9. Функции и задачи специалиста по со в работе с каналами сми (media relations)

Функции:

1) содействие созданию и укреплению позитивного общественного мнения в отн. орг-ии

2) участие в антикризисном управлении

3) разработка и реализация мер по нейтрализации случайно возникающих или преднамеренно создаваемых конкурентами слухов и провокаций («черный пиар»)

4) укрепление корпоративной культуры и внутрифирменных связей персонала как по вертикали так и по горизонтали.

Задачи:

1) выявление или создание информационных поводов для выигрышных в отношении имиджа организации сообщений в СМИ

2) разработка и осуществление мероприятий по укреплению имиджа лидера-руководителя

3) изучение сущности бизнеса, а также деят-ти своей орг-ии

4) анализ ситуации на данном рынке, в сфере деят-ти своей орг-ии, изучение конкурентов

5) четкая ориентация на рынке СМИ

6) изучение редакции целевых изданий и медиаканалов для определения их учредителей, а также политических и финансовых группировок, стоящих за ними

7) формирование четкого представления о том, какие СМИ являются дружественными, нейтр. или враждебными по отн-ю к своей орг-ии

8) распространение инф-ии для СМИ в виде имиджевых проспектов, бюллетеней, годовых отчетов, пресс-релизов

9) организация ответов на запросы представителей СМИ

10) подготовка материалов для пресс-конференций с обяз. контролем за их результатами

11) отслеживание текущих сообщений о данном рынке или сфере деятельности своей орг-ии

12) принятие необх. мер к исправлению ошибок в заявлениях, а также выступление с соотв. опровержениями

13) следует проявлять повышенное внимание к влиятельным журналистам и редакторам изданий, теле- и радиопрограмм, напоминая о себе тем или иным способом

14) непременное участие в информационных конференциях по проблемам СМИ

15) чаще вращаться в кругах СМИ

16) снабжать журналистов интересной для них инф-й и фактами из любых сфер

17) готовить материалы для публикации в специализированных и отраслевых изданиях, а также для выступления своих руководителей на общ. мероприятиях различного ранга

18) организовывать опросы общ. мнения

19) содействовать двусторонней связи администрации и персонала

20) систематический анализ работы пресс-центра компании, регул. опрос журналистов

10. Различия и сходства в работе специалиста по со и пресс – секретаря

Сходства:

Цель – создание и укрепление позитивного общественного мнения в отношении орг-ии

Различия:

В функциях:

Функции специалиста по СО:

1) содействие созданию и укреплению позитивного общественного мнения в отн. орг-ии

2) участие в антикризисном управлении

3) разработка и реализация мер по нейтрализации случайно возникающих или преднамеренно создаваемых конкурентами слухов и провокаций («черный пиар»)

4) укрепление корпоративной культуры и внутрифирменных связей персонала как по вертикали так и по горизонтали.

Функции пресс-секретаря уже. Он в основном сосредоточен на внешних связях с общ-ю через средства массовой инф-ии. На него обычно не возлагают работу с персоналом.