11. Суперобложка и ее функции

Суперобложка — бумажная [1] обложка, надеваемая на переплёт или основную обложку. Для повышения прочности часто покрывается лаком или синтетической плёнкой. Если книга в обложке, то суперобложка может быть приклеена к корешку, чтобы не соскальзывала. Используется как элемент внешнего оформления, предохраняет от повреждений и загрязнений переплёт. На ней может размещаться аннотация к изданию, информация об авторе, реклама.

Текстовая суперобложка обычно делается более скромной и выполняет только защитные функции.

Иногда суперобложка заменяет обложку. Рисунок и текст в этом случае целиком переносятся на суперобложку. Это имеет смысл, когда бумага обложки такова, что по техническим соображениям на ней нельзя дать нужный рисунок. Такая суперобложка иногда подклеивается к обложке. Суперобложка может выполнять роль обложки и в том случае, если на переплете, который она покрывает, дано только изображение без всякого текста.

Если суперобложка выполняет роль обложки, то она должна нести всю свойственную обложке текстовую нагрузку. Недопустима суперобложка без текста при переплете также без текста.

Суперобложка в большинстве случаев не нужна и в нашей практике в настоящее время почти не применяется.

12. Акциденция малых форм (применение форм в типографии)

Акциденция - (акцидентный набор) , полиграфическое воспроизведение малых форм (бланки, аттестаты, ярлыки, грамоты и др.), афиш, плакатов и др.

Акциденция (от лат. Accidentia - случай, случайность) - художественный типографский набор, также называемый акцидентным, в котором используются разнообразные декоративные шрифты, линейки, узорные орнаменты и предметно-сюжетные украшения.

Акциденция применяется в производстве полиграфической продукции, для которой важна не столько информативность, сколько привлекательный внешний вид.

Различают три вида акцидентной продукции:

- малых форм, к которым относятся фирменные бланки, стикеры, пригласительные билеты, открытки, визитки;

- афишно-плакатных форм, которая применяется при воспроизведении афиш, плакатов , объявлений;

- титульных форм или книжно-журнальную акциденцию, то есть, набор рекламных объявлений, обложек, суперобложек, титулов и контртитулов, инициалов и прочего.

Характерной для акциденции является разбивка текстов по группам с разными вариантами оформления, в зависимости от смыслового значения

13. Упаковка товара

Упаковка товара - это изделие из жесткого упаковочного материала, предназначенное для защиты товара от нежелательных механических воздействий и атмосферных осадков. Упаковка товара - это прежде всего вынужденная мера гарантирующая, что продукция дойдет до места назначения в целом и исправном состоянии. В большинстве случаев товары: толи это пищевые продукты, толи это промышленные изделия, обычно имеют нежную и хрупкую поверхность, которой требуется дополнительная защита. Упаковка товара подразделяется на транспортную тару и потребительскую индивидуальную упаковку. Транспортная тара позволяет исключить механические повреждения товара во время автотранспортной и железнодорожной перевозки, а так же при разгрузках и складировании. В большинстве случаев такая упаковка выполняется из трехслойного гофрокартона, а наиболее распространенная конструкция для транспортной тары - это четырехклапанная коробка.

Если же товар имеет маленькие размеры, но при этом является хрупким материалом или само изделие может проколоть упаковку, то для этих целей служит упаковка из микрогофрокартона. Упаковка товара, выполненная из микрогофрокартона, используется достаточно широко и для упаковки пищевых продукций (даже в качестве потребительской индивидуальной коробки, например, для Пиццы) и для упаковки строительных материалов, таких как гвозди и шурупы.

14. Архитектоника книги (построение)

АРХИТЕКТОНИКА КНИГИ (от греч. architektonike — строительное искусство) — искусство построения книги, гармоничная и продуманная компоновка всех ее элементов: текста, иллюстраций, украшений и т. д., составная часть худож. конструирования книги. Выражает строение, архитектонику публикуемого в книге произведения (произведений) и всего издания.

АРХИТЕКТОНИКА КНИГИ общее построение, структура книги , которые определяются ее содержанием, типом и целевым назначением.

15. Изобразительные средства плаката

Плакат (от латинского "плакатум" - свидетельство) - самый массовый вид графического искусства, выполняющий задачи наглядной политической агитации или служащий средством информации, рекламы, инструктажа.

Оригиналы плакатов создаются художниками в расчете на полиграфическое производство. В некоторых случаях плакат печатается с авторской печатной формы (линогравюра, литография).

Строго определенные функции плаката диктуют выбор изобразительных средств, приемы работы, определяют особый изобразительный язык плаката и его размеры. Плакат, печатающийся огромными тиражами, рассчитан на самые широкие массы зрителей и вывешивается, как правило, на улицах и в общественных помещениях. Плакат должен очень быстро откликаться на все общественно-политические злободневные задачи, призывать к действиям. Плакаты быстро сменяют друг друга и, воздействуя сравнительно короткое время, должны отличаться четким и ясным языком. Плакат должен привлечь внимание зрителя на большом расстоянии. Зрителю, остановившемуся перед плакатом, в предельно краткий срок должно стать ясно, к чему плакат призывает, какова его цель; плакат должен восприниматься мгновенно. Именно такими задачами продиктованы относительно большие (для графики) размеры плакатов. Во имя краткости, доходчивости и выразительности в плакате применяется особенно острая типизация образов и широко используются такие условно-декоративные приемы, как обобщение изображения, упрощение цветовых отношений, отказ от второстепенных деталей, символические обозначения, совмещение различных масштабов. Текст, составляющий обязательный элемент плаката, должен быть предельно кратким и понятным с первого прочтения (исключение составляют лишь инструктивно-учебные плакаты). Текст не должен механически приставляться к изображению, а органически входить в него. Характер шрифта должен соответствовать содержанию плаката, хорошо читаться. Надпись является для художника элементом композиции плаката. Разумеется, думая о соблюдении всех этих требований, художник стремится всеми мерами сохранить цельность, собранность плаката в пределах листа бумаги.

Виды плаката разнообразны и разбиваются по своему назначению на несколько групп.

Политический плакат - основной, наиболее важный вид плаката. Именно он является одной из самых действенных форм политической агитации, воплощает изобразительными средствами политические задачи и лозунги. Необычайно широка тематика политических плакатов: в наших условиях они посвящены борьбе за выполнение задач строительства коммунизма, борьбе за мир, призывают к укреплению социалистического лагеря, направлены на разоблачение врагов. Многие плакаты создаются в честь революционных праздников, международных событий и т. д. Большое значение приобрели сатирические плакаты. Сатирический плакат почти всегда связан с литературным текстом. Особая популярность этих боевых и острых плакатов вызвала к жизни объединения плакатистов-сатириков ("Окна сатиры РОСТА", "Окна ТАСС", "Боевой карандаш", "Агитплакат").