3.4.2 Аутсайдеры (Жители города Новосибирска)

Цель: создать в сознании новосибирцев образ Бердска как спортивно-оздоровительного центра Новосибирской области

Задачи: - ознакомить новосибирцев с ресурсами, имеющимися в Бердске

- создать информационную активность вокруг Бердска

- показать доступность бердских спортивно-оздоровительных комплексов

- разработать систему мероприятий по перенесению спортивной жизни из Новосибирска в Бердск.

Мероприятия:

1. Запуск вирусных видеороликов в интернете – это позволит нам познакомить новосибирцев с Бердском и уровнем развития спортивной жизни в нем

2. Дни открытых дверей в бердских санаториях и лагерях – это позволит познакомить новосибирцев с Бердским-куротом

3. Акция «Здоровый Новосибирск» - организация продажи туров в санатории Бердского залива на льготных условиях для администрации региона – увеличит вовлеченность новосибирцев в жизнь Бердска и позволит увеличить лояльность аутсайдеров к городу и администрации региона.

4. Пресс-уик-энд на спортивных объектах для представителей новосибирских СМИ – это позволит нам не только показать, насколько хорошо развит спорт в Бердске, но и повысить лояльность новосибирских журналистов к нашему проекту

5. Ежемесячный спортивный турнир «Бердский вызов» - позволит привлечь в город непосредственно самих аутсайдеров

6. Учреждение молодежного «Кубка улиц» - необходим для привлечения молодежи в Бердск, что позволит в дальнейшем продвигаться в соц.сетях за счет их постов и фотоотчетов

7. Открытие крупнейшего в Новосибирской области центра экстремального спорта - это позволит нам создать нечто уникальное на территории Бердска

Теперь расскажем о каждом мероприятии подробнее.

1. На этом этапе планируется запуск вирусных видеороликов в интернете (порталы youtube, rutube, Вконтакте) с целью привлечь интерес молодежи Новосибирска к Бердску. В интернете будут представлены ролики трех типов:

- Видео, показывающее разностороннее развитие Бердска. В этом ролике планируется подражание недавно появившемуся в интернете видеоролику под названием «touch Russia», где человек будет дотрагиваться рукой до различных предметов, людей, процессов, сменяющихся с высокой скоростью. Этот видеоролик позволит за минуту охватить все сферы жизни города.

- Серия видеороликов в стиле телепередачи «Наша Russia». Для выпуска этих видеороликов необходимо создание Бердского городского канала на youtube и на rutube с последующей трансляцией в социальные сети и на Бердский городской сайт.

- Видеоролик «город где спорт» в котором будет представлена нарезка со спортивных мероприятий Бердска в агрессивном, динамичном стиле.

2) На этом этапе мы анонсируем в новосибирских СМИ (НГС, Вести.Новосибирск, Авторадио, газета «Вечерний Новосибирск» проведение дней открытых дверей в санаториях и детских лагерях Бердского залива, публикуем расписание дней открытых дверей и, собственно, проводим эти мероприятия. Выбор СМИ обусловлен их авторитетностью на новосибирском медиарынке и количественным выражением их аудитории

3) Здесь мы заключаем договор с администрацией Новосибирской области и руководством санаторно-курортных центров Бердска, согласно которому, туры в санатории Бердского залива будут продаваться администрации региона на льготных условиях, что позволит приобрести большее количество путевок, предназначенных для распределения между студентами, школьниками и работниками бюджетной сферы. Информация об этом проходит в новосибирских СМИ – печатных и электронных.

4) Для того чтобы жители Новосибирска узнали о спортивных площадках, существующих в Бердске, их надо им показать. Для этого мы устраиваем ряд мероприятий для представителей СМИ по объектам «спортивного периметра» Бердска (Спортивные комплексы в Бердске образуют квадрат). Сюда входят:

• Пресс-тур, в ходе которого представителям СМИ покажут все основные спортивные объекты, дадут возможность пообщаться с молодыми спортсменами и тренерами

• Пресс-завтрак на территории спортивно-гостиничного комплекса «Зеленый остров»

• Спортивное многоборье для журналистов, которое сможет показать весь спортивный потенциал города: журналисты будут разбиты на команды, которые примут участие в соревнованиях по командным видам спорта, представленным в Бердске: футбол, волейбол, легкоатлетическая эстафета и пр.

5) Организация ежемесячного турнира «Бердский вызов» по футболу(май-октябрь) или хоккею (ноябрь-апрель) между профессиональными и полупрофессиональными командами Новосибирска и Бердска (напр. ХК Сибирь – ХК Кристалл), средства от которых пойдут на развитие бердских спорт.школ

6) Учреждение «Кубка улиц» - турнира по уличному спорту для молодежи: стритбол, пляжный волейбол, скейтинг. Эти мероприятия проводятся для того, чтобы вызвать приток новосибирской молодежи в Бердск с последующим откликом в интернете. Таким образом, информация о том, что в Бердске проводится такой турнир будет вирусно распространяться в социальных сетях с помощью фото-, видео- и текстовых отчетах учатников.

7) Открытие крупнейшего в Новосибирской области центра экстремального спорта на базе ДОСААФ и бывшей бригады спецназа ГРУ. Используя военную полосу препятствий и огромное открытое пространство, мы можем создать комплекс для игры пейнтбол. В дальнейших планах – присоединение к комплексу авиаклуба ДОСААФ с целью открытия секции парашютного спорта, а так же развитие зарождающихся в городе скалолазанья и спортивного ориентирования. Этот комплекс должен будет привлечь в Бердск не только молодежь, но и взрослых обеспеченных людей, любящих экстремальный и мужественный отдых. Открытие центра планируется на 1.09.12 – день города Бердска

Таким образом, мероприятия, предложенные в программе PR-кампании позволят полностью охватить выбранные целевые аудитории, обратить их внимание на Бердск как на спортивно-оздоровительный центр Новосибирской области, привлечь к участию в региональных мероприятиях и программах не только жителей Новосибирска и Бердска, но и предпринимателей и представителей СМИ. По итогам реализации данной PR-кампании будет достигнута поставленная в ней цель создания положительного имиджа города Бердска.