Лекция 6 Сезонность функционирования туристского рынка

Функционирование туристского рынка и связанных с ним предприятий туристской индустрии подвержено резким сезонным колебаниям спроса на турпродукт.

Под сезонностью понимается устойчивая закономерность внутригодовой динамики того или иного явления, которое проявляется во внутригодовых повышениях или понижениях уровней того или иного покупателя на протяжении ряда лет.

Производственно – обслуживающий процесс туризма имеет ярко выраженную зависимость от сезонных колебаний. Изучение сезонности в туризме позволяет:

1. Определить степень влияния природно-климатических условий на формирование турпотока.

2. Установить продолжительность туристского сезона.

3. Раскрыть факторы, обуславливающие сезонность в туризме.

4. Определить экономические последствия сезонности на уровне региона и турфирмы.

5. Разработать комплекс мероприятий по снижению сезонной неравномерности в обслуживании туристов.

Сезонность в туризме характеризуется следующими признаками:

1. Период максимальной интенсивности туристского потока называется главным туристским сезоном.

2. Туристский регион, турфирма в зависимости от развития вида туризма может иметь один или несколько туристских сезонов.

3. Развитые в туристском отношении страны, регионы, центры, фирмы имеют более продолжительный главный туристский сезон, а интенсивность туристского потока не имеет ярковыраженной сезонной неравномерности , т.е значительные сезонные колебания характерны для невысокого уровня развития туристского предложения.

4. Сезонные колебания в туризме различны для отдельных видов туризма по времени.

Сезонность в туризме определяется целым рядом факторов:

1. Природно – климатическими - количество и качество специфических благ для развития спортивного, оздоровительного и других видов туризма.

2. Экономическими - структура потребления товаров и услуг, формирование платежеспособности спроса посредством предложения.

3. Социальными – наличие свободного времени.

4. Демографическими – дифференцированный спрос по половозрастному составу и другим признакам.

5. Психологическими – традиции, мода, подражание.

6. Материально – техническими – развитие сети размещения, питания, транспорта, культурно-оздоровительного обслуживания.

7. Технологическими - комплексный подход в предоставлении качественных услуг.

Все перечисленные факторы сезонных колебаний можно подразделить на первичные и вторичные.

К первичным относятся факторы формирующиеся под воздействием природно-климатических условий; ко вторичным – все остальные. Так5им образом, существует реальная возможность влияния спроса на сезонную неравномерность в туризме. Следовательно, объем реализованных услуг туризма имеет ярковыраженный характер, который обусловлен многими факторами (временем года, периодом отпуска, каникулами и т.п.). Поэтому в процессе анализа и планирования объема реализованных услуг турфирме необходимо учитывать закономерность отклонений показателей отдельных месяцев от среднегодовых показателей.

Эти расчеты производятся на основе коэффициентов сезонности, которые рассчитываются как процентное отношение средних месячных уровней за ряд лет к среднемесячному объему реализованных услуг за весь расчетный период по формуле:

, где

Кс – коэффициент сезонности в процентах

У - средний уровень объема реализованных услуг отдельного месяца

У – среднемесячный объем реализованных услуг за расчетный период

В практике экономического анализа используются различные методы расчета коэффициента сезонности:

1. Простой средней

2. Аналитического выравнивания

3. Относительных чисел

Наиболее легким из них является метод простой средней, который применяется для исчисления сезонных колебаний в тех случаях, когда внутригодовое изменение объема реализации услуг колеблется на протяжении года около постоянного уровня.

Для выявления устойчивой, а не случайной закономерности внутри годовой динамики объема реализованных услуг туризма в разрезе отдельных месяцев расчеты должны поводиться за ряд лет (не менее трех последних).

Поскольку объем реализации услуг туризма имеет четковыраженную тенденцию к изменению, то целесообразно произвести расчет сезонности методом аналитического выравнивания.

Одним из условий обоснованного применения метода аналитического выравнивания в анализе ряда динамики является знание типов развития социально-экономических процессов во времени и их основных отличительных признаков. Выделяются следующие типы развития социально-экономических признаков:

1. Равномерное развитие: характерен постоянный прирост. Основная тенденция развития в рядах динамики со стабильным абсолютным проростом отображается уравнением прямолинейной функции:

Параметр а определяет направление развития (во времени)

2. Равноускоренное (равнозамедленное) развитие. Этому типу динамики свойственно постоянное во времени ускорение или замедление развития. Уровни таких рядов динамики изменяются с постоянными уровнями прироста. Основная тенденция развития в рядах динамики со стабильными приростами отображается квадратичной функцией:

а характеризует постоянное изменение интенсивности развития в единицу времени. Если а >0, то происходит ускорение развития, если а <0 - замедление.

3. Развитие с переменным ускорением или замедлением. Для этого типа динамики основная тенденция развития выражается кубической функцией:

а >0 – ускорение

а <0 – замедление.