- •3. Рисунок и фотография в рекламе
- •4. Роль орнамента в книжной графике
- •5. Оформительская графика
- •6. Внешние элементы книги
- •7. Фотографика
- •8. Фотография и ее применение в журнале
- •Законодательство, судебная и следственная практика
- •9. Средства распространения рекламы
- •10. Реклама и товар
- •11. Суперобложка и ее функции
- •12. Акциденция малых форм (применение форм в типографии)
- •13. Упаковка товара
- •16. Упаковка и ее функции
- •17. Виды плакатов
- •20. Роль цвета в плакате
- •21. Иллюстрация в книге
- •22. Психологические средств рекламного плаката
- •25. Линогравюра
- •26. Глубинно-простраственная композиция
- •27. Виды смешения цветов
- •Смешение цветов
- •Среди художественных экслибрисов различают
- •31. Виды композиции
- •32. Объемная композиция
- •33. Ксилография
- •34. Научно-познавательная иллюстрация
- •35. Литография
- •Под литографией понимают:
- •42. Выбор шрифта в рекламе
- •Шрифт в Рекламе
- •44. Фирменный стиль
- •45. Ахроматические и хроматические цвета
- •46. Печатная и рукописная книга
- •47. Титульный лист
- •48. Виды рекламного плаката
- •Виды плаката разнообразны и разбиваются по своему назначению на несколько групп.
- •49. Орнамент в печатной продукции
5. Оформительская графика
Графический дизайн тесно связан с декоративным (от англ. decorative art) и оформительским искусством.
Оформительская графика включает в себя различные стилизованные композиции, аллегорическую эмблематику, декоративные украшения и пр. Все они являются средствами художественной выразительности, которые помогают сделать информационное сообщение более наглядным и эмоциональным. Оформительская графика в дизайне - это своего рода визуальный аккомпанемент, призванный сопровождать и украшать текст.
Оформительская графика находит самое широкое применение в дизайне печатной продукции, рекламной деятельности, графическом решении интерьеров выставок, витрин магазинов, предметов повседневного пользования, оформлении массовых мероприятий, праздников и т.п. Традиционными видами декоративных украшений являются виньетки, заставки, концовки, бордюры, обрамления, буквицы, орнаменты, перовые росчерки и др.
Особое место в ряду декоративных элементов оформительской графики занимает орнамент. Орнамент - это узор, основанный на симметрии, повторе и чередовании составляющих его элементов. Он может включать в себя не только реалистичные изображения, но и менее конкретные, обобщенные, а также абстрактные геометрические фигуры.
Орнамент широко известен в книжной графике, архитектуре, декоративно-прикладном искусстве и т.д. В графическом дизайне он часто используется в качестве элемента фирменного стиля или выполняет роль бордюра (франц. bordure, от bord - край), обрамляя текст или создавая рамку рекламного объявления, афиши, призыва, лозунга, эмблемы и пр.
Орнамент может иметь любой рисунок, его выбор во многом зависит от вкуса дизайнера. По своей форме орнаменты бывают геометрическими, растительными, символическими* комбинированными и др. Каждая из этих форм используется в соответствии с замыслом художника и назначением того или иного информационного сообщения.
Наиболее простым является геометрический орнамент, который может образовываться как из одного декоративного элемента - раппорта}, так и нескольких. Основными его фрагментами служат отрезки прямых линий, дуги окружностей или простые фигуры.
Основной элемент орнамента называется декоративным звеном или мотивом. Мотив в значительной степени определяет принадлежность его к той или иной исторической эпохе, местности, культуре.
Главное требование к орнаменту - он должен соответствовать сути информационного сообщения, раскрывать его основную идею, гармонизировать форму и содержание.
банделъверк - сплетенные ленты;
волюта - спиралеобразно изогнутый мотив, свойственный произведениям античного искусства;
гирлянда- регулярно повторяющиеся сег-ментообразно свисающие элементы из цветов, листьев, фруктов и лент;
гюль - восьмиугольный медальон с орнаментальным заполнением;
древо жизни - древообразный ствол, увенчивающийся пальметтой;
килим - звериный мотив, напоминающий льва или самку оленя;
мир-и-бота - происходит от слепка со сжатого кулака, который служил восточным монархам в качестве печати. Имеет форму сосновой шишки и часто так называется;
пальметта - плоскостная стилизация формы пальмового листа;
песочные часы - направленные острием друг против друга треугольники, напоминающие песочные часы;
рог изобилия - S-образно изогнутый рог с широким раструбом, наполненный цветами и фруктами;
рокайль- асимметричный, мотив в виде раковины, характерный для европейского искусства начала XVIII века;
рольверк - переплетенные друг с другом ленты, дополняемые фигурными мотивами;
чи- восточный мотив, напоминающий маленькое сжавшееся облачко;
чинтамани—три шара, составленные в один треугольник. Первоначально являлся знаком Будды.
Чаще всего орнаменты имеют форму узкой полосы-ленты, прямоугольника или круга. Поэтому они классифицируются на следующие три вида: ленточные, сетчатые и розеты.