Предметный указатель

A

Ãåðоизация врага 166

Äàйджест 71

Деконструкция 321, 322, 323

Бенчмаркинг 23, 344

Десакрализация 307

Бессознательное 343

Бренд 61, 79, 151, 211, 344

Бренда составляющие 61, 344

Брендинг 151

Группы агрегатные 95

Группы реальные 95

Группы номинальные 94

Виды маркетингового проектирования 36, 174

Дизайн 15, 16, 147

Бизнес–организацèè 12, 292

Глобализация 131, 316, 317, 320, 322, 324

Динамика потребностей 111

Динамика социокультурная 121

Аксиология 333

Дискурс 266

Активность маркетинговая 80, 107, 356

Акции культурные 290

Акция 9, 29, 36, 63, 77, 114, 192, 193, 197, 210, 216, 218, 219, 220, 222, 224, 225, 232, 234, 237, 238, 241, 269, 271, 274, 301, 302, 303, 348, 350, 358

Актуализация мотивов 111

Альтернативность проектных решений 47

Анализ проблем 25, 27, 80, 83

Анализ ситуации 38

Восприятие мира 341

Досуг 129

Антропоцентризм 315

Аскетизм 332

Àудитория 29, 34, 39, 42, 45, 48, 56, 71, 80, 81, 85, 91, 93, 96, 142, 164, 203, 220, 243, 244, 275, 277, 282, 350

Аудитория целåâàÿ 45, 47, 61, 68, 75, 78, 92, 93, 141, 142, 155, 164, 165, 177, 210, 235, 236, 237, 241, 256, 347, 350

Будущее 306, 332, 334, 341

Буклет 72, 345

Гуманистическое направление 20

Аттрактивность 39

Духовная свобода 332, 333

Духовные референты 342

Àóòсайдерство 85, 87, 283

Выставки художественные 290

C

Заявка 69, 346

D

Регуляторы моральные 315

Резонанс 76, 275

Резюме 71, 353

Рекрутирование клиентов 107, 356

Религии нетрадиционные 128, 129

Религиозность 338

Реклама 10, 18, 19, 22, 25, 36, 52, 60, 69, 72, 73, 77, 102, 104, 127, 129, 134, 149, 158, 162, 163, 165, 172, 174, 175, 176, 177, 178, 179, 180, 181, 182, 183, 184, 185, 187, 190, 191, 192, 193, 194, 195, 196, 197, 198, 199, 200, 201, 205, 206, 209, 215, 221, 225, 235, 242, 274, 289, 306, 307, 308, 310, 311, 318, 328, 347, 351, 353, 356, 358, 359, 372, 373, 374

Рекламная кампания 10

Ранжирование проблем 40, 80, 85, 352

Ðåïóтация 56, 346

Ресурсное обеспечение проекта 45

Ресурсы 14, 27, 34, 39, 41, 42, 43, 44, 45, 46, 48, 69, 70, 71, 73, 76, 81, 85, 91, 93, 96, 105, 124, 126, 127, 141, 142, 144, 146, 154, 165, 173, 174, 176, 182, 191, 193, 205, 211, 212, 213, 216, 217, 218, 219, 225, 230, 231, 232, 236, 237, 238, 239, 244, 247, 249, 252, 253, 254, 256, 259, 260, 261, 262, 267, 268, 274, 275, 277, 282, 288, 289, 292, 301, 302, 303, 306, 310, 313, 318, 319, 344, 345, 346, 348, 350, 356

Ðåсурсы административные 261

Ðåсурсы идеологические 260

Ресурсы кандидата 37, 261

Ðåсурсы личностные 261

Ðåсурсы маркетинговые 261

Ðåсурсы профессиональные 260

Ресурсы сегмента 266, 273

Ðåсурсы социальные 260

Ðåсурсы финансовые 261

Ресуры праздника 302, 305

Референтация 155

Ðåôерентация зла 167

Референтность 158

Референтность личности 135

Референтные группы 127, 159, 160, 173, 174, 186, 188

Референты 160

Ритуал 300

Ролевая ситуация 57, 354

Рыночные модели 20

E

Качества психологические 152, 339

Качество 61, 171, 211, 287, 347

Идеология рынка 22

Идеология славянофильства 341

Идентичность социальная 137

Идентификационные символы 169

Идентификация 50, 108, 116, 128, 133, 136, 156, 157, 158, 160, 187, 188, 255, 289, 337, 338, 340, 343

Игровые методы 28

Категоризация социальная 136

Каталог 72, 347

Избирательные кампании 12, 53, 106, 138, 174, 190, 259, 265, 310, 373

Кризис идентичности 285, 286

Кризис культуры 342

Кризис национальной идентичности 342

Критерии социально–культурные 80, 116, 134

Классиôикация проблем 83

Листовка 69, 347

Индивидуализм 335

Индивидуальное и социальное 332

Индивидуальность 335

Логистика 23, 347

Корпоративные сообщества 24

Имидж 47, 53, 79, 174, 187, 209, 210, 258, 259, 261, 288, 346, 374

Èìиджа адекватность 267

Имиджевая легенда 261

Имиджеобразующая легенда 62

Коллективная вина 338

Коллективное бессознательное 337

Èíêультурация 280

Инновации культурные 292

Инновационные стратегии 23

Коммуникативное воздействие 47, 77

Коммуникация непосредственíàÿ 63, 348

Консолидация 336

Контекст 327, 331

Контактныå группы 42, 92, 344

Концепция бизнеса 22, 357

Концепция русскойдуши 338

Концепция продаж 18

Инструментальное оснащение проекта 43

Институты гражданского общества 335

Èíтеграция социально–культурная 280

Интерес 16, 115, 347

Инфраструктура культурная 294

Информационное пространство 9

Информационный листок 70, 347

Информированность и образность 76

Èìÿ 26, 31, 56, 61, 62, 71, 75, 108, 151, 198, 210, 216, 221, 223, 227, 231, 234, 269, 270, 309, 316, 325, 332, 336, 346

Èсторико–культурное наследие 88, 298

Кульминация 68

Культура художественная 298

Культурная идентичность 286, 317, 342

Культурно–символический капитал 118

Культурное пространство 31, 33, 297, 298

Культурный код 330

I

Медиатекстû 74, 348

Образ 55, 61, 67, 79, 99, 161, 258, 264, 318, 335, 349

Образ жиçíè 21, 27, 30, 39, 40, 87, 89, 95, 97, 99, 102, 139, 158, 177, 182, 281, 285, 297, 307, 314, 318, 320, 349, 354, 357

Образ ïроизводителя 61, 344

Образ политика 262

Образ òовара 61, 344

Îáðаз–значение 264

Îáðаз–знание 264

Îáðаз–ценность 265

Ограничение доступности 104, 356

Маркетинг 2, 8, 9, 10, 11, 13, 17, 18, 19, 20, 21, 23, 26, 32, 38, 58, 63, 72, 94, 101, 103, 114, 116, 121, 137, 138, 146, 179, 181, 242, 245, 254, 256, 274, 275, 306, 308, 310, 311, 312, 315, 318, 319, 321, 323, 324, 325, 326, 351, 355, 356, 372

Маркетинг социальных программ 274, 275, 356

Маркетинговая акция 26, 36, 38, 91, 114, 217, 225

Маркетинговая культура 8

Маркетинговая позиция 152

Маркетинговая политика 9, 54, 146, 302

Маркетинговое сообщение 75, 76

Маркетинговые коммуникации 2, 8, 10, 11, 13, 17, 22, 23, 25, 32, 36, 44, 45, 47, 50, 53, 56, 59, 61, 63, 64, 68, 69, 74, 75, 77, 78, 80, 91, 94, 102, 103, 118, 134, 149, 151, 153, 158, 173, 176, 183, 209, 213, 216, 231, 232, 238, 259, 274, 306, 313, 314, 325, 328, 331, 347, 348, 350, 358, 373

Маркетинговые технологии 10, 12, 15, 18, 21, 32, 37, 76, 100, 141, 306, 307, 315, 324, 325, 327, 328, 350

Маркеòèнговый текст 68, 358

Персонифицированность грóïïû 139, 355

Персонифицированность маркетингового сообщения 35

Персонифицированные образы 333

Обряд 300

Нейро–лингвистическое программирование 309

Ìàкроидентичность 132

Макросреда социальная 17, 347

Малые группы 96

Менеджмент 8, 10, 11, 17, 19, 22, 154, 288

Манипулирование 26, 31, 325

Манипулятивные технологии 25

Ментальная среда 341

Ментальная структура личности 76

Ментальность американская 315

Ментальность российская 337

Настоящее 334, 341

Национально–культурные особенности 78

Национальный характер 338

Нация 342

Метод репертуарныхрешеток 261, 268

Ìåтод объективногоподхода 257

Ìåтод отвлечения 257

Ìåтод фрагментации 257

Метод фокус–групп 17, 41, 83, 237, 248, 268

Методы 12, 14, 17, 25, 27, 28, 29, 44, 69, 83, 112, 138, 204, 237, 253, 264, 267, 269, 309, 319, 326, 346, 348, 357, 374

Объекты проектирования 29

Îбщественное мнение 56, 349

Общественные объединения 96

Общество 330

Общество потребления 21, 163

Община 335

Предмет маркетинговой коммуникации 47, 50, 173, 203

Православная этика 332

Праздник 219, 274, 299, 301, 302

Презентация 218, 264, 351

Пресс–ревю 70, 351

Пресс–релиз 71, 234, 351

Причинно–следственная зависимость 40, 41, 80, 83, 86, 352

Причины проблемной ситуации 109

Приглашение 70, 227, 352

Призвание 328

Принцип гуманитарности 32

Принцип гуманности 33

Принцип типизации 36, 352

Программа партнерства 282

Проблема 11, 13, 16, 17, 18, 23, 26, 35, 36, 37, 39, 40, 42, 44, 48, 58, 61, 64, 65, 66, 78, 81, 83, 84, 85, 86, 88, 89, 92, 93, 98, 99, 100, 109, 110, 113, 114, 117, 123, 125, 129, 138, 149, 152, 153, 154, 161, 162, 164, 174, 177, 185, 186, 193, 198, 199, 201, 203, 219, 220, 222, 227, 234, 235, 239, 241, 244, 255, 256, 263, 268, 275, 276, 277, 278, 279, 281, 283, 284, 285, 287, 292, 293, 296, 297, 298, 307, 317, 326, 328, 330, 336, 343, 344, 347, 349, 354, 358, 359, 373

Проблематизация сознания 103, 356

Проблемная ситуация 41, 42, 45, 65, 82, 86, 92, 118, 239, 277, 281, 295, 297

Проблемно–целевая ориентация 34, 35

Проблемное поле 282, 297

Проблемы аудитории 78

Проблемы личностные 80, 84, 276, 353

Проблемы социально–культурные 84, 353

Проблемы социальные 35, 95, 96, 167, 240, 278, 286, 307

Проект социальный 275

Проектирование рекламной кампании 36, 353

Проектирование избирательных кампаний 37, 174

Ïðоектирование персональное 166

Проектирование художественно–экспозиционное 295

Проектная деятельность 11

Проектная культуðà 10, 11, 25, 26

Проектные технологии 11

Провокация страха 269, 272

Производственная концепция 13, 18

Проспект 72, 353

Противоречия 338

Прошлое 306, 332, 334

Плакат 72, 350

Мировоззренческие доминанты 337

Миссия России 334

Письмо 33, 70, 350

Миф эсхатологический 334

Модель ситуации 82

Позиционирование 141, 151

Позиционирование парадоксальное 150

Позиционирование проблем 40, 80, 86, 352

Ïîзиционирование многоадресное 267

Позиционирîâание отпротивного 148

Моральная ответственность 312, 328

Порог модификации 34

Íîðмативность прîåêòà 47

Нормы 50, 51

Нормы этические 78, 180, 328, 333

Политическая культура 330

Многоадресность проекта 48

Многоканальность маркетинговых сообщений 77

Пониманиå 27, 66, 67, 171, 291, 295, 327, 340, 357

Нонконформизм 103, 121

Мониторинг 256, 260

Популизм 257, 272

Постмодернизм 322, 323

Потребление 101, 130, 315

Потребительская стоимость 59, 308

Потребительская мотивация 136

Потребительский инстинкт 78

Потребительское поведение 101

Потребности 80, 110, 351

Потребности социальные 111, 351

Потребности физиологические 111, 351

Потребность в самоактуализации 111, 351

Мотив 113, 187, 289, 348

Мотивационная структура 111

Мотивация проблемно–обусловленная 114

Мотивация ценностно обусловленная 113, 349

Ïñевдореферентные группымнения 166

Психологический тип 123

Психологический тип гедонист 123

Психологический тип инструменталист 123

Психологическèé òип формалист 123, 124

Психологический тип эссенциалист 123

Ïсихологическое воздействие 269

Психолого–поведенческие критерии 109

Основания позиционирования 142

Основы трудовой этики 328

Ответственность 336, 338

Ответственность социальная 306

Îòкрытка 69

N

Счастье 333

Сегментная пирамида 94

Свобода 119, 120, 122, 156, 265, 309, 315, 316, 318, 333

Свобода и ответственность 336

Самобытность 327, 341

Самобытность историко–культурная 295, 299

Ñàìореализация 171, 280

Самоидентичность 343

Самопроектирование 15

Самоотречение 334, 336

Среда 27, 29, 34, 45, 98, 99, 109, 154, 191, 250, 276, 277, 283, 291, 306, 327, 357

Среда обитания 294, 296

Средовое проектирование 16

Средства 25, 27, 44, 264, 356

Средства невербальные 265

Средства проектирования 27, 356

Средства социально–символические 265

Слоган 70, 76, 77, 189, 198, 214, 354, 359

Символический капитал 76, 91, 93, 128, 138, 165, 313, 355

Символизация 76

Синкретичность 335

Ситуация 38, 39, 81, 82, 91, 243, 244, 318, 354

Совесть 328

Соборность 335

Событийная основа 301

Спрос 17, 18, 20, 21, 25, 60, 73, 76, 91, 94, 103, 104, 105, 110, 141, 143, 145, 148, 149, 176, 187, 188, 195, 202, 217, 233, 235, 238, 243, 249, 250, 251, 289, 292, 306, 314, 325, 373

Спрос вторичный 107, 192, 216, 356

Смирение 338

Спонсоринг 274, 355

Спонсорское предложение 69, 356

Способы восприятия 337

Сохранение 34, 327

Ñîöиализация 280

Ñîöиальная позиция группы 139

Социальная самоорганиçàöèÿ 33

Ñîциально–культурная коммуникация 8, 29, 78, 140, 164, 258, 268

Социально–культурная среда 98, 251

Социально–культурное проектирование 9

Социально–психологическая среда 25, 30, 355

Социально–статусные свойства 146

Социально–этический маркетинг 13, 19, 24, 311

Социальное проектирование 15, 16, 110, 274, 276, 284

Социальной справедливость 336

Социальность 335, 336

Социальные критерии сегментирования 94

Социальные институты 335

Социальные организации 96

Социальный статус 21, 36, 87, 97, 113, 116, 141, 146, 160, 209, 239, 244, 279, 282, 304

Социальный успех 112

Социоприродная специфика 337

Социум кризисный 120

Смысл 24, 26, 64, 65, 66, 67, 69, 72, 119, 120, 122, 136, 178, 225, 309, 320, 321, 322, 327, 331, 333, 334, 335, 338, 339, 347

Смысл текста 66

Стереотип 57, 357

Сферы жизнедеятельности 109, 277

Стандарты нормативные 80, 105, 356

Страдание 338

Стратегический маркетинг 20

Стратегия жизненного благополучия 125

Стратегия жизненной самореализации 126

Стратегия профессионального успеха 126, 171, 198

Стратегия социального престижа 125, 171

Структура проектирования 25

Структура текста 68

Стиль жизни 47, 57, 79, 357

Стимулирование спроса 105, 356

O

Характериñòèêà àóдитории проекта 12, 42, 91, 344

Õàризма 238, 268

Телемаркетинг 23, 358

Целеполагание 43

Öåëè 12, 26, 43, 89, 128, 141, 152, 171, 192, 211, 245, 297, 301, 303, 305

Текст 38, 52, 63, 64, 65, 67, 68, 69, 70, 71, 72, 74, 75, 78, 107, 163, 169, 172, 193, 194, 195, 197, 198, 201, 226, 231, 233, 236, 245, 262, 266, 309, 321, 322, 323, 331, 345, 346, 348, 351, 352, 353, 354, 357, 358, 373

Текст рекламный 70, 374

Текст–сообщение 65

Тексты комбинированные 74

Тексты первичные 73, 74, 254, 271

Тексты письменные 69

Фандрайзинг 46, 165, 299

Ценности 12, 17, 21, 24, 25, 28, 33, 42, 50, 56, 58, 76, 85, 89, 91, 92, 99, 117, 118, 120, 121, 123, 124, 125, 127, 133, 135, 146, 151, 155, 156, 160, 162, 163, 165, 166, 168, 170, 172, 173, 175, 177, 178, 181, 191, 192, 193, 203, 221, 222, 261, 262, 265, 277, 284, 285, 297, 306, 308, 309, 310, 314, 318, 321, 322, 325, 326, 327, 329, 330, 331, 333, 336, 340, 342, 343, 344, 345, 347, 349, 358

Ценности базовые 119

Ценности инструментальные 119

Ценности общечеловеческие 121

Техника репертуарныхрешеток 152, 358

Технологии деструктивные 269

Технологии информационно–психологические 257

Традиции 337

Ôðагментация общества 132

Õðèстианская антрополоãèÿ 335

Христианская нравственность 333

Цивилизация 265, 315, 316, 317

Философия бизнеса 22

Òîâàð 47, 59, 141, 210

Товарный знак 47, 61, 358

Форма реализации проекта 44, 359

Формирование спроса 103, 356

Формулà бренда 62, 344

Ôîрмы печатной рекламы 72, 193, 226

Уникальное политическое предложение 266

Уникальное торговое предложение 266

Õîëèçì 335

Условия 47, 58, 80, 150, 174, 223

Услуга 59, 79, 359

Функции праздника 300

Функциональные преимущества 61, 108, 347

P

PR–коммуникации 9, 10, 12, 70, 149, 230, 231, 233, 234, 235, 241, 356

Y

Ýгомаркетинг 23, 360

Электорат 161, 256, 257, 259, 261, 262, 263, 264, 265, 266, 267, 268, 269

Эмпатия 67, 124

Этапы проектирования 38, 211, 237, 259

Этапы понимания 67

Ýòèческий идеал 52

Этика 86, 171, 227, 301, 315, 333

Этнос 337

×

Человеческая экзистенция 31

Человеческий фактор 31

Человек путешествующий 131

Æ

Жизненная стратегия 117, 345

Жизненные ценности 57, 100, 139, 162, 349, 357

Жизненный стиль 80, 116, 125, 126, 345

ß

ß–êîíöåïöèÿ 55, 349