Тема 5. Рr общественных объединений

Общественные (НГО, НПО) объединения как институты гражданского общества. Типология общественных объединений. Миссия как РR-фактор деятельности общественных объединений.

Особенности РR профсоюзных, ветеранских, женских, молодежных организаций. Религиозный РR; РR сект и антисектантский РR. Общая характеристика зарубежного опыта деятельности общественных объединений.

Опыт РR общественных объединений в Российской Федерации и Чувашской Республике.

Тема 6. Внутрифирменный рr

Понятие внутрифирменного РR. Структура имиджа организации. Имидж организации в глазах сотрудников, их роль в его развитии. Бренд как составная часть имиджа организации.

Взаимоотношения руководителя и подчиненного с точки зрения РR. Основные информационные каналы внутрифирменного РR. Внутренняя пресса. Доска объявлений. Собрания коллектива. Неофициальная информация и ее роль во внутрифирменных отношениях.

Особенности внутрифирменного РR в государственных, коммерческих, общественных организациях.

Тема 7. Использование средств массовой информации при осуществлении связей с общественностью

СМИ как инструмент РR. Типология и функции СМИ. Медиакратия как оборотная сторона свободы СМИ. Предоставление информационных услуг при установлении связей с общественностью. Основы взаимоотношений со СМИ при организации связей с общественностью. Критерии выбора средств массовой информации для установления связей с общественностью.

Формы и методы предоставления информации. Организация работы пресс-центра. Информационные события: понятие и классификация. Пресс-конференции и пресс-визиты, их назначение и подготовка к проведению. Специальные мероприятия и их освещение в средствах массовой информации. Пресс-релизы, их классификация, назначение и особенности распространения.

Роль и возможности Интернета как средства массовой информации при осуществлении связей с общественностью. Интернет-РR.

Тема 8. Общественное мнение в рr

Понятие общественного мнения и его основные разновидности. Структура общественного мнения. Функции общественного мнения. Демократия как условие существования общественного мнения.

Предмет теории общественного мнения. Изучение общественного мнения. Технологии измерения и мониторинга общественного мнения. Проблемы и методы изучения общественного мнения в современной науке.

Закономерности общественного мнения. Формирование общественного мнения. Манипулирование общественным мнением.

Тема 9. Реклама в системе связей с общественностью

Сущность и основные цели рекламы. Мобилизационная функция рекламы. Типология рекламы как инструмента РR. Креативность в рекламе. Основные средства распространения рекламы. Принципы и особенности распространения рекламы с помощью различных средств массовой информации.

Основные этапы подготовки и проведения рекламной кампании. Общие требования к рекламе, установленные российским законодательством. Правовая оценка недобросовестной, недостоверной и неэтичной рекламы. Заведомо ложная реклама и ответственность за ее использование. Законодательные ограничения на использование рекламы в средствах массовой информации. Правовые аспекты использования наружной, транспортной и почтовой рекламы. Общие правила и ограничения рекламы отдельных видов товаров. Политическая реклама в РR. Социальная реклама и спонсорство в системе связей с общественностью.

Саморегулирование и государственный контроль в области рекламы.