- •Тема 4 управління інноваційними процесами
- •4.1 Управління інноваційними процесами на засадах маркетингу
- •4.2 Інноваційна стратегія підприємства та особливості її формування
- •1. Специфіку методів ринкових досліджень, що передують розробці нововведень (новацій).
- •2. Збільшення глибини прогнозування майбутнього розвитку подій як результату інноваційної діяльності.
- •4. Багатоваріантний характер прогнозів, оскільки, як правило, розвиток подій може йти кількома можливими напрямами, ймовірності яких різні.
- •5. Оцінка здатності підприємства сприймати інновації (аналіз інноваційного потенціалу).
- •6. Детальний аналіз чинників ризику й оцінка ступеня їхньо го впливу.
- •7. Ретельний добір методів і джерел фінансування інновацій, включаючи детальний аналіз альтернативних варіантів.
- •8. Тісне ув'язування цілей, етапів і термінів реалізації стратегії з прогнозованими параметрами стадій життєвого циклу нововведення.
- •9. Висока мобільність і адаптивність стратеги, можливість її оперативної переорієнтації стосовно змін умов зовнішнього і внутрішнього середовища господарювання.
- •4.3 Методичні основи вибору інноваційної стратегії
- •4.4 Типи інноваційних стратегій
8. Тісне ув'язування цілей, етапів і термінів реалізації стратегії з прогнозованими параметрами стадій життєвого циклу нововведення.
Це означає, що етапи фінансування інновацій мають відповідати стадіям життєвого циклу нововведення, починаючи з формулювання його ідеї і закінчуючи етапом виведення на ринок та пошуком ідеї наступної новації.
У ширшому розумінні це означає, що стратегія повинна забезпечувати ефективний розподіл і використання ресурсів та адаптацію інноваційного процесу до умов, які змінюються на різних стадіях життєвого циклу нововведення. Оскільки нововведення з часом мусить заміняти попереднє, а основу зміни їхніх поколінь слід готувати заздалегідь, то стратегія інноваційної діяльності за сутністю своєю має циклічний характер, і тривалість циклу залежить від тривалості життєвого циклу конкретних інновацій. При цьому новий цикл зазвичай починається від моменту виведення інновації на ринок, і водночас паралельно починається робота над наступною інновацією і т. ін.
Інноватори-лідери хоча й функціонують в умовах підвищеного ризику, та за вдалої реалізації нового продукту формують запас «економічної міцності», тобто портфель нової конкурентоспроможної продукції, і характеризується більш низькими порівняно із середніми питомими витратами виробництва. їхні послідовники ризикують менше, проте умови конкуренції для них важчі, відповідно гірші й їхні економічні показники.
Нова продукція доповнює товарний асортимент підприємства і надає йому можливість конкурувати з продукцією інших виробників, пропонуючи споживачам більше, ніж конкуренти, як із погляду асортименту товарів, так і способів та умов їхньої реалізації, а також перед- і післяпродажного сервісу. Варто також зважати на те, що підприємство, яке постійно здійснює технологічні і технічні зміни чи зрушення на ринках, не буде захоплене зненацька, коли існуючий товар застаріє. Якщо підприємство випускає більш-менш широку номенклатуру продукції, окремі товари (асортиментні групи) перебувають при цьому на різних стадіях життєвого циклу й оновлення продукції відбувається постійно, завантаження його виробничих потужностей і стабільність прибутку будуть забезпечені практично завжди. Більше того, виробництво різноманітних за призначенням, а також за сферами їхнього застосування товарів надає змогу за зміни кон'юнктури споживчого попиту отримувати більш-менш стабільний прибуток по черзі за рахунок різних товарів.
9. Висока мобільність і адаптивність стратеги, можливість її оперативної переорієнтації стосовно змін умов зовнішнього і внутрішнього середовища господарювання.
Інвестиційний й інноваційний клімат в Україні характеризується частими змінами пріоритетів і умов проведення даного виду діяльності, які відбуваються як у силу об'єктивних причин, так і в силу суб'єктивних дій осіб (груп осіб), які приймають рішення на державному й регіональному рівнях. З точки зору ефективності управління інноваційними процесами необхідно постійно відслідковувати достатність мотивації інноваційної стратегії, що реалізується, й за ослаблення останньої слід вносити відповідні корективи в систему мотивації чи напрям розвитку.
За цих умов неминучими стають корективи інноваційних стратегій конкретних підприємств, аж до зміни пріоритетів в орієнтації на конкретні напрями діяльності. Тому інноваційна стратегія має будуватися таким чином, щоб без вартісних і тривалих доробок орієнтувати інноваційну діяльність підприємства на ефективну роботу в нових умовах.
Цього можна досягти шляхом глибокого аналізу різних сценаріїв розвитку подій і розробки відповідних альтернативних варіантів стратегій, а також способів трансформації одного варіанта стратегії в інший з мінімальними втратами часу і коштів. Збільшення витрат на розробку такої адаптивної стратегії компенсуватиметься впродовж прискореної адаптації до практично неминучих змін умов господарської діяльності.
Виходячи з цього, слід гнучко підходити до формування організаційних структур управління, обирати такі, котрі були б адекватні конкретним умовам реалізації інноваційних проектів конкретних підприємств, надавали б можливість повністю реалізувати їхній потенціал інноваційного розвитку.
Уявляється доцільним для управління конкретними проектами формувати матричні структури (функціонально- чи проектно-матричні). Це передбачає об'єднання управління маркетингом інновацій, розробкою нових виробів і послуг, їх виробництвом, матеріально-технічним забезпеченням виробництва, збутом продукції на одному рівні ієрархії, що дає змогу гнучко реагувати на вимоги ринку, виключає дублювання робіт у групах, що спеціалізуються на різних товарах. Такі системи управління, зорієнтовані на виконання конкретних проектів, скорочують терміни впровадження останніх, підвищують оперативність робіт, заощаджують ресурси.
10. Необхідність оцінки інноваційної стратегії за комплексом різних критеріїв (багатокритеріальна оцінка стратегії). На кожен із цих критеріїв впливають різні чинники, що підвищує точність оцінки, знижує імовірність щось упустити.
Окрім того, різні стадії обґрунтування проектів інноваційного розвитку істотно різняться за складом завдань, методичним інструментарієм, складністю й точністю оцінки тощо. Отже, незважаючи на підпорядкованість усіх стадій виконуваних робіт єдиній глобальній меті — забезпеченню тривалого виживання і стійкого розвитку на ринку конкретних підприємств відповідно до їхньої місії — система критеріїв мусить відображати специфіку постадійного прийняття рішень у рамках досягнення локальних цілей.
Слід також зазначити, що існуюче різноманіття форм власності Й форм господарювання — державна, орендна, спільна, часткова, акціонерне підприємство тощо — визначають множинність варіантів інноваційної стратегії на макро- й мікрорівнях управління. ; Урахування відзначених особливостей надасть змогу цілеспрямовано формувати стратегії розвитку підприємств, орієнтувати їх на перехід до інноваційного науково-технічного шляху розвитку в процесі досягнення стратегічних цілей.