
- •3. Рисунок и фотография в рекламе
- •4. Роль орнамента в книжной графике
- •5. Оформительская графика
- •6. Внешние элементы книги
- •7. Фотографика
- •8. Фотография и ее применение в журнале
- •Законодательство, судебная и следственная практика
- •9. Средства распространения рекламы
- •10. Реклама и товар
- •11. Суперобложка и ее функции
- •12. Акциденция малых форм (применение форм в типографии)
- •13. Упаковка товара
- •16. Упаковка и ее функции
- •17. Виды плакатов
- •20. Роль цвета в плакате
- •21. Иллюстрация в книге
- •22. Психологические средств рекламного плаката
- •25. Линогравюра
- •26. Глубинно-простраственная композиция
- •27. Виды смешения цветов
- •Смешение цветов
- •Среди художественных экслибрисов различают
- •31. Виды композиции
- •32. Объемная композиция
- •33. Ксилография
- •34. Научно-познавательная иллюстрация
- •35. Литография
- •Под литографией понимают:
- •42. Выбор шрифта в рекламе
- •Шрифт в Рекламе
- •44. Фирменный стиль
- •45. Ахроматические и хроматические цвета
- •46. Печатная и рукописная книга
- •47. Титульный лист
- •48. Виды рекламного плаката
- •Виды плаката разнообразны и разбиваются по своему назначению на несколько групп.
- •49. Орнамент в печатной продукции
33. Ксилография
Ксилография (от ксило... и... графия), гравюра на дереве, один из наиболее распространённых видов гравюры. Печатная форма (клише) выполняется ручным гравированием. Изображение в К. отпечатывается с плоской поверхности деревянной доски, покрытой краской, от которой свободны углубления, вырезанные между элементами изображения (см. Высокая печать).Формы, изготовленные способом К., выдерживают до 15 тыс. оттисков. Для больших тиражей с ксилографических досок делается гальваноклише. Являясь древнейшим видом гравюры, К. издавна служила для создания как иллюстраций в печатных книгах, так и эстампов. В 19 в. широко применялась для печатания иллюстраций и репродуцирования живописи и рисунка в книгах и журналах.
В 20 в. сохранила своё значение почти исключительно как техника создания художественных гравюр — станковых и книжных. Очерк истории К. и характеристику её художественных особенностей.
34. Научно-познавательная иллюстрация
Как в процессе создания научно-познавательного произведения, так и в процессе понимания его при чтении основную роль играет логическое мышление, разум.
Благодаря своей наглядности иллюстрации к такому произведению значительно облегчают понимание текста. Во многих случаях иллюстрации способны графическими средствами передавать содержание яснее, чем это можно сделать словами, и поэтому в той или иной мере заменяют текст. Таким образом, иллюстрации к произведению научно-познавательной литературы всегда очень тесно связаны с его текстом и очень часто являются неотъемлемой, равноправной (наряду с текстом) частью этого произведения. А в некоторых научно-познавательных изданиях иллюстрациям принадлежит даже доминирующая роль.
За последние десятилетия благодаря успехам полиграфической техники воспроизведение иллюстраций, в том числе и многокрасочных, стало и проще, и дешевле. Иллюстрации стали занимать большее место в книге, особенно в учебной, справочной. И все же вопросам иллюстрирования познавательной книги еще далеко не всегда уделяется достаточное внимание. Нередко автор считает себя ответственным лишь за текст, а для иллюстрирования дает тот материал, который был у него «под рукой», не особенно заботясь о его познавательной ценности, наглядности и технической пригодности. Да и редактор часто уделяет основное внимание литературному материалу, не задумываясь над иллюстрационным. Вот почему в иллюстрировании многих книг нет последовательно проведенной системы.
Важно, чтобы иллюстрирование научно-познавательной книги велось по определенному плану, с единым (но, конечно, не механическим) подходом к иллюстрированию всех ее частей. Этот принцип далеко не всегда выдерживается, особенно если главы книги написаны разными авторами. Часто приходится видеть в книге разнобой в иллюстрировании аналогичных тем. Так, совершенно однородные описания различных машин иллюстрируются в одном случае чертежом, в другом — фотографией, в третьем — вовсе не иллюстрируются.
При редакционной оценке представленных иллюстраций необходимо обращать внимание не только на их тематику, но и на содержательность, на соответствие назначению книги. При недостаточно вдумчивом отношении к иллюстрированию в книге часто отсутствуют нужные иллюстрации и, наоборот, появляются иллюстрации, не несущие полезной информации. Довольно часты случаи, когда в научно-технических изданиях помещают рабочие (производственные) чертежи, на которых показано множество не нужных читателю деталей. Бывает и так, что в книге даны иллюстрации, изображающие лишь общий вид машины, и отсутствуют чертежи, объясняющие ее конструкцию.
При обсуждении плана-проспекта будущей книги необходимо договориться с автором и о плане ее иллюстрирования, о характере (а также о приблизительном количестве) предполагаемых иллюстраций. Благодаря такому подходу с самого начала работы над будущей книгой внимание автора будет направлено на подготовку не только текста, но и иллюстрационного материала.