МИНОБРНАУКИ РОССИИ
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Санкт-Петербургский государственный
инженерно-экономический университет»
Кафедра маркетинга и управления проектами
УТВЕРЖДАЮ
П
по учебно-методической работе
и качеству образования
д.э.н., профессор
___________ В.И. Малюк
« 31 » мая 2011 г.
Р
Практикум учебный по организации маркетинговой деятельности
Программа и методические указания
по учебному практикуму
для студентов всех форм обучения
Специальность 080111 - Маркетинг
Санкт-Петербург
2011
Утверждено
редакционно-издательским советом СПбГИЭУ
в качестве методического издания
Составитель
канд. экон. наук, доц. Т.Н. Жукова
Рецензент
д-р экон. наук, проф. А.Г. Будрин
Подготовлено на кафедре
маркетинга и управления проектами
Одобрено научно-методическим советом
факультета менеджмента
Отпечатано в авторской редакции с оригинал-макета,
представленного составителем
СПбГИЭУ, 2011
1. Цель и задачи практикума
Успешное выполнение маркетинговых задач предприятия во многом зависит от эффективной организации службы маркетинга, а также от организации управления предприятием в целом.
Для успешной профессиональной деятельности студентам, обучающимся по специальности «Маркетинг», необходимо приобрести знания и практические навыки по организации маркетинговой деятельности предприятия.
Целью учебного практикума является развитие теоретических знаний студентов, полученных в ходе обучения специальности, и адаптация их профессиональных навыков применительно к вопросам организации маркетинга.
Для достижения данной цели в процессе учебного практикума предполагается решение следующих задач:
Развить у студентов представления о месте маркетинга в системе управления предприятием.
Сформировать у студентов взгляды на организацию маркетинговой деятельности фирмы в соответствии с концепцией интегрированного маркетинга.
Развить у студентов умение анализировать организационные структуры предприятий и определять направления их совершенствования.
Сформировать у студентов навыки разработки структуры и функциональных взаимосвязей отдела маркетинга.
Развить у студентов навыки анализа и совершенствования системы организационно-распорядительной документации предприятия.
Сформировать у студентов навыки определения требований к сотрудникам при формировании штата отдела маркетинга.
Ознакомить студентов с концепцией внутреннего маркетинга и привить им навыки организации внутреннего маркетинга на предприятии.
Сформировать у студентов навыки оценки эффективности организации маркетинговой деятельности предприятия.
Практикум учебный по организации маркетинговой деятельности предприятия является логическим завершением изучения студентами дисциплины «Управление маркетингом». Продолжительность и содержание практикума определяются Государственным образовательным стандартом по специальности 080111 – Маркетинг, рабочим учебным планом и графиком учебного процесса университета.
2. Формы и методы проведения учебных занятий
В процессе учебного практикума предполагается использовать следующие формы и методы проведения занятий:
ориентирующие лекции, предназначенные для формирования комплексного представления о логике и структуре изучаемого вопроса и для ориентации студентов в литературных источниках;
практические занятия, предназначенные для формирования умений и навыков студентов в изучаемой предметной области;
обучение действием – метод, предполагающий разработку студентами учебного задания на основе данных реального предприятия.