Завдання 3

Підприємство «Керамік» здійснює свою діяльність за трьома напрямами, які представлені такими стратегічними господарськими підрозділами (СГП):

СГП «А» – виробництво цегли;

СГП «Б» – виробництво майолікових виробів;

СГП «В» – виробництво черепиці.

Дані про обсяги продажу цих СГП підприємства та їх конкурентів наведені у таблиці 5.5.

Таблиця 5.5

Вихідні дані

СГП	Обсяги продажу (тис. грн.)	Кількість конкурентів	Обсяги продажу трьох головних конкурентів (тис. грн)	Темпи зростання ринку (%)
«А»	500	10	3200/2500/500	1
«Б»	3700	5	2800/2500/1000	10
«В»	1000	2	1500/1000/500	25

Проаналізуйте господарський «портфель» видів діяльності методом «Бостон Консалтинг груп» і запропонуйте свою оцінку стану підприємства. Що ви можете порекомендувати підприємству за результатами вашого аналізу? Яку стратегію слід обрати для кожного СГП?

Практичне заняття 9 Питання для обговорення

1. Сутність та значення матриці «Мак-Кінсі – Дженерал Електрик»

2. Етапи побудови матриці»Мак-Кінсі – Дженерал Електрик»

3. Види маркетингових стратегій за матрицею «Мак-Кінсі – Дженерал Електрик».

4. Переваги матриці «Мак-Кінсі – Дженерал Електрик».

5. Недоліки матриці «Мак-Кінсі – Дженерал Електрик».

Завдання 1

У складі фірми «Х» є три стратегічні підрозділи – А,В,С. За наведеними даними в таблиці 5.6 виконайте такі завдання:

а) побудуйте матрицю Мак-Кінсі;

б) охарактеризуйте ринкові позиції стратегічних господарських підрозділів А, В, С та фірми «Х» в цілому;

в) сформулюйте маркетингові стратегії для кожного стратегічного господарського підрозділу.

Таблиця 5.6

Вихідні дані

Показники	Коефіцієнт вагомості				Ранг
	А	В	С	А		В	С
Привабливість ринку
Місткість ринку	0,2	0,2	0,3	5		4	3
Темп росту ринку	0,05	0,3	0,3	2		5	5
Рівень конкуренції	0,5	0,3	0,2	4		3	5
Технологічна укомплектованість	0,2	0,1	0,15	5		3	2
Схильність до інфляції	0,05	0,1	0,05	3		3	3
Конкурентоспроможність СГП
Ринкова частка	0,2	0,1	0,6	2		4	3
Якість товару	0,05	0,6	0,1	5		4	3
Темп росту ринкової частки	0,1	0,1	0,1	4		3	5
Імідж	0,6	0,05	0,1	5		3	2
Сукупні витрати	0,03	0,05	0,05	3		4	3
Ефективність реклами	0,02	0,1	0,05	3		4	3