- •3. Позиционирование. Порождение позитивных контекстов. Возвышение имиджа. Антиреклама. Отстройка от конкурентов. Контрреклама.
- •5. Классификация и основные направления услуг в области связей с общественностью. Принципы со. (Области применения пр).
- •Функции сбора и анализа информации. Функции распространения информации. Функции поддержания доброжелательных отношений организации, лидера с общественностью
- •8. Требования к личным качествам специалистов по пр.
- •9. Цикл race
- •10. Понятия «целевая аудитория», «ключевая аудитория», «конечный потребитель», «лидеры общественного мнения» в со. Типология групп общественности.
- •11. Содержательные модели пр-деятельности. Пр в системе имк. 4п. Инструменты продвижения
- •14. Оперативные и рабочие документы в со. Рабочие мероприятия в со.
- •15. Предыстоки со. Пр в разные исторические эпохи. Элементы пр в библии. Пр в сша. Со в России.
- •18. Общие правила подготовки рr-текстов.
- •19. Пресс-релиз. Достоинства пресс-релиза. Треб-ия к содержанию.
- •22. Исследовательско-новостные жанры pr- текстов
- •23. Исследовательские жанры pr – текстов.
- •24. Фактологические жанры pr – текстов
- •25. Образно-новостные жанры пр-текстов.
- •26. Комбинированные тексты.
- •27.Медиатексты.
- •28. Смежные pr- тексты.
- •30. Нейминг
- •31. Брендинг
- •32. Сущность и отличительные особенности технологий в связях с общественностью. Формирование технологий со. Технологическая цепочка.
- •33. Внутрикорпоративный пиар.
- •34. Этапы развития политический пр стратегий. Сравнит. Х-ка выборов ссср, России, сша. Избират. Технологии.
- •36. Социальный пр. Благотворительность. Франдрайзинг. Лоббирование.
- •38. Методы атаки в черном пиаре. Метод компромата, плохой похвалы, двойных аудиторий, виртуальных понятий. Защита.
- •39. Элементарные операции со. Присоединение. Изменение отношений.
- •40. Механизмы управления новостной информацией. Приемы конструирования новостной инфы. Продвижение новостей. Спин- доктор. Этапы менеджмента новостей.
- •41. История контент-анализа. Принципы контент-анализа. Сфера применения контент-анализа.
- •42. Классификация маркетинговых исследований. Этапы процесса маркетинговых исследований.
- •43. Социологические и социально-психологические исследования в пр.
- •45. Кеативные технологии. Закон Парето. Нестандартные приемы решения задач. Нлп.
- •46. Информационные войны.
- •47. Определение пр-кампании. Типы пр-кампаний – по планируемости и по сроку действия. Позитивные, негативные и позитивно-негативные пр-кампании. Пр-кампания и пр-акция.
- •48. Кризис и конфликт. Уп-е криз. Сит-ми. Осн. Разделы кризис-мен-та. Криз. План и команда экстренного реагирования.
- •49. Виды пр отделов. Статус корпоративных со. Проф. Требов-я к корпоратив. Пр-спецам.
- •50. Риторический канон как основа пр-текстов.
- •51. Речевая агрессия и способы ее нейтрализации.
- •52. Манипулятивные технологии.
- •53. Социальные роли журналистики.
- •54. 3Арождение журналистики в России.
- •55. Типологии сми
- •56. Жанры журналистского творчества.
- •59. Информационное общество.
- •61. Структура и типология современного радиовещания.
- •62.Специфика организационной структуры и жанрового разнообразия тв современного периода.
- •64.Типологические характеристики информационных агентств.
- •65. Информационно-коммуникативные средства внутриорганизационного характера.
- •66. Корпоративная газета.
- •67. Виды печатных средств организационной коммуникации.
- •68. Интранет как специфический вид внугриорганизационных коммуникаций.
- •69. Основные принципы газетного дизайна
- •70. Печатный процесс и форматы газетной бумаги
- •71. Система жанров фотожурналистики.
- •73. Социальные функции рекламы.
- •75. Структура рекламного рынка.
- •76. Средства распространения рекламы.
- •77. Виды и функции рекламных агентств. Рекламные агентства.
- •79. Виды классификаций рекламы.
- •80. Стилевые принципы рекламного текста. Эмоционально-экспрессивный код
- •81. Социальная и политическая реклама.
- •82. Жанры печатной рекламы.
- •83. Общая характеристика современного состояния государственной пресс-службы.
- •84. Основные цели и задачи пресс-службы.
- •85. Формы взаимодействия со средствами массовой информации.
- •86.Структура пресс-службы как административного элемента. Функции пресс-секретаря. Структура пресс-службы.
- •87. Специфика работы отделов пресс-службы.
- •88. Ресурсное обеспечение работы пресс-службы.
- •90. Организация работы пресс-центра
- •91. Типовая схема структуры пресс-службы руководителя региона.
- •92. Критерии выбора сми для установления связей с общественностью.
- •93. Возникновение массовых коммуникаций в обществе: функциональный подход. Технологические и социальные революции как факторы изменений в средствах и функциях массовой коммуникации.
- •94. Представление о коммуникации как о процессе. И структуре. Одноступ. И двуступ. Лидеры мнений.
- •96. Понятие языка коммуникации. Семиотика языка: синтактика. Семантика, прагматика.
- •97. Психология процесса коммуникации.
- •100. Психол-ие исследования мас.Ком-ции: имидж коммуникатора, психол-ие аспекты изучения аудитории.
- •101. Роль коммуникаций в механизме обеспечения устойчивости социума. Социальные функции мас. Ком-ции.
- •104. Определение и социальные функции коммуникационного менеджмента. Сфера применения коммуникационного менеджмента. Внешние и внутренние коммуникационные организации.
- •106. Коммуникационный менеджмент в промышленном и коммерческом секторе. Отношения с клиентами, конкурентами, инвесторами. Спонсорство.
- •110. Научные проблемы коммуникационного консалтинга и типология коммуникаций в коммуникативном консалтинге.
- •111. Стили коммуникаций в системе консалтинга. Типологии коммуникаций и управление персоналом.
- •112. Структура коммуникационного процесса в системе управления и особенности передачи информации. Средства и каналы коммуникации в управленческом консультировании.
- •114. Пиарология как наука; ее основные характеристики.Предмет и объект пиарологии.
- •115.Компетенция специалиста по связям с общественностью
- •1. Социально-личностные компетенции специалиста по со:
- •2. Общепрофессиональные:
- •116.Творческий потенциал коммуникативного и информационного компонента pr -деятельности
- •117. Публичные коммуникации, публичная сфера, публичный дискурс
- •118.Методы и функции теории pr
- •119.Коммуникативная компетентность pr-cпециалиста
- •120. Ценностный смысл творчества
25. Образно-новостные жанры пр-текстов.
Образно-новостные - это жанры, где внимание целевой общественности сосредотачивается на событии, информация о котором излагается от имени конкретного лица; тексты этих жанров оказываются мнимо подписанными первым (должностным) лицом базисного РК-субъекта и (или) распространяется от его лица. Рамочные элементы текста - обращение к адресату и подпись адресанта. Не имеют общих черт с параллельной группой публицистических жанров, опирающихся прежде всего на понятие «образ». Для ПР-текста образно-новостной жанр -это прежде всего жанр, в котором присутствует ярко выраженное личностное «художественное» начало, характеризующее мнимого автора данного ПР-текста. ПР-текст также может иметь достаточное количество включений эстетизирующего характера, а стилистической доминантой зачастую становится красноречие. Эти тексты во многом обращены к чувствам читателя. Байлайнер - это именная (авторская) статья, написанная ПР-специалистом и мнимо подписанная должностным лицом фирмы, организации. В Б. автор предстаёт как конкретное лицо, имеющее свою персональную точку зрения. В отдельных случаях событийный Б. - это оперативный отклик первого или должностного лица на новостное событие, которое представляется общественности так, как хочет целевая аудитория, в чём и выражается его глубинная сущность как текста ПР. Б. делятся на периодические и спорадические (событийные). По своим жанровым особенностям Б. облад. внешней схожестью с письмом редактора, которое тоже содержит элементы ПР-текста (позиционирование или поддержание имиджевого статуса издания). Но меют различные цели. Б. подписывается конкретным лицом и обращен к специальной аудитории, такой текст имеет широкую палитру средств выражения личностного начала как на лексическом, так и на грамматическом уровне. Структура периодического Б.: вводный первый абзац (обычно приветствие первого лица и краткая характеристика компании или её новостей), краткий обзор содержания номера и подписью первого лица. Событийный Б. имеет свою структуру: событийный повод, констатирующая часть (подробности событийного повода). Он может иметь заголовок или обращение, а также заключение-оптатив - часть, где может содержаться пожелание в явной или скрытой форме. Иногда байлайнер может быть обозначен как приветствие. Поздравление - это жанровая разновидность РR-текста, представляющая собой поздравление со знаменательным событием, направленное сегменту целевой общественности от имени руководства. Приурочено к какой-либо дате. По своей текстовой структуре напоминает байлайнер: оно имеет обязательные рамочные элементы: обращение к адресату и подпись первого лица, конгратуляционную часть (повод и собственно поздравление), констатирующую часть и оптативную (собственно пожелание). Конгратуляционная часть как раз и отличает байлайнер от поздравления. Для поздравления как жанровой разновидности ПР-текста особое значение приобретает констатирующая часть (именно она и относит эти тексты к ПР-текстам), так как именно в этой части первое лицо обычно говорит о вкладе адресата в общее дело организации, подчёркивает его значение в событии, по поводу которого появляется данный текст. Текст поздравления не обязательно содержит оптатив; заключительной частью может стать промесив - высказывание, в котором выражается обещание или надежда. Письмо - это направляемое от руководства узкой целевой группе общественности обращение, посвященное событию в жизни организации, комментарию проблемы, ситуации, действий руководства. Данная целевая группа (ветераны, избиратели) в тексте письма всегда конкретна и всегда именуется. Письмо является окказиональным (непериодическим) посланием и адресуется сотрудникам предприятия, членам движения или партии от первого лица, избирателям от кандидата или политической персоны и т.д. Структура письма такова: приветствие (рамочный элемент), начальная часть - обоснование обращения, в которой указывается причина составления данного письма; основная, часть, содержащая новую.для адресата информацию; детализирующая часть - факультативная, если требуется привести дополнительные факты, цифры, ссылки; заключительная часть (обычно комплиментарная, в которой выражаются пожелания адресату или интерео адресанта в поддержании контакта с адресатом) и подпись. Деловое письмо пространственнее, поскольку в официальных отношениях очень важно сразу же соблюсти субординацию. Целевая установка требуют от пишущего определённого набора фраз, которые могут быть в большей или меньшей степени клишированными. Письмо должно быть максимально индивидуализировано. -Письмо должно быть относительно длинным - исследования показали, что очень короткое письмо является менее эффективным.