35. Литография

Литография — способ печати, при котором краска под давлением переносится с плоской печатной формы на бумагу. В основе литографии лежит физико-химический принцип, подразумевающий получение оттиска с совершенно гладкой поверхности (камня), которая, благодаря соответствующей обработке, приобретает свойство на отдельных своих участках принимать специальную литографскую краску.

Под литографией понимают:

• вид тиражной графики, основанный на технике плоской печати;

• способ плоской печати;

• произведение искусства, выполненное техникой плоской печати.

• в микроэлектронике технологию, которая применяется при изготовлении полупроводниковых приборов, интегральных микросхем, а также некоторых сверхпроводниковых наноструктур.

• В общем случае: универсальный способ получения изображения элементом микросхемы на кристалле полупроводника; делится на три основных вида: оптическую, рентгеновскую и электронную.

1) Оптическая литография или фотолитография.

Основная статья: Фотолитография

2) Рентгеновская литография (рентгенолитография), требующая более сложного технологического оборудования, за счёт длины лучей короче, чем световые, позволяет получить более высокую разрешающую способность.

3) Электронная литография (электронно-лучевое экспонирование) выполняемый в специальных вакуумных установках легко автоматизируемый процесс позволяющий получить более 105элементов на кристалле.

Основная статья: Электронная литография

В частном случае: планарную технологию, заключающуюся в формировании в активночувствительном слое, нанесенном на поверхность подложек, рельефного рисунка и последующего переноса этого рисунка на подложки.

36. Традиции в книжном искусстве

37. Реклама в журнале

Специфические средства выражения	Средства рекламы	Преимущества	Слабые стороны
Цвет, верстка, клише, рубрика, заголовок, шрифт	Журнал (стимулирует розничную и оптовую торговую марку товара; продвигает имидж)	Высокое качество воспроизведения; длительность существования; многочисленность «вторичных читателей»; достоверность; престижность	Низкая оперативность; длительный временный разрыв между покупкой места и появлением рекламы; соседство рекламы конкурентов

38. Наружная реклама

Специфические средства выражения	Средства рекламы	Преимущества	Слабые стороны
Цвет, композиция, шрифт, местоположение	Наружная реклама	Высокая частота повторных контактов; невысокая абсолютная стоимость; слабая конкуренция	Относительно высокая стоимость рекламного контакта; образ «макулатурности»

39. Верстка текста с иллюстрации

ИЛЛЮСТРАЦИЙ ВЕРСТКА — размещение иллюстраций на страницах издания. И. в. подчиняется следующим техн. правилам:

1) иллюстрацию размещают по возможности на той же полосе, что и текст со ссылкой на нее и комментарием к ней, или на развороте с таким текстом, особенно когда невозможно читать комментирующий иллюстрацию текст, не рассматривая ее сразу же; если это сделать не удается, то рекомендуется помещать иллюстрацию не на обороте страницы с комментирующим текстом, а на следующей, что позволяет читать текст и смотреть одновременно на иллюстрацию, чуть приподняв страницу с текстом;

2) при закрытой верстке иллюстраций малого и среднего размера под иллюстрацией в нижней части полосы должно быть не меньше трех строк текста, над нею в верхней части полосы — также не менее трех строк текста;

3) иллюстрации большого размера, приближающегося к размеру полосы, при открытой верстке должны быть прикрыты сверху или снизу не менее чем четырьмя строками текста, а при закрытой верстке — не менее чем семью строками сверху и снизу; если же это сделать невозможно, иллюстрацию следует сделать полосной;

4) перед иллюстрацией не должна стоять строка с абзацным отступом, а под — концевая строка абзаца;

5) иллюстрацию на концевой полосе техн. правила допускают только как исключение в научно-техн. изданиях при условии, что текст со ссылкой на такую иллюстрацию попал на концевую полосу и что иллюстрацию можно разместить на концевой полосе так, чтобы под нею было не менее трех строк текста;

6) иллюстрацию нельзя заверстывать сразу после заголовка, если он не относится только к ней, а также непосредственно перед ним;

7) поперечно заверстанные иллюстрации (поперек строкам текста) следует размещать на четной (левой) полосе верхом в наружное поле, на нечетной (правой) полосе — верхом в корешковое поле;

8) от текста иллюстрацию надо отбивать при закрытой верстке таким образом, чтобы снизу после подписи к иллюстрации отбивка была вдвое больше, чем сверху, и чтобы иллюстрация вместе с отбивками и подписью занимала место, высота которого кратна кеглю шрифта осн. текста (равна целому числу строк этого кегля);

9) отбивка между двумя иллюстрациями, заверстанными рядом и не занимающими всю ширину полосы, должна быть меньше ширины боковых полей, если нет иных указаний изд-ва;

10) при многоколонной верстке требуется по возможности располагать иллюстрации так, чтобы они не разрезали текст по одной горизонтали.

40. Реклама в газете

Специфические средства выражения	Средства рекламы	Преимущества	Слабые стороны
Цвет, верстка, макет, клише, рубрика, заголовок, шрифт	Газета (оптимизирует спрос на товар, услугу; конкретную марку)	Относительная оперативность; многочисленность аудитории; высокая достоверность; относительно низкие расходы на один контакт	Высокий информационный порог; кратковременность существования; низкое качество воспроизведения; незначительная аудитория «вторичных читателей»; помещается рядом с рекламой других отправителей

41. Значение формата книги

Для вашего удобства, стандартизации нашего производства и ценообразования, мы отобрали три наиболее востребованных формата книг в твердом и мягком переплете.

1. Большой А4

обрезной формат блока 205х290 мм. (60х84/8)

2. Стандартный А5

обрезной формат блока 145х200 мм. (60х84/16)

3. Карманный А6

обрезной формат блока 100х140 мм. (60х84/32)

Тут можно посмотреть и скачать раскладку для обложек стандартных размеров

Также мы изготавливаем и другие стандартные и не стандартные форматы книг..

Форматы книг и всех других видов печатных изданий стандартизированы (ГОСТы 1342-78 и 5773-76).

Наиболее часто встречающиеся форматы современных книг (в миллиметрах):

• Миниатюрный (70–100)×(100–125).

Словари размером с ладонь, путеводители.

• Уменьшенный (карманный) (100–130)×(140–177).

Художественная литература в бумажной обложке, некоторые словари.

• Стандартный (130–145)×(200–215).

Большая часть художественной литературы и учебников издается это формате.

• Увеличенный 170×(215–260).

Некоторые детские издания, специальная литература.

• Энциклопедический (205–220)×(260–270).

Большинство энциклопедических изданий имеет такой размер.

• Очень большой (245–265)×(340–410).

Художественные альбомы, атласы, детские книги.