- •Тема 4 управління інноваційними процесами
- •4.1 Управління інноваційними процесами на засадах маркетингу
- •4.2 Інноваційна стратегія підприємства та особливості її формування
- •1. Специфіку методів ринкових досліджень, що передують розробці нововведень (новацій).
- •2. Збільшення глибини прогнозування майбутнього розвитку подій як результату інноваційної діяльності.
- •4. Багатоваріантний характер прогнозів, оскільки, як правило, розвиток подій може йти кількома можливими напрямами, ймовірності яких різні.
- •5. Оцінка здатності підприємства сприймати інновації (аналіз інноваційного потенціалу).
- •6. Детальний аналіз чинників ризику й оцінка ступеня їхньо го впливу.
- •7. Ретельний добір методів і джерел фінансування інновацій, включаючи детальний аналіз альтернативних варіантів.
- •8. Тісне ув'язування цілей, етапів і термінів реалізації стратегії з прогнозованими параметрами стадій життєвого циклу нововведення.
- •9. Висока мобільність і адаптивність стратеги, можливість її оперативної переорієнтації стосовно змін умов зовнішнього і внутрішнього середовища господарювання.
- •4.3 Методичні основи вибору інноваційної стратегії
- •4.4 Типи інноваційних стратегій
4. Багатоваріантний характер прогнозів, оскільки, як правило, розвиток подій може йти кількома можливими напрямами, ймовірності яких різні.
Дефіцит інформації призводить до того, що не можна однозначно сказати, яким буде результат від новації. Це можна лише припускати з певним ступенем імовірності. Необхідно зважати на альтернативний характер сценаріїв розвитку подій у майбутньому і розробляти кілька альтернативних варіантів стратегії (принаймні для найбільш імовірних варіантів).
Для виділення сценаріїв розвитку й аналізу ситуацій, що виникають у випадку реалізації цих сценаріїв, уявляється доцільним застосування методів, що базуються на побудові дерева рішень, гілками якого є чинники, що спричиняють розвиток подій за тим чи іншим варіантом. Це дає можливість «перебрати» й проаналізувати різні поєднання чинників впливу, прогнозувати можливі наслідки й імовірності їхньої реалізації.
5. Оцінка здатності підприємства сприймати інновації (аналіз інноваційного потенціалу).
Інноваційний розвиток передбачає безупинну розробку, освоєння виробництва і виведення на ринок різних нововведень. Інноваційний процес потребує єдності технологічних, організаційних та соціальних нововведень, формування нових моделей використання наявних ресурсів.
З цього випливає, що підприємство, яке обирає інноваційний шлях розвитку, мусить мати певний потенціал, достатній для його реалізації. За критерії оцінки інноваційного потенціалу можна взяти наступні:
енергійне, гнучке керівництво, здатне йти на ризик;
прогресивна організаційна структура управління, зорієнтована на роботу в ринкових умовах;
висока репутація підприємства та його продукції у споживачів і ділових партнерів;
наявність інформації про тенденції змін потреб і попиту спожи вачів, уміння виявляти й прогнозувати приховані (майбутні) потреби і попит;
добре знання можливостей і потенціалу конкурентів;
наявність досвіду розробки інновацій та їх просування на рин ку, у т. ч. досвіду формування збутової мережі;
наявність патентів на технічні рішення і технології в обраній галузі діяльності;
доступ до останніх досягнень науки і техніки в обраній галузі діяльності й суміжних;
кадровий потенціал (науковий, інженерний і робітничий);
конкурентоздатні технології і прогресивне устаткування;
висока якість продукції і висока культура виробництва;
• резерви виробничих площ і потужностей тощо. Інноваційний потенціал підприємства — це комплекс взаємо пов'язаних ресурсів і здатності до їхньої реалізації, що визначає його спроможність (інтелектуальну, технологічну, інформаційну, науково-дослідницьку, економічну тощо) приводити внутрішні мож ливості розвитку у відповідність до зовнішніх на основі постійного пошуку, використання й розвитку нових сфер і способів ефективної реалізації наявних і перспективних ринкових можливостей. Йо го оцінку слід вести за складовими:
• ринковою. Відображає ступінь відповідності внутрішніх мож ливостей розвитку підприємства зовнішнім, які генеруються ринковим середовищем. Відповідальною за стан цієї складової є служба маркетингу;
• інтелектуальною. Визначає можливості генерації й сприйняття ідей і задумів новацій та доведення їх до рівня нових технологій, конструкцій, організаційних і управлінських рішень (ідея — це найбільш загальне уявлення про новацію, а задум — варіант ідеї, відображений у зрозумілій для споживачів формі). Відповідальні — відділ кадрів, керівники підприємства та його функціональних підрозділів, особисто головний інженер; кадровою (у ряді випадків її об'єднують з інтелектуальною). Характеризує можливості персоналу підприємства застосовувати нові технології, реалізовувати нові організаційні й управлінські рішення, розробляти й виготовляти нові товари. Відповідальний — відділ кадрів.;
• технологічною. Відображає здатність оперативно перебудовуватися, переорієнтовувати виробничі потужності і налагоджувати економічно ефективне виробництво нових продуктів, що відповідають попиту споживачів. Відповідальні — відділи головного технолога, головного механіка, головного конструктора; інформаційною. Відображає інформаційну оснащеність (забезпеченість) підприємства, ступінь повноти, точності й суперечливості інформації, необхідної для прийняття ефективних інноваційних рішень. Відповідальні — відділ науково-технічної інформації та патентно-ліцензійна служба;
• інтерфейсною. Характеризує можливість приведення у відповідність і узгодження різноспрямованих інтересів суб'єктів інноваційного процесу: розробників інновацій; виробників нових товарів; інвесторів, постачальників вихідних сировини, матеріалів і комплектуючих; торгових і збутових посередників; споживачів; суспільство у цілому тощо. Відповідальна — служба маркетингу;
• науково-дослідною. Характеризує наявність резерву результатів науково-дослідних робіт, достатнього для генерації нових знань, здатність проведення досліджень з метою перевірки ідей новацій і можливості використання новацій у виробництві нової продукції. Відповідальні — науково-дослідні підрозділи.