2.6. Итоги исследования

Целью нашего исследования являлся выбор позиционирования на основании общественного мнения.

Анализ результатов проведенного исследования позволяет сделать ряд выводов.

Подтверждается выдвинутая гипотеза о том, что главными преимуществами города является наличие спортивных сооружений и санаторно-курортные зоны.

Итак, подводя итог исследования можно отметить, что для жителей Бердска основным преимуществом их города является наличие крупных спортивных сооружений высокого стандарта качества, так как они испытывают дефицит последних в ближайшем мегаполисе.

В свою очередь, для аутсайдеров представляется привлекательной санаторно-курортная зона города Бердска, а также спортивные центры для семейного отдыха.

Эти выводы подкреплены результатами опроса, соответствующими им графиками, SWOT-анализом, анализом влияния сторон.

Таким образом, это подтверждает необходимость позиционирования города как спортивно-оздоровительного центра Новосибирской области. Для этого нужно не только информировать общественность об актуальности данной проблемы, но и принимать меры по формированию имиджа города. Возможным способом решения данной проблемы является проведение PR-кампании.

3. PR-КАМПАНИЯ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ТЕРРИТОРИИ НА ПРИМЕРЕ Г.БЕРДСКА НОВОСИБИРСКОЙ ОБЛАСТИ

Продвижение территорий (географических объектов, городов, регионов) в современной России является важным элементом в процессе успешного развития страны. Один за другим города России «взрывают» медиапространство оригинальными программами продвижения, стремясь показать, что Россия – это не только Москва, Санкт-Петербург или Казань, но и десятки других городов, которые не меньше «трех столиц» достойны того, чтобы о них знала вся страна. Города современной России строят свое продвижение, опираясь, в основном, на какие-то из своих сильных сторон. Так, Санкт-Петербург известен как культурная столица, Казань – как столица спортивная, Томск – как «Сибирские Афины». Как мы видим, в нашей стране занимаются продвижением только крупных городов, областных и региональных центров. Но в России есть также огромное количество небольших городков, которые тоже можно и нужно продвигать, хотя бы на уровне своего региона. Для этого необходимо использовать PR-кампанию как один из наиболее эффективных инструментов продвижения.

3.1. Объект кампании

Объектом кампании выступает город Бердск - второй по величине, количеству населения и экономическим показателям город Новосибирской области (после Новосибирска). Расположен к югу от Новосибирска на берегу Новосибирского водохранилища. Основан в 1716 году на реке Бердь (правый приток Оби) как крепость Бердский острог. Город с 1944 года. Основная часть территории Бердска попала в зону затопления Новосибирского водохранилища («Обского моря»). Название города образовано по местонахождению от названия реки Бердь (от татарского "берду" — отдал. По легенде, Хан Кучум подарил речку сыну. В итоге появилось новое слово — отданная, подаренная — Бердь). Площадь города на 2010 год составляет 67,06 км², население – 97000 человек. Экономика Бердска до 2008 года характеризовалась устойчивыми и динамическими показателями роста. Темпы роста основных экономических показателей в 2000-е годы в основном превышали среднеобластные показатели. Объём инвестиций в основной капитал в 2008 году составил 1706,1 млн руб., из них 19 % составили бюджетные средства. В малом бизнесе занято 21 % от общей численности занятых в городе, в основном малые предприятия создаются в сфере торговли, общественного питания, операций с недвижимым имуществом, промышленности. В городе расположены спортивные сооружения — 3 стадиона («Авангард», «Вега» и «Восток»), 2 спортивных комплекса («Зима-Лето», «Кристалл»), ледовый дворец спорта «Бердск». В городе базируется молодежная хоккейная команда "Кристалл", выступающая в дивизионе "Восток" Первенства Молодёжной Хоккейной Лиги.