Тема. Спрос. Предложение. Эластичность.

Вопросы:

1. Спрос, величина спроса, закон спроса.

2. Предложение, величина предложения, закон предложения.

3. Рыночное равновесие и равновесная цена.

4. Эластичность спроса.

5. Эластичность предложения.

Спрос, предложение и цена являются основными элементами рыночного механизма.

1. Спрос, величина спроса, закон спроса.

Совершать покупки людей побуждает потребность в тех или иных благах. Поэтому термин «спрос» обозначает, с одной стороны, желание (потребность) людей в тех или иных товарах и услугах, а с другой стороны их возможности (способность) покупать эти товары и услуги.

Превращая потребность в спрос, человек прежде всего интересуется, сколько стоит то, что он хотел бы купить, то есть соизмеряет свои желания со своими финансовыми возможностями. Поэтому термин «спрос» в том смысле, в котором он употребляются в экономике, не означает то же самое, что желание или потребность. Этот термин объединяет понятия желания и возможности купить товар. Желать иметь продукт и быть способным приобрести его для потребителя понятия не однозначные. Например, я могу хотеть купить автомобиль «Порше», но он стоит 40 тысяч долларов. У меня нет таких денег. Даже если бы они у меня были, то я потратил их бы на гораздо более необходимые для меня вещи. Таким образом, величина спроса на автомобиль «Порше» для меня равна нулю.

Рассмотрим спрос на отдельный товар, который приобретается на рынке потребителем. В данном случае речь идет об индивидуальном спросе. Предположим, что мы провели наблюдение за определенный период времени (неделя, декада) и получили следующие варианты покупок данного товара потребителем в зависимости от цены на него. Полученные данные мы можем представить в виде таблицы.

Таблица 1. Спрос на индивидуальном рынке товара.

Цена (P), ден. ед.	Величина спроса (Q), шт.
5	10
4	20
3	35
2	55
1	80

Это так называемое табличное представление спроса. Из таблицы видно, что

Спрос (D) – это возможные количества товара (Q), которые покупатели хотят и могут приобрести за определенный период времени при всех возможных ценах (P) на этот товар.

Представленные в таблице данные мы можем изобразить в виде графика, в результате получим кривую спроса (Рис. 1). На графике каждая точка на вертикальной линии означает конкретную цену, а на горизонтальной – количество продукта, которое потребитель может и готов купить по этой цене. Данная кривая отражает зависимость количества товара, которое приобретают потребители от цены на него. Т.е. Qd = f(P), если исходить из предположения, что функция спроса носит линейный характер, то уравнение кривой спроса может быть представлено в общем виде:

Qd = b - k * P

Величина k для большинства товаров есть величина отрицательная, так как между уровнем рыночной цены (P) и количеством товара, на которую предъявляется спрос (Qd), существует обратная зависимость.

Обратная зависимость между ценой и спросом называется законом спроса, суть которого можно выразить следующим образом. Закон спроса гласит, что при прочих равных условиях величина спроса на товар тем выше, чем ниже цена этого товара, и, наоборот, чем выше цена, тем ниже величина спроса на товар. «При прочих равных условиях» – это допущение, суть которого в том, что все другие переменные за исключением тех, которые в данный момент рассматриваются, остаются неизменными. То есть изменяется только цена товара, а все остальные факторы, которые могут оказать влияние на приобретение товара покупателем остаются неизменными.

Обратная зависимость и такое положение кривой спроса определяется следующими аргументами:

1. Высокая цена может служить и часто служит непреодолимым препятствием для совершения покупки. Более охотно при прочих равных условиях люди покупают необходимую продукцию по низким ценам. Да и продавцы уменьшают свои товарные запасы с помощью различного рода распродаж, торговли по сниженным ценам и т.п.

2. Действие закона убывающей предельной полезности, согласно которому потребление каждой следующей единицы продукта приносит меньшую полезность, побуждает потребителей осуществлять следующие покупки этого товара по более низкой цене.

3. Действие эффекта дохода. Эффект дохода показывает, как изменяется реальный доход потребителя и его спрос при изменении цены. Суть данного эффекта в том, что при более низкой цене потребитель будет покупать больше данного товара, не уменьшая при этом объем потребления других товаров и услуг. Например, при снижении цены на апельсины с 40 руб. за 1 кг до 20 руб. вы на свой постоянный доход в 400 руб. сможете купить не 10 кг, а уже 20 кг апельсинов. Если же вы хотите сохранить свое потребление апельсинов на прежнем уровне, т.е. 10 кг, то на «высвобожденные» деньги вы можете приобрести дополнительное количество мяса, конфет или других товаров. Таким образом, понижение цены сделало вас богаче, так как увеличился ваш реальный доход, хотя номинально он остался неизменным.

4. Действие эффекта замещения. Данный эффект отражает взаимосвязь между ценами на различные товары. При более низкой цене одного товара покупатель будет приобретать его в больших количествах, замещая ими более дорогие аналогичные товары. Снижение цен на апельсины в нашем примере делает их относительно дешевле по сравнению с другими фруктами, цены на которые остаются неизменными. Поэтому потребитель может замещать относительно дорогие фрукты покупкой дешевых апельсинов.

Следует различать изменение величины спроса и изменение спроса.

При изменении цены (т.е. ценового фактора) и неизменности прочих факторов происходит движение вдоль кривой спроса, или изменение величины спроса. Можно сказать, что величину спроса характеризует конкретная точка на кривой спроса (или строка из таблицы). Так, если при цене P₁ величина спроса составляет Q₁, то при снижении цены до P₂ величина спроса увеличится до Q₂ (Рис.1).

В экономике могут происходить процессы, влияющие на изменение спроса без изменения цены товара. Потребители могут проявить готовность купить большее или меньшее количество данного товара по старым ценам. Например, в жаркие летние месяцы возрастает спрос на прохладительные напитки и мороженое независимо от изменения их цены. В данном случае потребители при каждой цене (и высокой, и низкой) будут приобретать большее количество товара. То есть происходит сдвиг кривой спроса: вправо – рост спроса (D₁), влево – снижение спроса (D₂).

Факторы, которые вызывает сдвиг кривой спроса, называют неценовыми факторами. В функции спроса параметры b и k отражают изменение этих факторов. При изменении величины b происходит сдвиг кривой предложения, при изменении величины k изменяется наклон кривой.

К неценовым факторам относятся:

1. Доходы покупателей.

В отношении большинства товаров повышение дохода ведет к росту спроса на более качественные товары. Например, растет спрос на высококачественную одежду и обувь, товары длительного пользования, предметы роскоши. Это так называемые нормальные товары: спрос на них увеличивается с ростом дохода.

Однако такая прямая зависимость между ростом дохода и увеличением спроса имеет место не всегда. Существуют так называемые товары «низшего качества», чьи потребительские качества невысоки (например, маргарин, дешевое мясо). Как правило, спрос на такие товары с ростом дохода снижается, поскольку потребитель может позволить себе приобретать более качественные товары.

Зависимость между доходом и количеством приобретенных благ отражают кривые Энгеля.

2. Цены на другие товары.

Можно выделить две группы товаров, в зависимости от их взаимосвязи и изменения спроса на один товар при изменении цены на другой:

• Взаимозаменяемые (субституты) – это такие товары, потребление которых можно заменить потреблением других (масло и маргарин, кофе и чай). Повышение цены на один из этих товаров (масло) приведет к падению спроса на него и росту спроса на товар-заменитель (маргарин). Когда два товара взаимозаменяемы, то между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь.

• Взаимодополняемые (сублементы) – это такие товары, покупка которых неизбежно вызывает покупку других (фотоаппарат и пленки, автомобиль и моторное масло). Если цена на фотоаппараты вырастет, то снизится спрос на пленки. Когда два товара являются взаимодополняемыми, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь.

3. Вкусы и предпочтения потребителей.

Потребительские вкусы очень субъективны, и их сложно учесть, но можно определить тенденцию: благоприятное для данного продукта изменение потребительских вкусов (под влиянием моды) повысит спрос и сдвинет кривую спроса вправо и наоборот.

4. Потребительские ожидания.

Потребительские ожидания могут быть:

• дефицитные – ожидания уменьшения наличного количества или отсутствия необходимого товара в будущем;

• инфляционные – ожидания возможного роста цен на товары;

• ожидания, связанные с изменениями в доходах или с перспективами личной занятости.

5. Число покупателей и изменения в структуре населения.

В данном случае мы говорили об индивидуальном спросе на тот или иной товар. Существует понятие рыночного спроса, которое характеризует спрос всех покупателей на рынке данного товара. Чтобы перейти от индивидуального спроса к рыночному спросу, необходимо просуммировать количества товара, которые приобретаются каждым покупателем по каждой цене.

Поэтому рост числа покупателей вызовет увеличение спроса (например, увеличение продолжительности жизни повысит спрос на медикаменты) и наоборот.

На рыночный спрос влияет не только количество покупателей, но и их состав. Например, увеличение рождаемости приводит к росту спроса на детские товары, старение населения влечет за собой увеличение спроса на лекарства, предметы ухода за пожилыми людьми.

Поскольку существует закон спроса, то имеются и исключения из закона спроса, когда снижение цены приводит к уменьшению спроса, а увеличение цены – повышению спроса на товар. Такими исключениями являются:

1. Эффект Гиффена.

Гиффен описал действие данного эффекта, когда наблюдал, как бедные рабочие семьи расширяют потребление картофеля, несмотря на его подорожание. Объяснение сводится к тому, что картофель занимает большую долю расходов на еду в бедных семьях. Другую пищу такие семьи могут позволить себе нечасто. И если происходит рост цен на картофель, бедная семья вообще вынуждена отказаться от покупки мяса, тратя весь свой доход на покупку такого низшего товара, как картофель. Кривая спроса в таком случае имела бы положительный наклон.

2. Эффект Веблена.

Спрос на эксклюзивные дорогостоящие товары при росте их цены может даже возрасти, так как богатый покупатель может приобретать их из соображений престижа, если ему свойственно демонстративное поведение.

3. Эффект сноба.

Снобы покупают именно те товары, которые поднимаются в цене с целью подчеркнуть свое социальное положение, поскольку данная категория потребителей не хочет быть «как все».

4. Эффект ожидаемой динамики цен.

В ожидании дальнейшего роста цен потребители увеличивают объем закупок.

Так же действие закона спроса ограничено в некоторых случаях, которые не являются исключениями из закона спроса:

• При ажиотажном спросе, вызванным ожиданием повышения цен.

• Для некоторых редких и дорогих товаров, покупка которых является средством накопления (золото, серебро, драгоценные камни, антикварные изделия и т.п.);

• При переключении спроса на более новые и качественные товары (например, с пишущих машинок – на домашние компьютеры; снижение цен на пишущие машинки не приведет к повышению спроса на них).