Аналітично-розрахункова задача №9

1. Вихідні дані

Підприємство „Арсенал” виходить на міжнародний ринок з новим товаром – пилососом моделі „Burans”. Інформація, зібрана фахівцями відділу маркетингу, свідчить, що на цьому міжнародному ринку „Burans” конкуруватиме з двома моделями – конкурентами „SSK” та „Tommy”. У ході дослідження ринку виявлено, що найбільшою популярністю користуються невеликі, маневрові пилососи, які становлять 75% від загального обсягу продажу пилососів на цьому регіональному ринку. Відомі основні характеристики моделей: номінальна потужність, маса, ємність, ціна, а також результати оцінювання моделей за такими параметрами, як „очищення покритті”, „зручність у користуванні”, „екологічність”, до якого були залучені фахівці-розробники товару, представники роздрібної торгівлі, а також споживачі. Характеристика моделей – конкурентів наведена в таблиці 1.

Результати маркетингових досліджень дали змогу відділу маркетингу сформулювати вимоги до ідеального пилососу. Передусім, ідеальний пилосос має добре очищати покриття, поверхню, бути зручним у користуванні, екологічним, крім того, бути недорогим, середньої потужності, легким і невеликих розмірів.

Перелік параметрів та їх значення для ідеального пилососа наведено в таблиці 2. Ціна виробу не повинна перевищувати 700 грош.од.

ІІ. Завдання до ситуації

1. Необхідно визначити конкурентоспроможність моделі пилососу „Burans” для встановлення ціни моделі для виведення його на новий регіональний ринок.

2. Визначити інтегральний показник конкурентоспроможності.

3. Обґрунтувати висновки щодо рівня конкурентоспроможності виробу.

4. Розробити заходи щодо підвищення конкурентоспроможності товару.

ІІІ. Інформаційне забезпечення задачі

Таблиця 1 – Характеристика моделей пилососів

Параметри	Одиниця вимірювання	SSK	Tommy	Burans
Очищення покриття	бали	4	4	3
Зручність у користуванні	бали	4	4	5
Номінальна потужність	Вт	1100	750	1100
Екологічність	бали	4	3	4
Маса	кг	8,5	8	8,5
Ємність	л	4	3,6	3,4
Ціна	грош. од.	620	740	750

Таблиця 2 – Характеристика ідеального пилососа

Параметри	Одиниця вимірювання	Ваговий індекс, %	Значення параметрів ідеального пилососа
Очищення покриття	бали	45	5
Зручність у користуванні	бали	20	5
Номінальна потужність	Вт	15	1200
Екологічність	бали	10	5
Маса	кг	5	8
Ємність	л	5	4
Всього		100	-