21.Направления и принципы взаимоотношений со сми (сделала по лекции, могу ещё кинуть по учебнику. Там другая инфа)

Направления взаимодействия:

1.Специальные мероприятия для журналистов

2.Массовые для широкой общественности

Направления:

1. Освещение мероприятий проводимых организацией в СМИ.

2. Постоян информирование СМИ о деят-ти орг-ции

3. Орг-ция со СМИ общ-ых акций, подготовка программ на ТВ и радио.

4. Сотрудничество со спец изданиями (напрмиер можно договориться о том, чтобы организации предоставляли отдельную полосу в газете).

5. Организация брифингов, пресс-конференций (т.е. спец мероприятий для журналистов)

6. Формирование круга "доверенных" журналистов, кот будут постоянно сотрудничать с вашей организацией. Форм взаимод-мя с журанлистами:материальная и немат-ая заинтересов-ть.

7. Подготовка информационных материалов и имиджевых статей, касающихся деятельности организации или её руковод-ва

8. Организация интервью руководителя организации и руко-ей тех или иных проектов

9. Отслеживание (мониторинг) всех материалов, публикуемых в СМИ относит-но нашей компании и её руков-ва

10. Формирование базы данных СМИ и отслеживание изменений на рынке СМИ

11. Сотрудничество с профес-ми журналистскими союзами

12. Сотрудничество с пресс-службами, подразделениями по связям с обще-ю органов гос.власти.

13. Сотрудничество с пресс-службами и ПР- подразделениями общественных организаций

14. Выпуск собственного печатной продукции

22. Виды рабочих документов в связях с общественностью, используемых в работе со сми.

1)Основной документ Пресс-релиз — сообщение для прессы. Содержащее в себе новость об орг-ции, изложение её позиции по какому-либо вопросу прередаваемое для публикации в СМИ

К достоинствам пресс-релиза относятся:

1. информативность (Что?кто?где?когда?);

2. актуальность, (новизна инфо)

3. достоверность (точность), основанная на офици­альном характере источника информации;

4. конкретность, (опред инфор­-ый поводу –событие, факт);

5. краткость, ( т.к.опера­тивно-новостной ПР-документ);

6. простота и скорость подготовки;

7. универсальность, означающая пригодность пресс-релиза для создания широкого спектра вторичных (журналистских) материалов;

8. технологичность, (материалы в редакции передаются на дискете, компакт-диске или по E-mail;)

Выолнятеся обычно на фирменном бланке. На 1-2 листах.

Для передачи пресс-релиза в СМИ испол-ся:

1.пресс-конференции

2.Размещение на фоиц сайте (как правило когда орг-ия не желает общаться со СМИ)

3.По почте (когда есть необходимость незамедл-но проинформир-ть СМИ)

Требования к содержанию:

1. однотемность (одно-единственное событие или факт);

2. структурированность: «кто», «где», «ког­да», «сколько», «почему»

3. прямой хронологи­ческий порядок

4. выноски к доп материалам

2)Информационное письмо (backgrounder) - это инфо-ый материал, представляющий необходимую информацию о профиле работы организации, ее продуктах и услугах, истории создания и развития и др. Эти материалы не несут характера новости и являются информационным продуктом, который становится хорошим дополнением к пресс-релизу, в случае если журналисту необходимы более подробные сведения.

3)Фактическая справка (fact sheet)  короткий Пр-документ, содержащий инфу об орг-ции, её деят-ти и должностных лицах.

4)Биография - информация о конкретном человеке. PR специалисты заранее подготавливают биографии руководителей. Это предотвращает возможные неточности и ошибки журналистов.

5) Заявление для прессы .Этот информационный документ предназначен для случаев, когда руководство организаций, публичные политики или общественные деятели хотят публично высказать свою позицию по той или иной теме. Принятие решения об официальном заявлении для прессы связано с такими ситуациями, когда происходящие события могут оказать влияние на репутацию организации, партии или человека.

6) Пресс-кит  -набор, пакет документов для СМИ. Может включать: пресс-релиз, факт-лист, биографии, фото и другие доп.документы.

7) Фотоподборки и фоторепортажи подтверждают то или иное событие или факт.