулоны и (какая женщина сможет вам отказать?) обручальные кольца с бриллиантами» риторическое восклицание «Сколько времени можно сэкономить купив нашу стиральную машину!» умолчание - указание в письменном тексте на невысказанность части мысли с помощью многоточия «Если вы купили дешевые обои, потому что хотели как лучше, а получилось...как всегда. Наша фирма вам поможет»
Фигуры с использованном повторов: лексический повтор (слова или выражения) - выигрываете вы - выигрывает спорт. анафора – одинаковое начало фразы. «Пежо – сделано для удовольствия. Сделано для вас». эпифора - одинаковые концовки «Свежий Запах. Стиморол. Здоровые зубы. Стиморол». синтаксический параллелизм - одинаковое построение фраз «Крем для обуви бережная забота бережная защита».
Аппликация – использование известных выражений (фразеологизмов, пословиц, крылатых выражений). «В человеке все должно быть прекрасно - и душа, и одежда,и мысли в голове.на которой шляпа нашей фирмы.