- •Тема №1
- •Тема 1. Сутність і сфера стратегічного маркетингу
- •Різновиди маркетингової стратегії росту
- •Питання для самостійного опрацювання
- •Практичне заняття 1 Питання для обговорення
- •Тематика рефератів
- •Термінологічний словник
- •Література Основна
- •Додаткова
- •Тема 2. Аналіз маркетингового середовища. Визначення конкурентних переваг
- •Етапи аналізу маркетингового середовища
- •Swot- аналіз
- •Завдання 3
- •Практичне заняття 4 Завдання 1
- •Завдання 2
- •Залежність обсягів продажу від ціни
- •Залежність капіталовкладень від кількості продукції, виготовленої за рік
- •9. Керівництво фірми, служба маркетингу можуть впливати:
- •10. Служба маркетингу фірми здатна:
- •Тематика рефератів
- •Термінологічний словник
- •Література Основна
- •Додаткова
- •Тема 3. Маркетингові стратегії сегментації та вибору цільового ринку
- •Завдання 10
- •Завдання 11
- •Тематика рефератів
- •Термінологічний словник
- •Література Основна
- •Додаткова
- •Тема 4. Маркетингові стратегії росту
- •Класифікація маркетингових стратегій росту
- •Тематика рефератів
- •Термінологічний словник
- •Література Основна
- •Додаткова
- •Модуль 2 формування маркетингових стратегій
- •Тема 5. Маркетингове управління портфелем бізнесу фірми
- •Інструментарій маркетингового аналізу портфеля бізнесу фірми
- •Показники, які відтворюють сутність привабливості ринку і конкурентоспроможності сгп
- •Етапи побудови матриці
- •Завдання 2
- •Завдання 2
- •Завдання 3
- •Практичне заняття 9 Питання для обговорення
- •Завдання 1
- •Завдання 2
- •Тематика рефератів
- •Термінологічний словник
- •Література Основна
- •Додаткова
- •Тема 6. Маркетингові стратегії диференціації і позиціонування
- •Основні напрями та показники диференціації
- •Завдання 7
- •Завдання 8
- •Завдання 9
- •Одна з різновидів конкурентної стратегії підприємства, сутність якої зводиться до створення підприємством такої ринкової пропозиції, яка відрізнялась би від пропозиції конкурентів:
- •2. Стратегія позиціювання реалізує виявлені в процесі диференціації ринкової пропозиції підприємства особливості через сприйняття споживачів. Це характеризує:
- •3. Концепція, що описує різноманіття пропозиції:
- •5. Побудова позиційної схеми здійснюється у наступній послідовності:
- •19. Змішане позиціювання як одна з можливих помилок при виборі стратегії позиціювання виникає:
- •Тема 7. Маркетингові конкурентні стратегії
- •Класифікація маркетингових конкурентних стратегій
- •Різновиди конкурентних позицій фірми (за а. Літлом)
- •Різновиди маркетингових стратегій ринкового лідера
- •Маркетингові критерії для оцінки стратегії наступу з позиції фірми-челенджера
- •Місце стратегії ринкової ніші в класифікаційній структурі маркетингових стратегій
- •Завдання 2
- •Завдання 3
- •Завдання 4
- •Завдання 5
- •Завдання 6
- •Завдання 7
- •1. Які види фірм можуть атакувати челенджери:
- •Тематика рефератів
- •Термінологічний словник
- •Література Основна
- •Додаткова
Тематика рефератів
Стратегічний маркетинг. Його роль у процесі управління фірмою.
Місце стратегічного маркетингу у процесі маркетингового менеджменту фірми.
Роль маркетингового стратегічного планування на рівнях стратегічного управління фірмою.
Термінологічний словник
Маркетинг – процес планування і втілення задуму щодо ціноутворення, просування та реалізації ідей, товарів і послуг через обмін, який задовольняє цілі окремих осіб та організацій.
Стратегічний маркетинг – це складова маркетингового менеджменту та стратегічного менеджменту фірми. Його основна мета полягає в розробленні маркетингової стратегії для досягнення маркетингових цілей фірми з урахуванням ринкових вимог та можливостей фірми.
Маркетингове стратегічне планування – це управлінський процес установлення рівноваги між маркетинговими цілями та маркетинговими можливостями і ресурсами фірми.
Література Основна
Гаркавенко С. С. Маркетинг : підручник. – К. : Лібра. 2002. – 712 с.
Куденко Н. В. Стратегічний маркетинг : навч. посіб. / Н. В. Куденко. – К. : КНЕУ, 2005. – 152 с.
Мороз Л. А. Чухрай Н. І. Маркетинг : навч. посіб. – Львів : Держ. ун-т «Львівська політехніка», 1999 – 244 с.
Пащук О. В. Маркетинг : стратегічний підхід : навч. посіб. – К. : ВД «Професіонал», 2005. – 560 с.
Руделіус В., Азарян О. В. Маркетинг : підручник. – К. : Навчально-методичний центр «Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні», 2005. – 422 с.
Додаткова
Бурлаков А. Н. Стратегический маркетинг / А. Н. Бурлаков, С. С. Голик; Т. И. Чаюн. – Винница : Изд. Комплекс «PUBLISHING DESIGN» – 88 с.
Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент : підручник. – К. : КНЕУ, 2009. – 328 с.
Герасимчук В. Г. Стратегічне управління підприємством. Графічне моделювання : навч. посіб. – К. : КНЕУ, 2000. – 360 с.
Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии: 3-е изд / Пер. с англ. – СПб. : Питер, 2003. – 544 с.
Дэй. Д. Стратегический маркетинг / Д. Дэй. – М. : ЭКСМО-пресс, 2002. – 640 с.
Заєць Т. А. Тарлопов І. О., Пилипченко О. О. Управління маркетингом на підприємстві : Монографія. – Донецьк : ТОВ «Юго-Восток ЛТД, 2006. – 253 с.
Запесоцкий А. С. Стратегический маркетинг в туризме : теория и практика. – СПб. : СПбГУП, 2003. – 351 с.
Кревенс Д. Стратегический маркетинг: пер. с англ. / Д. Кревенс. 6-е изд. – М. : Изд. дом «Вильямс», 2008. – 512 с.
Круглов М. И. Стратегическое управление компанией : учебник. – М. : Русская Деловая Литература, 1998. – 370 с.
Ламбен Ж. Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: / Ж. Ж. Ламбен. – СПБ. : Питер, 2004. – 800 с.
Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. – СПб. : Наука, 1996. – С. 460.
Ламбен Ж. Ж. Стратегический менеджмент. Европейская перспектива. – СПб. : Наука, 1997. – 589 с.
Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок : Стратегический и операционный маркетинг / Жан-Жак Ламбен. – СПб. : Питер, 2004. – 800 с.
Мак-Дональд М. Стратегическое моделирование маркетинга. – СПб. : Питер, 2000. – 320 с.
Маркетинговий менеджмент : навч. посіб. / За ред. Л. В. Балабанової. – 3-є видання перероб. і доповн. – К. : Знання, 2004. – 354 с.
Маркетинговий менеджмент : підручник / Ф. Котлер, К. Л. Келлер, А. Ф. Павленко та ін. – К. : Хімджест, 2008. – 720 с.
О’Шоннесси Дж. Стратегический подход: пер. с англ. / Дж. О’ Шоннесси. – СПб. : Питер, 2002. – 864 с.
Овечкина Е. А. Маркетинговое планирование : конспект лекций. – К. : МАУП, 2002. – 264 с.
Окландер М. А. Проблеми формування маркетингової системи України : монографія. – К. : Наук. думка, 2002. – 168 с.
Соловьев В. С. Стретегический менеджмент : учебник / В. С. Соловьев. – Ростов-на-Дону : Феникс; Сибирское соглашение, 2002. – 44 с.
Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг : учебник – 4-е изд. – СПб. : Питер, 2007. – 352 с.
Фатхутдинов Р. А. Управление конкурентоспособностью организаций : учебн. пособ. – М. : Эксмо, 2004. – 544 с.
Циба Т. Є., Сокур М. І., Баюра В. І. Маркетингове планування : навч. посіб. – К. : Центр учбової літератури, 2007. – 128 с.
Шершньова З., Оборська С. Стратегічний менеджмент : підручник. – К. : КНЕУ, 1999. – 384 с.
Эткисон Дж., Уилсон Й. Стратегический маркетинг: ситуации, примеры : учеб. пособие / пер. с англ. – М. : ЮНИТИ, 2001. – 471 с.