4. Эластичность спроса.

Для фирмы при планировании объема и структуры производства чрезвычайно важно знать не только, от каких факторов зависит величина спроса на ее продукцию, но и, какое в количественном отношении воздействие будут оказывать на величину спроса эти факторы.

Для характеристики изменения используется эластичность спроса.

Эластичность спроса – это степень реакции величины спроса на изменение какого-либо фактора, например, цены этого товара, дохода, цен на другие товары. Соответственно различают:

• Эластичность спроса по цене;

• Эластичность спроса по доходу;

• Перекрестную эластичность спроса по цене.

Эластичность спроса по цене – это величина, которая показывает, на сколько изменится в процентном отношении величина спроса на товар при изменении его цены на один процент.

Различают точечную и дуговую эластичность.

Точечная эластичность спроса по цене рассчитывается следующим образом:

E_D^P = (Изменение спроса, %) / (Изменение цены, %) = (∆Q, %) / (∆P, %)

∆Q, % = ((Q₁ – Q₀) / Q₀) * 100%

∆P, % = ((P₁ – P₀) / P₀) * 100%

E_D^P = ((Q₁ – Q₀) / Q₀) / ((P₁ – P₀) / P₀) =

= (∆Q * P₀) /(∆P*Q₀)

где E_P – прямая эластичность спроса по цене;

∆Q – изменение величины спроса;

∆P – изменение цены;

P, Q – соответственно цена и величина спроса;

Дуговая эластичность определяется как средняя эластичность между двумя точками (до изменения цены и после).

Д уговая эластичность спроса по цене рассчитывается по следующей формуле:

Показатель ценовой эластичности спроса для всех товаров является отрицательной величиной. Действительно, если цена товара снижается – величина спроса растет, и наоборот. Однако, для оценки эластичности часто используется абсолютная величина показателя (знак «минус» опускается).

Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности больше единицы (|E_P|>1 или E_P<-1), то мы имеем дело с относительно эластичным спросом (график D₁ на Рис. 6). Иными словами, изменение цены в данном случае приведет к большему количественному изменению величины спроса.

Если абсолютная величина показателя ценовой эластичности меньше единицы (|E_P|<1 или E_P>-1), то спрос относительно неэластичен (график D₂ на Рис. 7). В этом случае изменение цены повлечет за собой меньшее изменение величины спроса.

При коэффициенте эластичности равном единице говорят о единичной эластичности. В этом случае изменение цены приводит к такому же количественному изменению величины спроса.

Если не брать во внимание абсолютные показатели, то ценовая эластичность спроса – величина отрицательная. Но существуют по крайней мере четыре особых случая исключения из этого общего правила:

• Возникают на рынках, где торгуют незаменимыми слагаемыми набора потребителя (спички, соль). Очевидно, что количество, в которых эти товары продаются на рынках, мало связаны с их ценами. Для таких товаров прямой коэффициент эластичности близок к нулю.

• Рынки, заполненные товарами, потребность в которых уже насыщена.

• Исключительное положение может сложиться и на рынках ряда продовольственных товаров (хлеб, картофель). Если уровень экономического развития страны довольно низок, основная масса населения тратит на их приобретение ощутимую часть своих доходов. В случае повышения цен на них люди будут вынуждены наращивать спрос на жизненно необходимые блага, отказывая себе в покупке других товаров. В мировой экономике данное явление получило название эффекта Гиффена.

• Когда экономика поражена инфляцией открытого типа, неизбежна глобальная деформация психологии потребителя. Сталкиваясь с постоянным повышением цен, они постепенно свыкаются с мыслью, что товары и услуги никогда не подешевеют и весь вопрос в том, чтобы предугадать насколько именно они подорожают. Ясно, что, стараясь хотя бы сохранить свой жизненный уровень, потребители будут наращивать текущий спрос в ущерб сбережениям (так называемые адаптивные инфляционные ожидания).

Теперь рассмотрим, как на спросе отражается динамика цен на другие товары, входящие в потребительский набор покупателя, при условии, что денежный доход по-прежнему сохраняется неизменным. Силу такого воздействия измеряет перекрестная эластичность спроса по цене.

Перекрестная эластичность спроса по цене (E_C) – это величина, которая показывает, на сколько процентов изменяется величина спроса на один товар (A) при изменении цены другого товара (B) на один процент.

E_С (E^A_PB) = (∆Q_A/ Q_A) : (∆P_B /P_B)

E_С (E^A_PB) = (∆Q_A/∆P_B)*(P_B/Q_A)

где E_С (E^A_PB) – прямая эластичность спроса по цене (С в индексе от англ. cross);

∆Q_A – изменение величины спроса на товар A;

∆P_B – изменение цены товара B;

P_B – цена товара B;

Q_A – величина спроса на товар A;

В отличие от прямых, перекрестные коэффициенты эластичности не знают ни правил, ни исключений. Их значения могут быть самыми различными.

Вряд ли, к примеру, спрос на автомобили проявит какую-то чувствительность к движению цен на капусту. Эта и множество других аналогичных ей комбинаций благ изображены на Рис. 2 прямой I. Очевидно, что в таких случаях товары независимы, а перекрестные коэффициенты эластичности спроса по цене равны нулю.

Иное дело комбинации взаимозаменяемых потребительских товаров и услуг. Если, допустим, подорожают мотоциклы, то, очевидно, увеличится количество людей, которым они станут не по карману. Не исключено, что некоторым потребителям придется изменить структуру спроса и, распростившись с мечтой о мотоцикле, направить высвободившиеся средства на приобретение велосипеда. Получается, что при повышении цены на мотоциклы возрастает спрос на велосипеды. Перекрестный коэффициент эластичности становится положительным числом, а спрос возрастающей функцией цены (кривая II на Рис. 2).

Наконец, встречаются взаимодополняющие блага. Когда, скажем, увеличивается цена часов и, соответственно, падает спрос на них, нечто подобное происходит и со спросом на ремешки для часов. В этом случае спрос на ремешки выступает убывающей функции цены часов, а перекрестная эластичность будет иметь отрицательное значение (кривая III на Рис. 2). Аналогичными парами товаров являются бензин и автомобили, фотоаппараты и фотопленка и т.п.

Наконец, проанализируем зависимость спроса от дохода, полагая, что цены не меняются.

Эластичность спроса по доходу (E_I) – это величина, указывающая, как изменится величина спрос при изменении дохода на один процент.

E_I = (∆Q_A/ Q_A) : (∆I / I)

E_I = (∆Q_A/∆I)*(I/Q_A)

где E_I – эластичность спроса по доходу;

∆Q_A – изменение величины спроса на товар A;

∆I – изменение дохода;

I – денежный доход;

Q_A – величина спроса на товар A.