- •3. Рисунок и фотография в рекламе
- •4. Роль орнамента в книжной графике
- •5. Оформительская графика
- •6. Внешние элементы книги
- •7. Фотографика
- •8. Фотография и ее применение в журнале
- •Законодательство, судебная и следственная практика
- •9. Средства распространения рекламы
- •10. Реклама и товар
- •11. Суперобложка и ее функции
- •12. Акциденция малых форм (применение форм в типографии)
- •13. Упаковка товара
- •16. Упаковка и ее функции
- •17. Виды плакатов
- •20. Роль цвета в плакате
- •21. Иллюстрация в книге
- •22. Психологические средств рекламного плаката
- •25. Линогравюра
- •26. Глубинно-простраственная композиция
- •27. Виды смешения цветов
- •Смешение цветов
- •Среди художественных экслибрисов различают
- •31. Виды композиции
- •32. Объемная композиция
- •33. Ксилография
- •34. Научно-познавательная иллюстрация
- •35. Литография
- •Под литографией понимают:
- •42. Выбор шрифта в рекламе
- •Шрифт в Рекламе
- •44. Фирменный стиль
- •45. Ахроматические и хроматические цвета
- •46. Печатная и рукописная книга
- •47. Титульный лист
- •48. Виды рекламного плаката
- •Виды плаката разнообразны и разбиваются по своему назначению на несколько групп.
- •49. Орнамент в печатной продукции
49. Орнамент в печатной продукции
Орнамент — неотъемлемая часть искусства, художественное отражение мировоззрения и культуры народов. Он используется для оформления практически всего, что создано человеком, будь то предметы быта или архитектурные сооружения. «Пожалуй, орнамент стоит на первом месте по способности проникновения в разные виды искусства и по возможности обретать новый смысл, ранее с орнаментом не ассоциировавшийся»…
Композиционно в орнаментах различают следующие элементы: центральные (включающие срединные акцентирующие мотивы), основные (образующие основную массу узора), уголки (предназначенные для образования углов в обрамлениях), и, наконец, завершающие элементы.
Являясь средством декоративного украшения книги, орнамент не должен быть безразличным и пассивным по отношению к ее содержанию. Его задача - эмоционально воздействовать на читателя, "вводить" читателя в книгу, создавать у него определенное настроение. Эмоциональное воздействие орнамента в какой-то мере подобно воздействию музыки. Орнаментальные мотивы могут вызывать радость, бодрость, ощущение покоя, движения и т.д.
- Орнаментированные заставки, концовки, рамки, буквицы и проч., отмечают начало и конец текста, объединяют и расчленяют его, оживляют переплеты, обложки, титульные листы, форзацы, делают их не только художественно радующими глаз, но и осмысленными.
- Орнаментальные заставки предназначаются для украшения начальных полос текста: глав, частей, разделов и т.д., если главы, части, разделы идут со спуска.
- Орнаментальные концовки используются в концевых полосах, завершающих текст отдельных произведений, глав, частей, разделов и т.д.
- Орнаментальные рамки служат для обрамления текста на переплете, обложке, титульной странице и т. п.
- Орнаментальные фоны применяются для украшения форзацев, обложек и других элементов книги.
- Буквицы, инициалы ставятся в начале текста (глав, разделов, частей книги); и часто выступают как связующее звено между заставкой и текстом. В буквицах наиболее близко и непосредственно соприкасаются и переплетаются шрифтовая и орнаментальная графика.
ТРЕБОВАНИЯ К ОРНАМЕНТУ
Одно из самых главных требований, предъявляемых к книжному орнаменту, заключается в связи орнаментальных мотивов и композиции с содержанием издания и его назначением.
Поэтому применение различных видов украшений в книге зависит, прежде всего, от типа и вида изданий. Такие украшения, как заставки, концовки, инициалы, наиболее широко применяют в изданиях художественной литературы и книгах по искусству. В некоторых учебных, отчасти научных и других специальных изданиях украшения противоречат документальному характеру их текста. Поэтому в таких изданиях украшения или совсем не применяются, или имеют ограниченное применение. Во всяком случае, украшения не должны создавать излишней пестроты в оформлении.