- •Учебно-методический комплекс
- •Преподаватель:___________________________ и.Г. Голышев
- •Учебная программа курса «Управление общественными отношениями».
- •I. Пояснительная записка к программе.
- •II. Содержание программы
- •Тема 1. Введение в курс
- •Тема 2. Государственный pr
- •Тема 3. Политический рr
- •Тема 4. Бизнес-рr
- •Тема 5. Рr общественных объединений
- •Тема 6. Внутрифирменный рr
- •Тема 7. Использование средств массовой информации при осуществлении связей с общественностью
- •Тема 8. Общественное мнение в рr
- •Тема 9. Реклама в системе связей с общественностью
- •Тема 10. Защита информации при осуществлении связей с общественностью
- •Тема 11. Связи с общественностью в кризисных ситуациях
- •Тема 12. Формирование бюджета рr-кампании и оценка ее эффективности
- •Тема 13. Негативные технологии в управлении общественными отношениями
- •Тема 14. Организация службы по связям с общественностью
- •2. Дополнительная
- •Интернет-ресурсы:
- •III. Методические рекомендации по преподаванию дисциплины и проведению основных форм учебных занятий.
- •IV. Тематическое планирование учебных занятий по формам и уровням обучения
- •1. Профессиональное образование (дневное отделение, 5 лет обучения)
- •Тематический план лекций
- •2. Профессиональное образование (дневное отделение, 3 года обучения)
- •Тематический план лекций
- •3. Профессиональное образование (заочное отделение, 3,5 года обучения)
- •Тематический план лекций
- •4. Профессиональное образование (заочное отделение, дистант, 3 года обучения)
- •Тематический план лекций
- •5. Профессиональное образование (заочное отделение, 6 лет обучения)
- •Тематический план лекций
- •6. Профессиональная переподготовка (заочное отделение) специальность «Государственное и муниципальное управление» Тематический план лекций
- •V. Тематика и планы практических и семинарских занятий по управлению общественными отношениями. Занятие 1. Политический рr: организация выборных кампаний
- •Примерная литература:
- •Занятие 7. Защита информации в рr
- •VI. Тематика рефератов с методическими указаниями по их выполнению
- •I. Методические указания по выполнению рефератов.
- •II. Тематика рефератов по курсу «Управление общественными отношениями»
- •VII. Организация самостоятельной работы студентов по курсу «Управление общественными отношениями».
- •Место самостоятельной работы в образовательной программе
- •Задания для самостоятельной работы студентов.
- •Формы контроля за самостоятельной работой.
- •VIII. Материалы для итогового контроля знаний студентов. Экзаменационные вопросы
- •Пример контрольного теста:
3. Профессиональное образование (заочное отделение, 3,5 года обучения)
специальность «Государственное и муниципальное управление»
Тематический план лекций
№ |
Название темы |
время |
1 |
Введение в курс |
2 |
2 |
Государственный PR |
2 |
3 |
Бизнес PR |
2 |
5 |
СМИ в управлении общественными отношениями |
2 |
Итого |
8 |
Тематический план семинарских занятий.
№ |
Название темы |
время |
1 |
Разработка рекламной кампании |
4 |
2 |
Антикризисный PR |
4 |
Итого |
8 |
4. Профессиональное образование (заочное отделение, дистант, 3 года обучения)
специальность «Государственное и муниципальное управление»
Тематический план лекций
№ |
Название темы |
время |
1 |
Введение в курс |
2 |
2 |
Основные проблемы курса |
4 |
Итого |
6 |
5. Профессиональное образование (заочное отделение, 6 лет обучения)
специальность «Государственное и муниципальное управление»
Тематический план лекций
№ |
Название темы |
время |
1 |
Введение в курс |
2 |
2 |
Государственный PR |
2 |
3 |
Бизнес PR |
2 |
4 |
СМИ в управлении общественными отношениями |
2 |
5 |
Негативные технологии в PR |
2 |
Итого |
10 |
Тематический план семинарских занятий.
№ |
Название темы |
время |
1 |
Разработка рекламной кампании |
4 |
2 |
Антикризисный PR |
4 |
Итого |
8 |
6. Профессиональная переподготовка (заочное отделение) специальность «Государственное и муниципальное управление» Тематический план лекций
№ |
Название темы |
время |
1 |
Введение в курс |
2 |
2 |
Государственный PR |
4 |
3 |
Бизнес PR |
2 |
4 |
PR общественных объединений |
2 |
5 |
СМИ в управлении общественными отношениями |
2 |
6 |
Кризисные репутационные стратегии |
2 |
7 |
Негативные технологии в управлении общественными отношениями |
2 |
Итого |
16 |
Тематический план семинарских занятий.
№ |
Название темы |
время |
1 |
Разработка рекламной кампании |
4 |
2 |
Антикризисный PR |
4 |
Итого |
8 |
V. Тематика и планы практических и семинарских занятий по управлению общественными отношениями. Занятие 1. Политический рr: организация выборных кампаний
Тип занятия: семинар (2 ч.)
Назовите основные цели службы по связям с общественностью в выборных кампаниях.
В чем состоит организация рекламной кампании?
Приведите примерный образец программы кандидата в депутаты.
В чем состоит специфика РR. в предвыборной кампании?
Как рассчитать число голосов, необходимое для победы?
Сравните эффективность предвыборных действий различных кандидатов на примере любой предвыборной кампании.
Примерная литература:
Закон Российской Федерации “О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации”
Закон Российской Федерации “Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации”.
Закон Российской Федерации “О выборах Президента Российской Федерации”
Комаровский В.С. Связи с общественностью в политике и государственном управлении. М, 2001
Ольшанский Д.В. Политический PR. СПб, 2003
Ольшевский А. Антикризисный PR и консалтинг. СПб, 2003
Федотова Л.Н. Паблик рилейшенз и общественное мнение. СПб, 2003
Шишкина М.А. Паблик рилейшенз в системе социального управления. СПб, 2002
Занятие 2. Государственный РR
Тип занятия: работа с докладами (2 ч.)
1. Правовые основы РR
2. Технологии президентской избирательном кампании
Занятие 3. Бизнес РR: Разработка рекламной кампании
Тип занятия: ролевая игра (4 ч.)
Раскройте сущность и основные цели рекламы.
Креативная идея в рекламе
Назовите особенности использования некоторых средств распространения рекламы.
Перечислите общие требования к рекламе, установленные российским законодательством.
Саморегулирование и государственный контроль в области рекламы. Ответственность за нарушение законодательства о рекламе
Примерная литература:
Закон Российской Федерации “О рекламе”
Закон Российской Федерации “О защите прав потребителей”
Всеволожский К.В., Мединский В. Р. Правовые основы коммерческой рекламы. М., 1998.
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 1994.
Друкер Питер Ф. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы. М., 1992.
Иванченко Г.В. Реальность паблик рилейшнз. М., 1999.
Музыкант В. Реклама: международный опыт и российские традиции. М., 1996.
Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., 1994.
Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М., 1995.
Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. М., 1996.
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика.- М., 1999
Занятие 4. Общественное мнение как объект РR
Тип занятия: Семинар (2 ч.)
Раскройте структуру общественного мнения.
Понятие общественного мнения и его основные разновидности.
Назовите основные функции общественного мнения.
Предмет теории общественного мнения.
Назовите основные проблемы и методы изучения общественного мнения.
Каким образом можно использовать общественное мнение?
Как происходит формирование общественного мнения?
Примерная литература:
Ольшанский Д.В. Политический PR. СПб, 2003
Питер Л. Психология и паблик рилейшнз. М., 1993.
Федотова Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение. СПб, 2003
Шишкина М.А. Паблик рилейшенз в системе социального управления. СПб, 2002
Занятие 5. СМИ в РR
Тип занятия: работа с докладами (2 ч.)
Анализ коммерческой рекламной кампании в СМИ
РR- кампании в Интернет
Занятие 6. Антикризисный РR: поиск стратегии и техническое решение
Тип занятия: ролевая игра (4 ч.)
Основные причины возникновения кризисных ситуаций.
Особенности связей с общественностью в кризисных ситуациях.
Специфика управления коммуникациями в условиях кризиса.
Антикризисная и адаптационная стратегия